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撰文/吴昕

拼多多加大对短剧领域的投入

拼多多向短剧领域发起了春节攻势。

据了解，拼多多近期更新并发布了两项针对短剧领域的新政策。一是“新版多多有好剧计划”，作为对旧版计划的升级与延续；二是“多多有好剧新春版”，特别针对春节这一重要节点推出的短剧激励政策。

在“新版多多有好剧计划”中，拼多多设置了播放量激励与新剧激励两大板块。

播放量激励依据短剧的有效播放量进行分梯度累计分账，最高可达CPM 9元。特别值得一提的是，对于在14天内达到2000万播放量的短剧，其后续播放量将继续按照高标准进行结算。

新剧激励则侧重于全网热剧和优质短剧机构，提供包括CPM标准提升、专项奖励和基础奖励在内的多重激励措施。

此外，拼多多平台每月提供高达100亿的流量资源，为优质短剧提供强大的曝光机会，助力创作者实现商业化收益。

同时，平台降低了合作门槛，支持20至200集的短剧创作，题材与形式均不受限制。创作者无需进行独家合作，只需确保版权完整即可入驻平台，从而享有最大的合作自主权。

图源：多多视频

在“多多有好剧新春版”中，多多视频针对优质短剧机构推出了“首发新剧激励”政策。符合条件的机构（即历史累计优质短剧数量达到或超过15部）每部新剧提报即可获得5万元的基础奖励。

若新剧在“首发T+3日内”上线多多视频，还可额外获得5万元的首发激励。同时，平台将按照“新热短剧千次有效播放量奖励单价乘以1.2系数”的标准进行结算，进一步提升了创作者的收益。

值得注意的是，签约独家的优质短剧将享受更为丰厚的“百万独家激励”。在3天内有效播放量超过1200万的短剧，每部作品可获得50万元的独家激励、5万元的首发激励，以及“新热剧千次有效播放量激励单价乘以1.3系数”的收益加成。

这一政策无疑为优质短剧提供了前所未有的盈利空间。

此外，多多视频还推出了覆盖所有短剧创作者和机构的“热门短剧激励”政策。该政策无需历史作品门槛，符合要求的短剧均可申请。审核通过后，将按照“新热短剧千次有效播放激励单价”进行结算。

对于内容质量优秀的短剧，平台还将根据表现额外给予10至20万元的激励金。这一政策的开放性和灵活性，将鼓励更多中小创作者积极参与短剧创作，推动短剧行业的多元化发展。

为了进一步提升短剧播放分成的吸引力，多多视频还推出了阶梯式的分成激励政策。

具体而言，单部有效播放量低于100万的短剧，CPM（每千次播放收益）为1元；播放量在100万至800万之间的短剧，CPM为3元；播放量在800万至2000万之间的短剧，CPM为6元；而播放量超过2000万的短剧，CPM则高达9元。

此外，“新热短剧”还将享受最高CPM18元的分成单价，这极大地提升了短剧创作者的收益潜力。

图源：多多视频

猛踩油门的拼多多，能否从中杀出一条血路呢？那就拭目以待接下来的故事。

拼多多为何加码短剧赛道？

事实上，拼多多并非近期短剧热潮中的匆匆入局者，相反，它一直在稳步推进自己的短剧布局战略。

早在2019年，当短剧市场尚处于萌芽状态时，拼多多便前瞻性地邀请了一批短视频MCN机构入驻平台，为其短剧内容的多元化和丰富性奠定了坚实基础。

而随着短剧市场的蓬勃发展，特别是在2022年至2024年上半年的爆发期内，拼多多进一步提升了短剧在其业务版图中的优先级。

例如在2024年4月，拼多多将短剧设置为与多多视频内的“直播”、“关注”、“推荐”等频道并列的独立频道。

图源：拼多多

那么，为何在临近春节这一关键节点，拼多多会进一步加大对短剧的投入力度呢？

首先可以肯定的是，为了争夺春节期间的流量红利，这是无可厚非的。

而抛开此事不谈，拼多多还或许是体会到了短剧在驱动流量增长和用户时长提升方面的巨大潜力。

有专业人士认为，作为电商平台，拼多多一直强调人货高效匹配，这决定了其对流量的独特理解：一方面，拼多多致力于通过高性价比的方式持续扩大流量池，提升日活跃用户数和用户时长；另一方面，拼多多将流量精准导向单品爆款，以促进交易转化。

而短剧，正是一把能够助力拼多多实现流量高效利用的利器。当前，短剧已经步入了可以高性价比获取的黄金时期。

目前短剧作为流量来源，不仅成本更低，而且规模庞大。相较于引入垂直达人进行内容创作，拼多多通过打包短剧的形式，能够迅速、大量地补充站内内容，同时有效控制成本。

此外，根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，国内微短剧用户规模已达到5.76亿，占整体网民的一半以上。这一数据直观反映了微短剧市场的庞大潜力，其受众规模甚至超过了外卖和网约车用户。

同时，短剧受众与拼多多站内人群高度契合。据了解，短剧最大的三个受众群体分别是Z世代人群、小镇青年和小镇老人。而移动端微短剧用户主要集中在三线以下城市，占比高达65.1%，其中以初中学历、月收入3000元及以下的用户为主。

这些用户群体正是拼多多所关注的核心受众，因此短剧为拼多多提供了精准流量来源。

图源：《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

然而，要成功挖掘这部分增量并非易事。

拼多多作为以电商为主的平台，相较于抖音、快手等内容平台，在内容属性方面存在天然劣势。

用户可能因偶然机会在逛淘宝或拼多多时看到短剧并产生兴趣，从而增加逗留时间，但很少会为了观看短剧而专门打开这些电商平台。

这种底层逻辑上的本质区别，也导致拼多多在打造短剧爆款方面的速度和效率不如抖音和快手。

目前，拼多多的短剧尚未出现火出圈的爆款，话题性也相对较弱。

或许随着政策的调整，可能会吸引一些内容率先在拼多多平台上发布。

但我们也明白，大体上，一部新剧上线时，制作方还是会优先考虑付费路径，即先上线抖音、快手等平台的付费板块，再考虑红果短剧、拼多多等免费平台。

因此，目前除了一些站内创作者外，几乎没有专门面向拼多多的短剧制作公司。

不过，市场消息称，在春节版政策出台后，拼多多已经开始积极与一些短剧制作团队沟通定制短剧事宜，这无疑为拼多多的短剧业务带来了新的发展机遇。

大厂们竞相争夺春节档流量

事实上，对春节流量虎视眈眈的并非只有拼多多一家。

2024年春节档，一批如《我在八零年代当后妈》、《大过年的》、《授她以柄》等爆款短剧的涌现，让微短剧市场初次尝到了甜头。

而今年的春节档更是热闹非凡，上级部门亲自带队，各大长短视频平台纷纷入局，百余部新剧如雨后春笋般涌现，来势汹汹。

早在年初，国家广播电视总局便率先发布了“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单。这份片单涵盖了超过60部新作，分为大屏端和网络平台端两大部分。

其中，14部大屏微短剧将在上海、浙江、河北、湖南等地方卫视上星播出，而49部网络微短剧则覆盖了抖音、快手、红果、爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、央视频等主流长短视频平台。

“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单

红果短剧更是直接在平台APP首页增设了春节活动页面入口，推出了其首个免费短剧春节档。从1月22日起，每日都有新剧上线，涵盖了古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向。

此外，红果短剧还设置了抽奖玩法，奖品包括充值钻石奖励、现金红包、话费抵扣券等，颇有几分当年“拼多多”的风采。

图源：红果短剧

同时，野心勃勃的字节跳动也开始将目光投向更广阔的市场。

据了解，字节跳动已经成立了海外短剧业务团队，并招聘了多个与海外短剧相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，工作地点位于北京、上海等地。

此外，字节还在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。

图源：Melolo官网

TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达到2亿至3亿人，市场规模也有望随之达到百亿美元水平。

感受到压力的快手也不甘示弱，推出了全新的商业变现模式——付费短剧会员。3天、7天、30天的会员卡优惠后价格分别为2.8元、4.8元、15元。快手用户购买会员卡后，可以在对应期限内无广告打扰地免费观看8000+部短剧。

在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成，即播放时间越长，合作方收益越多。而且在新模式扶持期，快手不会进行抽佣，100%会员费收入将让利给合作方。

值得一提的是，小红书也迫不及待地加入了这场竞争。近日，小红书正式宣布短剧频道上线，并表示目前已有近百部精彩短剧限时免费观看，未来还将有更多独家短剧持续上线。

据了解，小红书的付费短剧链路正在搭建中，想要在小红书进行付费分发的短剧公司还需稍作等待。不过根据公告，付费分发功能将很快推出。

图源：小红书

短剧虽短，但背后的竞争却早已白热化。今年的春节档，可真是热闹非凡，各大玩家都在硬碰硬地争夺流量。