日前，万达电影宣布将与上海儒意共同注资52TOYS，金额达1.44亿元，后者是知名玩具品牌。

公告内容显示，万达电影旗下子公司北京影时光电子商务有限公司，与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司，拟以1.44亿的对价购得北京乐自天成文化发展股份有限公司7%的股权。

其中，在原有股份上，影时光拟以6898.97万元认购3.69%的股份，儒意星辰拟以5174.23万元认购2.77%的股份。而在新增股权上，影时光拟以1329.6万元购得乐自天成0.31%的股权，儒意星辰拟以997.2万元购得0.23%的股权，双方合计投资总额约1.44亿元。按此推算，若以新增注册资本金额计，乐自天成对应估值约为42.9亿元，而若以股权转让的估值计，乐自天成的对应估值则约为18.7亿元。

此举意味着，万达将进入时下火热的谷子经济。

万达电影在公告中表示，公司拟与乐自天成开展战略合作，双方将在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作，充分发挥各自优势，实现互利共赢，“一方面有利于进一步加强公司非票业务，提高非票收入，另一方面有利于公司共享投资品牌估值提升带来的收益，实现资本增值”。

据悉，52TOYS成立于2015年，拥有盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶等六大产品线，孵化出Panda Roll、Sleep等热门原创IP，并于2020年开始布局线下渠道。截至2025年，国内线下门店13家，分布在7个城市，在2024年更是发布了海外百店计划。万达电影公告披露，52TOYS 2024年度收入约6.3亿元，净利润3000万元。