6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业。该店集结了泡泡玛特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等热门IP的珠宝，价格区间在319-2699元。

泡泡玛特创始人王宁表示：“我们其实一直也希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”

在推出珠宝品牌popop之前，泡泡玛特就已经涉足饰品赛道，分别在2023年、2024年与周生生推出联名金饰，2024年6月，泡泡玛特推出旗下IP Skullpanada系列首饰。

据悉，popop瞄准的是全球500亿美元的时尚珠宝市场，凭借现有70-75%的女性用户基础和IP品牌力，有望在欧美市场获得更大份额。

有分析称，这或许是泡泡玛特拓展珠宝业务的关键举措，凸显其多元化战略布局。另外，泡泡玛特的新业务Pop Land（IP主题乐园）也被认为是其IP业务拓展的重要尝试。