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作者/林心林

2025年夏日，一场草根足球赛事实现了现象级破圈。

6月14日，2025年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）第四轮比赛再燃战火，常州连输四场坐实“十三妹”之称，苏州连平三场。目前，南通仍是积分榜第一，徐州升至第二。随着关注热度持续攀升，这一足球赛事也实现了商业赞助规模的跨越式突破。

就在第四轮比赛前夕，京东与伊利两大国内龙头企业相继宣布成为“苏超”的赛事官方赞助商，将这一赛事的“含金量”推至高潮。

随后，“江苏省城市足球联赛”公众号公布的赛事赞助商名单显示，截至当前，“苏超”官方的赛事赞助商已达19个，为首轮比赛时赞助商名额的两倍。

“苏超”，已从草根赛事演变成一场席卷体育、商业和文旅经济的全民狂欢。

01

赞助商数量翻倍，巨头们抢入场券

巨头们纷纷入局。

6月13日，国内乳业龙头伊利官方微信公众号发文称，成为2025江苏省城市足球联赛赛事官方赞助商。伊利赞助体育赛事并不少见，但过往其更多赞助的是世界杯、欧洲杯等超级赛事。

很快，京东也官宣称，与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，正式成为“苏超”官方战略合作伙伴，双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。

“苏超开赛以来受到全民关注，不仅是一场民间体育盛会，更成为传播江苏城市文化、促进体育消费的重要载体。”时代财经从京东方面获悉，京东与江苏渊源深厚，多年来都保持密切合作，此次京东携手“苏超”赛事，既将助力赛事进一步扩展影响力，更将帮助江苏特产热销全国。值得一提的是，京东创始人刘强东便是江苏宿迁人。

斥资入局的赞助商远不止京东、伊利。

截至6月16日，“苏超”官方的赛事赞助商已达19个（不包含公益支持单）位，其中除了首轮的江苏银行、今世缘旗下国缘V3等赞助商，还新增了多个“新面孔”。

据时代财经梳理，除了江苏银行依然为“苏超”总冠名外，官方战略合作伙伴新增了理想、海澜之家、京东、肯德基、安井食品；官方合作伙伴新增了吾器酷体育、花红药业；官方赞助商则新增了中兴、途虎养车、伊利和宇视；官方供应商则新增了佳得乐、喜力啤酒与小米。

除了赞助商数量规模增长2倍，赞助商的所属地区、行业、知名度有了不小扩容。有足球迷告诉时代财经，其对啤酒品牌喜力赞助“苏超”感到“震惊”，“之前喜力很少冠名国内比赛，基本只赞助顶级赛事，像世界杯、欧冠。”

而青岛啤酒此次虽然没有出现在目前的赞助商名单中，但在6月15日，徐州队对阵镇江队的比赛现场，有现场视频显示，青岛啤酒的助威棒、应援海报及发光灯牌等应援物出现在观众席中。

据时代财经从青岛啤酒方面获悉，此次青岛啤酒虽然不是总赛事合作方，但其参与赞助其中几个赛区的比赛。青岛啤酒方面称，近期在徐州、连云港、扬州、苏州、常熟等地，青岛啤酒将开展“苏超”相关的助威活动，包括购买青岛啤酒指定产品即有机会获得“苏超”现场门票等。

而随着比赛热度攀升，赞助费金额也早已水涨船高。北京体育大学管理学院院长黄海燕对时代财经指出，“苏超”的赞助费用大致经历了“本土托底—全国升温—溢价竞争”三个阶段。其中，赛事初始，苏超的赞助商以本土企业为主，赞助费门槛较低；随着赛事影响力的持续发酵，赞助商数量呈指数级增长，商业价值快速提升。

“目前，苏超赞助市场火爆，各赞助商竞相抢位，官方赞助单席位价格飙升至300万元仍供不应求，商业价值逼近职业联赛水平。”黄海燕称。另据澎湃新闻从不同的消息源获悉，苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是“一席难求”。

而据体育媒体“懒熊体育”报道，去年12月“苏超”尚处于筹备期时，其早期公布的商务合作方案中，除了赛事总冠名赞助金额为800万元外；其余赞助商赞助金额为20万元-150万元不等。该报道还指出，近期寻求赞助苏超的品牌络绎不绝，赞助价格也都有所上调，目前部分合作还没正式宣布。

除了“苏超”联赛的总赞助，时代财经注意到目前各个赛区也积极开展招商，如6月5日，常州赛区就发布对外招商，包括赛区球服赞助商、赛区支持商、赛区合作商等。

不过黄海燕亦指出，此次“苏超”联赛仍需注意商业利益与赛事本质间的平衡，构建长效发展机制，让流量红利切实转化为足球生态持续造血能力。

02

江苏旅游热度飞升，“十三太保”争夺游客

“苏超”的流量不止于球场上。

据悉，“苏超”前三轮18场比赛观赛观众共19.57万人，最高一场22613人，逼近本赛季中超联赛前13轮场均人数（24371人）。而第四轮赛事热度再次升级，其中6月15日徐州队主场对阵镇江队的现场观战人数达30823人，再次刷新上座人数纪录。

持续不断的“苏超”赛事也吸引了大量球迷跨城观赛。

去哪儿旅行方面就表示，许多外地球迷选择“提前1-2天入住”以深度体验主场城市的当地文化，带动主场城市周末游热度攀升。据6月3日江苏智慧文旅平台监测数据，“苏超”带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

从机票、酒店住宿到景区消费，不少江苏城市的旅游热度都有所提升。

6月16日，航旅纵横提供的数据显示，2025年“苏超”开赛以来（5月10日-6月15日），国内航线前往江苏省的旅客量超过262万人次，比去年同期增长约5%；其中前往扬州泰州机场（机场是扬州市和泰州市共用机场）的旅客量超过12万人次，比去年同期增长约29%。

去哪儿旅行此前数据则显示，随着“苏超”第四轮比赛临近，本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。

江苏“十三太保”也纷纷“整活”，推出优惠措施吸引外地市民前来观战。最早于端午小长假期间，正值扬州队客场挑战常州队，常州宣布市内所有A级景区对扬州市民免费开放，据“常州发布”披露，整个端午假期，常州共接待扬州游客超15万人次。

此后“免景区门票”已经是标配，各个城市纷纷不想错过这波流量红利。南京开通首趟“苏超”球迷高铁专列，扬州宣布主场比赛日所在的周末，对客队市民送出21家酒店8折的预定优惠等等。

据美团旅行提供的数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订量同比激增305%。除此外，“苏超”还带动了当地的餐饮、聚会观赛等消费热潮，美团数据显示，美团平台上线“助力苏超”“观赛”等主题的江苏餐饮商户数周环比增长214%；啤酒、白酒等持续热销。

“苏超”的商业价值、文旅经济价值仍在持续释放。

而在“苏超”的爆火流量之下，各地的足球赛事也火速跟进。据四川足协近日消息，2025年四川省“三大球”联赛（足球项目）暨“巴蜀雄起杯”业余足球联赛将于6月21日正式拉开帷幕；广东省足协官网也官宣2025年广东省足球超级联赛计划于7月至10月期间举行。