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苏宁易购升级“苏宁Friend”全域会员体系,重塑零售服务生态

来源: 联商网 小索 2025-06-27 10:49

6月26日,苏宁易购宣布完成全域会员体系战略升级,原有会员系统全面焕新为“苏宁Friend”会员品牌。

此次升级将覆盖苏宁易购线上及全国超万家线下门店,以“社交+体验+服务”三维创新为核心,通过场景化、社交化、个性化服务重构会员生态,标志着苏宁易购用户经营从“交易效率”转向“关系密度”,进入全域深度服务新阶段。

升级后的苏宁Friend会员体系聚焦场景化渗透与深度化服务,强化线下门店场景下的互动体验,在长期的高频需求和生活场景中真正与用户成为“朋友”。

根据由基础分、消费分、活跃分和阳光分组成的“生态值”,苏宁易购将会员划分为V1-V5五个等级,综合不同等级会员的消费频次、消费需求等特征,构建差异化分层权益模型。V1-V3会员通过“生活津贴+到店体验”组合强化高频互动、降低体验门槛,覆盖免费烘焙课堂、衣物护理、咖啡茶饮、智教体验等门店社交场景;V4-V5高阶会员则依托家电管家、清洗检修等高感知服务构筑深度服务壁垒,定向推出家电免费清洗、全屋家电上门检测、1V1家电管家等权益。

消费者对新权益的认可体现在行动上。苏宁易购各地门店陆续新增的“苏宁Friend”专区,正在成为消费者的“生活方式实验场”,退休教师吴阿姨与年轻人同台学习手机摄影技巧:“以前怕学不会智能产品,现在有工程师手把手教,每周和邻居约着学手机摄影、做点心,逛店成了生活新乐趣!”

而到店选购清凉家电的侯先生则对V4-V5会员的“1V1家电管家”服务赞不绝口:“从选购空调、冰箱到送货、安装全程专人跟进,省心程度堪比私人顾问。”

通过将会员体系从“交易返利”转向“生活陪伴”,以免费烘焙课堂、3C课堂等社交场景增强门店“可逛性”,以家电管家、深度清洁等到家服务建立信任纽带,苏宁Friend会员体系正在构建“到店可玩、到家可靠”的全域体验场。

苏宁易购用户运营负责人表示,“‘苏宁Friend’会员体系的本质是打造以用户生活为中心的服务生态链,将门店转化为社交据点、服务驿站和体验空间,推动零售价值从商品交易向终身服务跃迁。”

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