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一年全球卖出60万条瑜伽垫,这家企业要做“中国迪卡侬”

来源: 联商网 文一 2025-07-08 17:01

在全球运动消费市场持续升级的背景下,中国运动品牌正通过技术创新与跨境电商实现国际突围。浙江佑美运动用品有限公司(以下简称"佑美运动")透露,今年上半年海外销售额突破1.3亿元,其中依托淘宝天猫出海增长计划实现的跨境GMV达1200万,成为浙江体育用品出口企业中的佼佼者。

“我们的目标是成为中国版‘迪卡侬’!”佑美运动CEO潘荣望介绍,在全球运动市场,创立于法国的连锁品牌迪卡侬一直是“性价比”的代名词,“很多人不知道的是,中国才是全球最大的体育用品出口国,迪卡侬销售的绝大部分商品都在中国生产,所以中国公司有绝对的供应链成本优势。”

据悉,佑美运动从跑步机工厂起家,已在体育用品领域深耕近20年,目前产品涵盖健身、游泳、瑜伽、滑雪等10余个运动类目。在技术研发方面,企业今年将投入超2000万元用于产品创新。以畅销海外的瑜伽垫为例,佑美通过TPE新型环保材料研发及防滑纹路专利设计,实现产品迭代至第四代,单月海外销量突破3000条。"从关注尺寸重量到聚焦防滑回弹等细节,我们正在用技术改变中国制造等于廉价品的刻板印象。"潘荣望说。

2024年12月签约淘宝天猫出海增长计划后,佑美实现了"一键卖全球"的突破。数据显示,企业全店13000多个SKU在淘宝出海月均销售额稳定在200万元以上,其中游泳装备与瑜伽品类增速尤为显著。

"相比传统跨境平台,淘宝出海的模式让企业无需额外运营成本即可触达全球消费者。"潘荣望表示,今年通过淘宝出海不仅开拓了小件器械出海的新通道,更助力企业海外收入逆势增长。在北美市场受关税政策冲击的背景下,淘宝出海帮助佑美找到了新增量。

"中国是全球最大的体育用品出口国,但品牌溢价能力不足长期制约行业发展。"有业内人士分析,佑美运动的突围路径具有示范意义——通过研发创新突破"价格战"陷阱,借助跨境电商平台解决渠道痛点,最终实现从"制造"向"智造"的跨越。随着更多国产品牌加入出海行列,中国运动消费市场的全球竞争力正在加速形成。

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