出品/电商派Pro

作者/千帆

京东进军短剧行业，开出140万年薪招人

暴利的短剧，正在成为新风口。就连京东，也忍不住要来分一块蛋糕。

近日，有网友发现，京东突然开始招聘多个与短剧相关的岗位，包括内容策略运营、内容运营等。从招聘网站显示的信息来看，京东为了吸引行业顶尖人才，给短剧内容策略运营岗位开出了45k-70k、20薪的工资，算下来年薪高达140万。

高薪摆在这儿，京东的招聘标准自然不低。公开信息显示，京东要求应聘者具有本科及以上学历，具备三年及以上短剧行业经验优先；是资深短剧、长剧用户，热爱追剧、网络文学，对影视剧行业要有自己的深刻认知。

京东还对应聘者的专业能力提出了高要求：逻辑清晰，有数据敏感度和数据分析能力，有持续迭代优化的意识，以结果为导向，并对最终结果负责。此外，应聘者也要符合京东价值观，要以客户为先、创新、拼搏、担当、感恩、诚信。

工作内容为：根据短剧市场内容流行趋势，建设短剧的IP、剧本的分级体系，提升生产资料采买效率，为好剧数量负责；建设短剧分类标签，细化多维度分类定义，并监控内容行业的供给情况；以及结合不同短剧内容类型，对用户画像及用户路径深度分析，协同推荐/产品等多方团队，共同完成业务增长目标。

目前，京东方面还没有正式回应此事，但从招聘信息来看，其进军短剧市场的决心已经不容忽视。京东给核心岗位开出的高工资，也证明了它对短剧人才和业务布局的重视。

京东做短剧，看起来不同寻常，似乎像是跨界玩票，但细细想来，这可能是一场京东预谋已久的战略升级，最终会服务电商、推动平台生意的增长。

过去，京东一直被视为偏交易型、效率型的平台，虽然在供应链和履约能力上具备强大优势，但在内容生态上相较抖音、小红书等后起之秀更加薄弱。

而如今，随着用户消费习惯的变化，电商内容化已成为大势所趋，尤其是短剧这一形式，它具备很强的叙事性和情绪感染力、能够很好地塑造消费场景，对于京东来说是一个不可多得的新机遇。

通过加码短剧业务，京东未来或许将组建自己的拍摄团队，在平台上架自家短剧，并在剧情中植入京东商品，让京东用户在看剧的过程中被种草，然后顺势下单。一旦这套打法能跑通，那么京东将有望增强用户粘性，提高转化效率。

或许在未来，不仅可以“上京东，点外卖”，也可以“上京东，看短剧”了。

短剧赛道，京东早有布局

事实上在此之前，京东就已经通过其他方式涉足了短剧赛道。比如和短视频平台进行合作，来打造短剧。

前两年，京东汽车与快手星芒短剧合作，推出短剧《一路归途》。这部剧是暖心公路喜剧，聚焦春节场景，讲述一个小人物的归乡之途，通过汽车保养、洗车等情节来植入京东汽车品牌，并通过快手域内资源引流至京东主会场。

或许是因为戳到了观众的思乡之情，这部剧成为了爆款，剧目总播放量突破3亿，正片互动量超233万次，植入集播放量破亿，由此提高了京东汽车的品牌传播度。

2024年618期间，京东又与快手合作，推出科幻短剧《重生之我在AI世界当特工》，该剧由付费短剧行业头部演员张集骏和王格格主演，讲述男女主作为AI世界的特工，在一次打斗中穿越到了2024年，一起调查豪门谋杀案真凶，最终从欢喜冤家变成真爱情侣的故事。

作为京东定制剧，《重生之我在AI世界当特工》把各种京东AI装备融入剧情里，让主角通过AI手机、AI智能音箱、AI蓝牙耳机等产品完成任务，同时植入“以旧换新至高补贴2000元”等促销信息。比如，男主在剧中使用AI手机收集信息，画面上会弹出京东的宣传小框，显示“逛京东，搜AI装备馆”的字样。

上线之后，《重生之我在AI世界当特工》总播放量超过了4亿，在一定程度上带动了京东AI产品销量的增长。

差不多同一时间，京东又推出短剧《伍折天重生之女帝当“总裁”》。这部剧讲述女帝武则天意外重生到现代，成为了京东公司一名采销员工“伍折天”。她一边适应现代生活，一边寻找回到过去的方法，同时还要应对职场种种挑战。尽管面临诸多困难，但主角凭借着过人的智慧和胆识在采销部门崭露头角，在现代也活出了“女皇”的风采。

这部剧融合了职场逆袭、重生复仇、恋爱脑霸总、白莲花情敌等诸多短剧经典要素，剧情反转不断，引发观众热议，播放量突破2000万次。同时，该剧也传播出了“京东618家电家居打折”“以旧换新立减”等优惠信息。

除了以冠名形式推出短剧，京东也在通过资源投入和政策激励，来吸引更多短剧内容。

去年上半年，京东在京东App首页“逛”页面的推荐信息流中增加短剧内容，并宣布投入10亿元现金和10亿流量，来吸引大量优质原创作者和机构入驻，为京东用户提供高质量的短剧。

图源：新华网

随着平台加大投入，越来越多的知名品牌也开始在京东上更新短剧，比如珀莱雅就于去在京东推出了两部短剧。这些短剧一般都会植入品牌logo和产品，还会在页面下方提供商品链接和直播链接，方便感兴趣的观众下单购买。

图源：京东

可以看到，对于京东而言，短剧可能已经不是单纯的营销工具，而是内容生态与电商转化的核心引擎。过往几次成功尝试，想必给了京东在短剧赛道深耕下去的信心。

当然，客观来看，相较于抖音、快手等视频平台和淘宝这位电商传统巨头，京东在短剧业务上还是落后很多的。要想和这些前辈掰手腕，京东还需继续努力。

暴利的短剧，正在吸引无数玩家

前段时间，知名演员刘晓庆的短剧制片人刘奕均在接受访谈时透露：相较于电影，短剧投资回报率要高很多，投50万可能分回来100万。在付费平台上，短剧的付费大盘一天大约能充值6000万。

与此同时，短剧从业者的收入也很高，爆款编剧收入可达100万-200万，当红短剧演员的日薪能有几万。

这番话揭开了短剧行业的冰山一角，让人们清晰地意识到了，如今的短剧行业到底有多么暴利。

这样的市场，自然吸引了无数玩家投入。一方面，许多影视剧明星如今都已转战短剧赛道，包括刘晓庆、李若彤、舒畅等。另一方面，电商行业内许多顶流大主播，也都在做短剧。

比如李佳琦与美妆品牌Mistine合作，推出系列短剧《泰兰德“琦”遇记》。李佳琦化身泰国柜哥穿越时空，一边演戏一边带货。比如小杨哥的公司三只羊网络推出付费短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，小杨哥本人亲自为其站台。再比如辛巴的辛选集团与欧诗漫合作，推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》，等等。

此外，淘宝、抖音这些平台也在加紧筹备短剧，不断扩大投入。前几天字节跳动就上线了一款新的短剧APP“木叶免费短剧”。

图源：应用商店截图

短剧行业如今被各路玩家抢滩，本质上是内容和流量红利重新洗牌的一次集中爆发。可以预见的是，未来一段时间内，这条赛道还会继续火下去。不过随着泡沫不断堆积，分化也终将会到来，届时只有那些真正跑出“内容+商业”闭环的玩家，才能实现可持续的高质量发展。