出品/联商网

撰文/李瑟

头图/GU极优官方微博

优衣库姐妹品牌GU极优(以下简称“GU”)在中国内地市场战线正在收缩。

日前，GU宣布将先后关闭广州维多利广场门店和上海淮海中路门店，前者是品牌华南首店，后者则是品牌中国首店。

由于意义特殊，首店关闭总是会引发市场热议，特别是随着维多利广场店和淮海中路店关闭，GU在中国内地市场仅剩深圳两家门店，这就引发行业和消费者猜测：GU会退出中国内地市场吗？

对此，GU回复《北京商报》称：目前针对中国内地地区实施运营布局优化，对部分店铺进行了调整，但并未退出中国市场。

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始终未能突破内地市场发展

近期，GU广州维多利广场店宣布进入关店倒计时，根据门店公告，该店将于8月16日正式闭店。这家于2019年11月开出的门店，是GU在华南地区的首店，也是GU在广州的唯一门店。紧接着，GU宣布其上海淮海中路门店将于8月24日关闭，该店是品牌在中国内地的首店。更早之前，GU还关闭了上海静安大融城店和上海南翔印象城店。

这意味着，2025年截至目前，GU在中国内地市场已经关闭4家门店。在内地市场，GU线下仅剩内地两家门店，线上天猫旗舰店在正常运营。

2006年，优衣库创始人柳井正「第二次创业」，打造了更贴合年轻人审美的快时尚品牌GU——定位更年轻，设计更时尚，价格也更便宜。品牌成立7年后的2013年，GU跟随优衣库上海淮海路旗舰店开业，正式进入中国内地市场。以上海为起点和核心，GU持续强化在上海市场布局。

联商网查阅发现，2014年，GU开出了上海金虹桥商场店，2015年开出上海紫荆广场店，2016年开出上海中山公园龙之梦店，2017年开出上海万象城店和上海颛桥万达广场店。

进入中国市场5年，GU的布局始终围绕上海。联商网高级顾问团成员潘玉明表示：“GU始终深耕上海，是因为彼时国际品牌普遍的共识是，当时市场化最好的城市是上海，绝大部分企业或者代理机构市场总部都选择上海，再加上日资一直有抱团取暖的习惯。”

这是GU当时的「发展原则」，但是也是因为这种「保守」扩张态度，让GU始终未能更多接触消费者，更好树立品牌形象，也始终未能突破内地市场发展「瓶颈」。

要知道，2013年到2016年，正是快时尚品牌在中国市场快速跑马圈地时期，以H&M集团为例，2012财年H&M集团在中国市场门店总数为134家，到了2016财年，这一数字已经来到了444家，GU姐妹品牌优衣库门店数量也从2012财年的145家增长到2016财年的514家，这些快时尚品牌跟随当时的商业地产一路高歌猛进，只有GU稳定保持在上海每年开出一家门店速度。

更重要的是，市场消费风向开始变了，潮牌迅速崛起，快时尚开始放缓。在这样的背景下，GU迈出了离开上海的第一步。

2018年，GU在苏州圆融时代广场开出了苏州首店，遗憾的是，这次尝试并不算「成功」，2020年，苏州首店便以关店收场。同时，GU在上海的城市版图还在扩大。上海静安大融城店、上海置汇旭辉广场店、上海中庚漫游城店三家店均在2018年开出。2019年，GU在上海再布局上海正大广场店、上海正大乐城店、上海复地活力城店三店，也是在这一年，GU首次进入广州，开出了华南旗舰店。

这是GU在内地市场快速扩张的两年，每年开出了4家门店，截至2019年末，GU在内地市场拥有13家门店，其中上海11家，苏州、广州各1家。

值得注意的是，2019年也是GU首次在内地市场关店，龙之梦中山公园店在这一年宣布关闭，以2019年为转折点，GU开店速度放缓，而关店速度加快。

2020年和2021年，GU开出了上海南翔印象城店和上海宝山经纬汇店，之后两年半的时间，GU再未开店。直到2024年6月，GU深圳领展中心店开业，一年后的2025年，GU开出了深圳1234space。

从2020年到目前为止，GU开出了4家门店，但是关闭(包含即将关闭)15家门店。

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「门店数量增至50家」目标折戟？

作为平价快时尚品牌的代表，GU为什么会选择在平价品牌服饰「大杀四方」之时进行战略调整？要知道2023年，GU还曾提出要在未来3至5年在中国内地开出50家门店。

GU中国事业首席运营官何立彬在接受界面新闻采访时明确表示，“顾客追求性价比更高的时尚、更物美价廉的商品，GU是蛮符合这个趋势的。这肯定是我们一个新的创业期。”根据采访，GU将华南作为重点拓展市场，“在江浙沪我们拥有蛮高的知名度，南方有人口红利，另外现在港澳与内地联动密切，而GU在香港的知名度也有助于我们扩张南方市场。”

或许正式基于这样的战略布局，GU将唯二的两家新店都放在了深圳。但是从目前关店情况来看，GU在中国内地目标能否达成还需要打一个问号。

图源：GU官方微博

值得注意的是，就在今年4月，GU迎来了高层变化。Tomokazu Kurose(黑濑友和)接任柚木治(Osamu Yuzuki)成为品牌总裁。据悉，Tomokazu Kurose于1995年加入迅销集团，曾担任多个领导职务，包括管理优衣库池袋东口店和银座店。他曾担任优衣库台湾首席执行官，为品牌的区域扩张做出了贡献。此外，他作为GU的全球首席运营官，于2012年负责了品牌首家海外旗舰店在纽约的开业。

新总裁或将会给GU带来新发展战略和机会。

写在最后

根据迅销集团财报，截至2024年8月的财年中，GU销售额为3191亿日元(约人民币165.2亿元)，同比增长8.1%，第一次突破3000亿日元台阶(约人民币155.3亿元)。而在迅销集团最新公布的三季度财报中，GU前三季度总营收同比增长4.0%至2562亿日元(约人民币124亿元)；营业利润为263亿日元(约人民币13亿元)，同比减少10.7%。虽然利润下滑，但是GU营收额还在增长。

潘玉明告诉联商网：“过去说GU定位模糊，现在逐渐清晰，低龄、低价、时尚，与优衣库有差别，在日本发展挺好，在大陆应该也有市场空间，但是要看集团对预期的判断，眼看优衣库面临难题较多，当然就不会傻傻入局。在内部运营方面，GU进入大陆时间较短，效率也比较高，不像优衣库时间长，相对有点僵化。要是耐心操作，还是有做大的可能。”