正在装修的银座·奥特莱斯泰山店。记者王颜 摄

　　一个城市中品牌经营竞争早已司空见惯，而如今的泰城，正悄悄建立起一座名为“银座·奥特莱斯泰山店”的工厂直销店。据了解，“奥特莱斯”在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，被称为“品牌直销购物中心”。银座·奥特莱斯泰山店即将在泰安开业，作为一种新兴的业态，奥特莱斯入驻无疑会搅动泰安品牌销售市场。

　　奥特莱斯，掀起折扣风

　　7日上午10点左右，记者来到泰山大街东段路南看到，银座泰山商城已经封顶。楼体的防护墙上张贴了关于“银座·奥特莱斯泰山店”的规模和规划以及品牌介绍的巨幅广告。“名品”淘宝就来银座·奥特莱斯成为宣传标语。

　　“以前在北京见过奥特莱斯商场，光听说里面卖的是品牌商品，而且价格很便宜，如果泰安也有奥特莱斯商场，这无疑是个好消息。”站在巨幅广告牌前的年轻人王晓静说。而作为一名白领，王亚丽则表示，奥特莱斯这种大型折扣店的产生，给女性消费者一个合理的节约消费方式。“和同事经常一起购物，每个月花费在购置衣服的费用很高，名品折扣店的产生，能让我买到平时舍不得买的衣服。”王亚丽对记者说。

　　不过，在采访中，还是有不少市民对“奥斯莱斯”到底是何经营模式不知情。

　　记者在采访中了解到，“奥特莱斯”主营名牌断码、过季商品，因此被称为“品牌直销购物中心”和“品牌直销广场”，并凭借“名品+折扣=实惠”的经营地位及经营理念深受消费者追捧。“目前已经有包括百丽、卡尔丹顿、阿迪达斯、耐克等150多个知名品牌加入到我们这里。”银座·奥特莱斯筹备办公室工作人员告诉记者。

　　不过，采访中，银座·奥特莱斯泰山店营销部宋部长也毫不避讳地说，虽然国内已经有不少奥特莱斯店，但大部分并不是真正意义上的奥特莱斯，因为真正意义上的奥特莱斯是“工厂直销店”。

　　强强联手欲分羹市场

　　在泰城大部分消费者眼里，银座商城、中百大厦、大润发以及易初莲花四大商城抢占泰城消费市场，而如今，主打折扣价的奥特莱斯和银座商城联手，准备在泰城消费市场分一杯羹。

　　宋部长介绍，奥特莱斯根据中国各省市、地区经济发展水平和总量的不同，基本上将目标锁定在国内经济圈的核心城市、省会城市以及一些重要地级市。之所以会选择泰安，是因为泰安虽为三线城市，但其特殊城市环境，吸引了投资者的目光。

　　“我们之前也做个市场调查，发现真正的名品折扣店在泰安几乎没有。”宋部长说，虽然泰安也有的店打出以“名品折扣”作为噱头，但并不是真正意义上的名品折扣店，有的店多数是从其他地方或者其他店中进货，并不规范。泰安名品折扣市场的空白，也为奥特莱斯进驻泰安提供了有利条件。”

　　真品、低价符合泰安市民的消费需求和水平，而目前，银座商城在泰安共开有五家分店，一旦再投资开办相同业态的店面已经不占优势。为此，依靠银座品牌，引进奥特莱斯这种新型的经营模式，为打开泰城消费市场做了充分准备。

　　以静制动坦然面对

　　奥特莱斯走“品牌直销购物中心”的经营理念，而主打“折扣”的经营模式，是否会对泰城各大商城以及品牌专卖店造成一定冲击力，商家又是如何针对奥特莱斯的进驻而采取措施?

　　“很早之前就知道奥特莱斯进驻泰安，不过现在没有得到总部下达的通知，也就是说奥特莱斯并不是每个品牌都会销售，一旦真的销售了，我们肯定会作出相应的销售模式调整，比如折扣和促销。”泰安银座商城百丽专柜工作人员王女士说。在银座商城阿迪达斯店，工作人员称，阿迪达斯本身就有折扣店在泰安，所以即便是奥特莱斯进驻泰安后，对专卖店的影响并不会很大。

　　记者走访中发现，多数商家表示，奥特莱斯的出现在其新颖的经营模式上，会对传统模式带来些许冲击力，但其主打名牌过季、下架、断码商品，也是其销售的一个弊端。“我们这里的货物会很全，而且都是当季新品，货物更新速度快，消费者选择多，也比较符合年轻人追随潮流的消费方式，所以奥特莱斯的进驻，不会造成影响。”奥卡索专柜工作人员说。而kappa的工作人员则表示，比起奥特莱斯经营下架、断码等商品，kappa专卖店在更新速度以及平日里的促销活动，都可以和奥特莱斯做一个抗衡。

　　奥特莱斯属大型折扣商城，究竟会有怎样的发展前景，以及如何适应已运作成熟的泰城消费市场?记者就此问题咨询了大润发客服部经理贾玉，她告诉记者：“一种新型经营模式迅速发展一定有它的价值，顾客的品牌意识逐渐增强，但是由于经济能力有限，品牌折扣店的出现，既满足了这些消费者的需求，又能让消费者买到质量可靠、价格便宜两全其美的商品。”而对于奥特莱斯在泰城的发展前景，贾经理说：“对于品牌折扣店而言，最大的竞争对手是那些大商场的特惠活动和开设的打折活动，因此这也是他们不可忽略的至关重要的问题。”
　　（齐鲁晚报 记者 王颜 实习生 孙静波）