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“跨界”高端酒店 杭州大厦开进黄龙饭店

来源: 联商网 2012-03-01 22:24

  “大约两年前,我们就已经开始筹划这个商业项目,估计几个月之后,杭州大厦购物城的零售公司就可以在黄龙饭店开出店铺了。”昨天,杭州大厦有限公司总经理童民强透露,已经拿下黄龙饭店内大约3000多平方米的商业物业,并打算交给旗下的零售管理有限公司去开发,如果和高端酒店的合作尝试能奏效,未来可能会和更多的五星级酒店“跨界”合作。

  零售项目开进高端酒店

  “这部分商业物业分散在黄龙饭店内部,酒店大堂附近有一部分店铺,另一部分店铺则在西侧的长廊位置。”相关负责人透露,第一期推出的商业项目是名表和珠宝,目前正在招商、出各种设计图纸及装修阶段,估计名表区的店铺3月中下旬就可以陆续开张,而珠宝区则会略晚一些。

  负责人透露,从定位上来讲,高端酒店里的商业店铺会更小众也更高端一些,主要想为黄龙饭店的客人提供更多百货店里难得一见的货品,比如白玉类的设计师作品、翡翠、琥珀、珊瑚等“独此一件”的珠宝,同时,还为客人提供高端珠宝定制服务。

  “名表、珠宝区开出之后,我们还会陆续开出皮具、服装等门类的高级专卖店。”童民强透露,品牌方面则会根据黄龙饭店的VIP进行取舍,不排除会和百货店内的高端品牌有一些重合,但主要则是为了拓展杭州大厦在武林广场购物城之外的商业项目,和之前伸出触角去开拓“城市生活广场”有异曲同工之效。

  “借力”彼此的VIP资源

  去年10月,杭州大厦购物城曾经和黄龙饭店有过一次跨界试水。

  当时杭州大厦购物城挑选出了旗下相当出众的品牌,联合了房地产商和黄龙饭店,分别邀请了各自的VIP客人,举行过几场很隆重的晚宴。虽然一场晚宴并没有立刻为品牌或是酒店增加多大的销售,但大家都拥有各自的高端VIP资源,当将这些客人聚集在一起的时候,无论是对百货店、品牌还是酒店,都是极好的推广机会。

  “那场活动之后,我们就有了更多和高端酒店合作的想法。”一家品牌商透露,事后他们也了解过黄龙饭店的情况,拥有多少VIP客人,高级宴会厅的使用状况,高端SPA和几个月后将要开张的杭州顶级酒吧等,于是更明确了想要进黄龙饭店开高级专卖店的想法。

  购物城、品牌和五星级酒店的跨界合作,也是为了能“借力”彼此的VIP资源。“单一的品牌只能有一部分客户资源,但当这些高端VIP都集中在你面前时,剩下的就是如何专注于生意了。”一家意大利品牌代理商说。

  跨界营销将呈蔓延态势

  跨界,即Crossover,在奢侈品业和时尚界已经司空见惯。

  比如,我们会看到身着Zegna的麻豆驾着顶级跑车凯迪拉克XLR,兰博基尼的跑车店里售卖诺基亚的限量版手机,施华洛世奇定制珠宝腕表等,“行业和行业间的互相渗透会越来越深入,在奢侈品业,你甚至很难去界定一个企业的经营范围,而这种情况会越来越普遍。”业内人士认为,只要品牌在生活态度和审美方式方面很吻合,“跨界营销”会更容易成功。

  香港的半岛酒店,就是商业和酒店跨界合作的典范。上世纪四十年代时,半岛酒店里的商业店铺寥寥无几,但经营多年之后,其酒店购物楼面达到三层之多,云集了80多家国际顶级品牌和香港本地名店,成为香港的高端购物地,在商业地位上和中环置地不分伯仲。
  (每日商报 王晓迪)

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