男装销量赶上女装

　　越来越多的证据表明，在填充衣橱方面，男士们正渐渐赶上女士。

　　去年，全球管理咨询公司Bain & Co的报告中指出，全球男装销量已与女装相当，即240亿欧元，而这是前所未有的。几个月后，爱马仕运营部总监Axel Dumas宣布，其在美国的业务总增长为26%，而其在纽约麦迪逊大道上的男装专卖店的销量则更甚一筹。

　　全球男装销量的迅猛增长，在中国市场面前只能算作九牛一毛。根据Bain总裁Joelle de Montgolfier的说法，中国男士将70%的钱花在奢侈品上。不过，崛起的市场需求只是男装版图中的冰山一角。今年，英国两家最成功的时尚品牌，开始运营男装专卖店，这无疑向市场传达了一个清晰的信号：它们希望吸引更多的男性顾客，并提升他们的购物体验。

　　Burberry在报告中称，该品牌2011年的男装销量上升了26%，并将于近期揭幕其第一家男装专卖店，地点就在英国著名百货公司哈罗德对面。首席执行官Angela Ahrendts承诺，由于去年Burberry男士裁制服饰的销售额翻了一番，今年将重点关注时尚套装，譬如Gregory Peck的著名设计——剪裁修长的2粒扣西装。

　　英国品牌Alexander McQueen的创意总监Sarah Burton，在英国著名定制时装街萨维尔街上开了第一家男装店，并计划首次提供男装定制服务。同时，它还与萨维尔街上著名的H Huntsman & Sons裁缝店展开合作。创立者Alexander年轻时曾在萨维尔街角的Anderson & Sheppard裁缝店做学徒，后为查尔斯王子设计定制西服，成为一代传奇。

　　英国皇室介入男装业

　　今年六月，查尔斯王子在萨维尔街附近的圣詹姆斯宫，举办了时装秀London Collections: Men。这是伦敦第一次举办男士时装周，它确立了男装业在英国及海外市场的重要性。在GQ编辑Dylan Jones看来，根据过去三天举办的60场发布会，London Collections: Men足以体现伦敦的男装设计风格。

　　“这是男装需求上升的力证，并非炫耀。”Jones说，“时装秀上的原创男装早被订购一空。之前，媒体和买家都要求我们选择一个良辰吉日举办时装秀，我们也正是这样做的。当然，我们并没有期望仅仅一季的时装秀就能带来一切。不过幸运的是，作为米兰的男装代表，Tom Ford和Alexander McQueen都希望能参加明年1月的第二季London Collections: Men，这既是对原创设计的鼓励，也是为了产业本身的发展。”

　　看到查尔斯王子穿着Anderson & Sheppard裁缝店制作的双排扣定制西装，总有一种超现实主义的感觉，就好像看到模特儿，身上穿着运动款的豹皮针织衫，头上却戴着一顶米老鼠帽。不过，英国皇室介入时尚圈的举动，却不令人惊讶，毕竟这能够吸引全世界最有影响力的男装买家和媒体，并让伦敦的时尚活动更为丰富。英国时装协会总监Caroline Rush承认：“这次的时装秀吸引了来自20多个国家的媒体和买家，媒体报道价值高达3000万英镑。”

　　男装网站开始崛起

　　世界最大奢侈品集团也一直致力于提高他们在男装市场中的份额。总部设在巴黎的PPR集团，即Gucci集团的拥有者，于2012年1月将意大利定制西服品牌Brioni收入旗下，并于7月宣布，纪梵希的男装首席设计师Brendan Mullane将出任Brioni的新创意总监。

　　同时，瑞士奢侈品公司历峰集团，最近对男装网站Mr Porter大量注资，这家去年上线的网站专注于男装，与成功的女装网站Net-a-Porter是同系列的网站。主编Jeremy Langmead相信，这样的时装网站将对崛起的男装产业产生助力。“一般来说，男士去时装店买衣服，不会向其他男士询问建议。”他说，“然而在网络上，你可以悄悄地咨询一切信息，甚至仔细浏览一些时尚博客，譬如The Sartorialist, A Continuous Lean, Selectism, Style Salvage, Last Style of Defense 和Permanent Style等。男士们现在可以通过很多渠道来了解时尚信息。”

　　除了顾客自己查找设计师和产品信息，Mr Porter这样的时尚网站也会对各类产品进行介绍，甚至发布不同尺码衣服的实测尺寸。作为拥有多个品牌的Yoox集团商业发展总监，Magali Ginsburg通过网络试穿功能，同样注意到男士们时装品味的提升。“我们的男性客户越来越注意自己的穿着，也对这方面的信息很感兴趣。他们会选择自己信任的品牌，并且顺应时尚潮流。”

　　从2000年开始，Yoox就开始做男装网购，并在过去两年间，实现男装市场份额的两位数增长，相比之下，女装市场的增长率仅与过去持平。同时，男装的类型也更多样化，包括裁制西装、休闲装以及配件。

　　时装成为男士间的话题

　　全球最大奢侈品集团LVMH，将经典鞋履品牌Berluti作为其进军男装市场的标志，领军的是董事长之子Antoine Arnault与艺术总监Alessandro Sartori。第一季男装系列中就有几件颇具影响的设计：一件海狸毛领的开士米大衣，以及一件绿色漆皮夹克，后者看上去和该品牌的招牌皮鞋非常相像。同时，顾客也可以选择其他颜色的皮衣，如果买回家后还想换个颜色，也可以拿回店里重新染色，过程为全手工分层抛光。

　　八月，第一家Berluti生活时尚概念店在哈罗德百货揭幕。哈罗德男装部总监Jason Broderick也谈到男装店的转变：“过去，大部分男装由女性为她们的伴侣挑选。但现在，男士们越来越意识到款式的重要性，时装也成为一种交流性语言。他们买衣服不再速战速决，而是和女性顾客一样兜兜看看，并且思考如何填充衣橱。”

　　为了庆祝Berluti推出第二季男装系列，即2013年春夏系列。Arnault邀请了众多媒体和买家，参加位于市中心的巴黎皇宫花园里的私人晚宴，在这个历史建筑中举办这样的时尚活动尚属首次，主办者花费了四天才完成布置。中央的棋盘式草坪上，摆放着各式各样的Berluti鞋，从深紫色到亮黄色应有尽有。晚宴上展出的休闲装也属超奢华级别，譬如日本款的工装裤，就是在意大利都灵手工缝制而成的。

　　晚宴时，坐在我旁边的是时装业智能网站The Business of Fashion的创始人Imran Amed。在他看来，男装业的高速增长并不仅仅是由网络带来的，更多的是男士对于款式和色彩产生了新兴趣，并重新关注时尚套装。“在很长一段时间内，男士们偏爱暗色调，”他说，“去年，彩色和花纹开始渗透到男装设计中，从而给予他们一个升级衣橱的好借口。”Amed将这种兴趣的产生归于色彩的运用，尤其是Raf Simons在为德国品牌Jil Sander设计的2011春夏男装系列中加入了很多活泼的元素。那场在佛罗伦萨举行的露天发布会，预示着一场不同寻常的风暴即将到来。“过去，人们从没想过会穿上亮色西装，但是下一季的每一场发布会都用上了彩色和花纹。”

　　女性品牌后来居上

　　在过去的几年中，套装在年轻人中越来越流行，同时他们对于奢侈品的兴趣也在提升。

　　当奢侈品大集团都忙着投资和建立男装标志时，女性时尚品牌也在弥补其在男装方面的短板。近年来风头正劲的鞋履品牌Jimmy Choo在2009年为H&M设计了花哨的生活时尚系列，男女款均有，并在一周内售罄，这反映出市场对于Jimmy Choo男鞋的需求巨大。两年后的2011秋冬季系列中，它又发布了一系列男鞋，与女鞋一样提供各类基本款，并且品味独特，譬如迷彩花纹的马毛皮高帮运动鞋，非常适合热爱奇装异服的人，另外经典款黑色搭扣皮鞋，一定会引起保守主义时尚人士的共鸣。

　　Jimmy Choo的联合创意总监Simon Holloway感受到了市场重心的转移，而男鞋显然是重头戏之一。“我们关注到百货商店正在扩充它们的男鞋零售区，包括伦敦牛津街上的Selfridges百货公司，巴黎左岸的Le Bon Marché百货公司，纽约的Barneys高档百货连锁和第五大道的Bergdorf Goodman时尚精品店。为什么男士不能像女士一样拥有自己的鞋柜呢?”

　　Amed承认，他的第一反应是疑惑：为什么男士会选择一个以女鞋为主打的品牌。如今他才明白，如果产品受欢迎，男鞋就会占上风。“晚宴上，当我发现坐在我旁边的那位正穿着一双非常好看的男鞋时，就意识到了这一点。”Amed说，“当我靠过去赞美他的时候，他略显尴尬地承认，这是Jimmy Choo的男鞋。因此，如果该品牌的男鞋产品能走向市场，一定会引起男士们的审美共鸣。”

　　与此同时，另一些标志性的女鞋品牌也在进军男鞋市场。譬如Christian Louboutin于2011年8月在巴黎开了其第一家男士精品店，并于今年8月在纽约肉品时尚区又开了一家，今年底，还计划在伦敦丹佛街和洛杉矶各开一家。Louboutin男鞋仍然会用标志性的红鞋底，并在设计中加入了皮草和刺绣元素，以彰显个性。

　　设计师Louboutin辩称，男士向来对时尚很感兴趣，只是近期零售商们才开始迎合他们独一无二的需求。“配件对男士尤其重要，但各大品牌很少关注这些需求。幸而，这是一个有机的过程，存在需求，现在市场开始迎合这些需求。”

　　零售区域的重新规划

　　Selfridges百货公司显然也注意到了这点，并于11月揭幕全球最大的男鞋部。销售部总监David Walker-Smith解释道：“我们发现，男士购物的趋势正在上升，而我们的应对方式，是为他们提供全球最权威的男鞋终点站。不过男鞋部的设立，只是我们‘男装专家计划’实施的第一步。今年八月，经过Alex Cochrane的设计，我们重新规划了零售区域。过去，世界级影响力的百货公司，均在女装零售区域的布置上别出心裁，但是男装方面如此大规模的设计却无先例。对我们来说，这是一次打破男女时装壁垒、让男士们亲近时尚的好机会。在过去的18个月中，我们的顾客名单变化很大，曾经高级时装的主要顾客是国际买家，但现在我们发现，伦敦的男士们会选择穿着Dries van Noten这样品牌的衣服去上班。这次的市场完全不同于以往，当然也更有趣。”

　　流行文化和名人明星，同样在男士购买时装的趋势中，扮演着不可小觑的角色。在《广告狂人》和《大西洋帝国》这样小众的电视剧中，经常会反映裁制西服的趋势，从而鼓励年轻人理解套装的魅力。同时，贝克汉姆这样的公众人物也让观众明白，对时尚感兴趣的男士同样是帅气和充满男性气息的。今年八月，这位英国前球星在奥运会开幕式上，穿着自己挑选的海军款单排扣羊毛套装，配一条同款丝质领带，再加上一件白色府绸衬衫和一块白色方巾，这些均由Mayfair的裁缝Thom Sweeney制作。当时，没有人会想到，这套衣服会占领各家报纸的头条，速度就和他驾驶的那艘快艇一样迅速。
　　（FT中文网）