摘要：曾经令周大福骄傲的香港尖沙咀、铜锣湾及旺角分店等销售名店，时至今日却成为周大福业绩增长的拖油瓶。

　　在电商狙击以及零售业持续深度调整的拖累下，香港最大珠宝连锁商周大福(01929.HK)也有些扛不住。11月24日，周大福发布半年报称，公司上半年净利润大跌四成，而此前充满希望的内地市场业绩也不尽如人意，为此还关闭了115个零售点，占总零售点的5%。

　　在周大福业绩急转大跌的背后，这个此前被誉为内地珠宝首饰行业、品牌认知度最高的企业到底遭遇怎样的发展挑战？

　　纯利润急跌

　　曾经令周大福骄傲的香港尖沙咀、铜锣湾及旺角分店等销售名店，时至今日却成为周大福业绩增长的拖油瓶。

　　11月24日，周大福发布半年报称，截至9月30日的前六个月内，收入与去年同期相比下降4.1%，达281.2亿港元(合36.3亿美元)；净利润相比去年同期大降42.2%，达15.6亿港元(合2.009亿美元)。

　　截至2015年9月底的半年内，周大福关闭115个零售点，相当于总零售点约5%，净开设29个零售点，零售网络增至2286个零售点。

　　据记者了解，这是周大福自上市以来首次出现如此高的利润跌幅，而在该时期的关店数量也首度超越往年关店的平均数。

　　对周大福业绩首次出现净利润跌幅如此大的原因，周大福主席及行政总裁郭少明表示，访港内地游客下跌对集团生意造成打击，第三季度营业额跌幅较上半年再扩大13%至14%，其中95%跌幅来自尖沙咀、铜锣湾及旺角分店。

　　另据周大福主席郑家纯透露，上半年香港地区已经关了3间分店，下半年有7-8间分店租约到期，希望可以获得30%以上的减租幅度，部分分店会直接考虑关店。

　　对此，有接受记者采访的人士分析说，周大福业绩出现急转下跌的原因，一方面是受整体环境以及高租金的影响，另一方面是受电商冲击和大宗批发的影响。

　　上述人士对记者直言，香港游的内地游客锐减，直接影响的就是珠宝业与奢侈品等高端零售业，致使门店销售和净利润下滑。

　　另据周大福公布的数据显示，港澳市场上半年营业额录得114.642亿港元，同比下跌6.9%，同店销售暴跌18.2%，其中珠宝镶嵌和黄金产品类别同店销售跌幅分别为19.0%和10.0%。

　　“近两年零售业处于寒冬期，此次周大福开始大批量关闭门店，也预示着公司发展策略调整的开始。”另一位长期关注周大福的业内人士分析说。

　　11月27日，《华夏时报》记者致电周大福相关负责人，不过，对于该说法，记者并没有从相关人士处得到具体的证实。

　　受业绩萎靡不振等因素影响，周大福股价自今年以来跌幅近45%，市值蒸发超过480亿港元，目前市值为590亿港元。而员工收入也受到了直接的影响，另据周大福透露，员工收入平均减少15%-20%。

　　快速扩张的危机

　　周大福在公告中分析称，下半年仍存挑战，尤其珠宝首饰业务，预期同店销售持续倒退。

　　作为香港最大的珠宝商，周大福此前几年一直快速扩张，然而到底是什么原因让其对下半年发展没了底气？

　　一位业内人士分析说，周大福之所以出现业绩和净利润下滑，其实最大的痛处是近几年盲目扩张导致。

　　记者了解到，2011年国内珠宝市场进入快速增长期，年销售额约为3000亿元，并且以每年15%的速度高速增长，更巧的是，同年周大福第一季度财报也显示，在中国内地的营业额同比增长19%，高于香港及澳门的 9%；同店销售增长方面，内地同比增长了10%，香港及澳门同比跌1%。

　　正因当年利好因素影响，周大福前任掌门人郑裕彤认为，每50万人就能支撑一家周大福分店，保守估计，中国的13亿人口能够支撑起2600家门店，至此，全球市值最大的珠宝零售商在中国内地开始了新一轮圈地运动。

　　据记者了解，虽然周大福始于1929年的香港老店，直到2005年才开始在中国内地扩张，与其他同行相比，布局内地的时间比较晚，但其发展速度却惊人，且以每年200间的速度进行。

　　相关数据显示，目前，周大福共拥有零售点2286间。截至2014年年底，周大福已在内地完成了开设2000家门店的目标。

　　然而零售业大环境的困境让周大福受挫。其公告显示，截至今年9月底，尽管上半年周大福新开设了144个零售点(主要集中在内地三线城市)，但净开设零售点数量只有29个，因为同期还关闭了115个零售点。

　　对此，有分析人士告诉记者，正是因为周大福贪大而不求精耕的做法，最终导致在零售业的寒冬出现了业绩不振的困境，而且快速关店或许成为周大福的主旋律。

　　此前还有消息称，周大福正在与国家开发银行商谈不少于5亿美元贷款的事宜，以便为其将来的进一步扩张提供资金支撑。

　　困境中的周大福，是否会借零售业的寒冬顺势调整，本报记者将持续关注。
　　（华夏时报 记者 张杰）