随着腾讯、阿里、京东等纷纷将触角深入到线下，线下实体店正成为新零售时代互联网巨头的新战场。

而现在这一战场又迎来了一位大佬，据悉，位于杭州武林CBD的杭州大厦中央商城百余家商铺将在4月28日集体开业。开业名单中，赫然出现了网易考拉的身影。

根据爆料，笔者来到了即将开业的杭州大厦中央商城一探究竟。走进中央商城中庭广场，只见网易考拉海淘爆品店的广告已经挂上了电梯外立面广告位，该店位于杭州大厦中央商城B1楼。从现场来看，该店整体装修走的是时尚简约风。门口的幕墙上，网易走心文案已经刻上了墙。“发现全世界的好东西，开启我的美好生活。”“好的生活不在远方，在每一个追求极致的当下”、“我们销售的不是商品，而是精致的生活方式和对自己、家人的爱”……在店里，这样的走心文案随处可见。

据现场工作人员透露，该店主打的是用户体验，无论是货架设置还是商品选品上，都强调“用户第一”。把走心文案刻上墙也是希望加强与用户的情感沟通。据悉，目前店内装修已进入扫尾阶段，店内商品将会在今明两天陆续上架。

开业消息也得到了网易考拉方面的确认。网易考拉方面介绍，作为网易考拉在线下的延伸，该海淘爆品店将销售经过网易考拉精选的全球进口商品、网易考拉全球工厂店商品，同时也会展示部分精选的跨境商品。该店将会把用户体验放在首位，致力于为消费者提供极致的线下消费体验。

笔者了解到，网易考拉海淘爆品店的地理位置非常优越。杭州大厦中央商城位于武林CBD的“心脏位置”——武林广场地下空间。该商城由商场界全国销售冠军杭州大厦运营，商城不仅与周边的杭州大厦、国大城市广场、杭州百货大楼实现地下全线贯通，同时还作为交通枢纽与地铁一号线武林广场站D出口直接连通。可以想象的到，不久的将来，这里将成为新的潮人聚集地。

据悉，中国的跨境电商业务发展已走过四年，消费者的需求更加多元化。消费者需要的已经不仅仅是购买的结果，更重要的是购买的体验与过程。网易考拉此举正是希望通过“线上+线下”模式进一步贴近消费者，更好地培育用户和市场。

其实，网易考拉在更早时候已经开始对线下市场进行试水。去年11月份，网易考拉就曾联合华鼎集团、法国Kidiliz集团共同开设欧洲知名童装Z-PARIS实体店；今年2月份，网易考拉在杭州来福士开了一家快闪线下店，并表示还会在其他5个城市布局多家线下直营店。此次网易考拉线下店的开业，也意味着网易电商正式进军线下市场。

业内人士分析，2016年起，在消费升级浪潮的冲击下,电商企业纷纷开始布局线下新蓝海，希望用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级。阿里、京东、腾讯、百度等已经在线下市场开疆拓土，此次网易考拉的加入，意味着线下市场之争将进一步白热化。