“傍上”中粮可口可乐 COSTA咖世家加速渠道布局
图片/联商图库
被可口可乐公司收购后，COSTA咖世家将再次加码中国市场。
9月16日，中粮可口可乐与COSTA咖世家咖啡快选业务达成战略合作。未来，中粮可口可乐与COSTA咖世家将“聚集消费场景、扩展渠道布局”，加快COSTA咖世家咖啡·快选在中国市场的布局。
目前，中粮可口可乐正在推动20个品牌的饮料产品销售，在经营区域内，其汽水、果汁等主要品类的销售份额位居区域首位，同时中粮可口可乐也在不断推动即饮咖啡等咖啡品类的拓展。未来，双方将进一步聚焦非传统咖啡店渠道。
中粮可口可乐党委书记、CEO 庆立军表示：“这是中粮可口可乐与COSTA咖世家继今年即饮咖啡推出后的又一次深入战略合作�！�2019年1月，可口可乐正式收购了COSTA咖世家。自此，COSTA咖世家成为了可口可乐饮料品牌矩阵中的一员。COSTA咖世家咖啡·快选在海外市场上已拥有超1万个网点，并于2019年8月登陆中国市场。
2020年3月，COSTA咖世家针对中国市场推出了首款即饮咖啡系列产品，借助中粮可口可乐在卖场、商超、社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道进行布局，半年时间，COSTA咖世家的即饮产品已布局数万个零售渠道网点。
COSTA咖世家中国区总经理周烈文认为，中国是COSTA咖世家最重要的国际市场之一， COSTA咖世家在中国实施“多元化全场景发展”策略，借助此次与中粮可口可乐的战略合作，完成咖世家咖啡·快选在咖啡市场的迅速扩张。
数据显示，近年来，我国消费不断升级，咖啡消费量迅猛增长，2014-2018年，我国咖啡市场规模持续扩大，2018年，我国咖啡市场规模超2000亿元。预计到2024年，我国咖啡的市场规模将超过3300亿元。
面对不断扩大的咖啡市场，众多品牌也纷纷加码该领域。以雀巢为例，2018年，雀巢与星巴克正式联手并建立全球咖啡联盟，随后便推出了包括咖啡豆、研磨咖啡以及胶囊咖啡在内的24款星巴克咖啡新品。同年4月，雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品。除了雀巢，成立于2015年的咖啡品牌“三顿半”也完成了融资，并将资金用于供应链升级改造、品牌建设及新品研发投入、创新消费场景打造等多个方面。
在快消品零售专家鲍跃忠看来，近年来，咖啡市场规模迅速扩大，入局者甚多，对于COSTA咖世家来说，想要进一步抢占中国市场需要有熟悉本土市场的企业合作；对于可口可乐而言，在“全品类饮料企业”的战略下，消费者对健康产品愈发青睐，可口可乐亟需“去碳酸化”。
近年来，可口可乐业绩持续下滑。今年二季度，可口可乐营收为72亿美元，同比下降了28%，净利润为19.81亿美元，也较去年同期下降了31.8%。这并非可口可乐业绩首次下滑。2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%；实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。
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