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撰文/王雪

南京水游城作为都市剧场型社交空间，自2008年开业以来，始终坚定布局“商旅文”融合发展，13年来深深将“时间型消费”理念植入广大的市民心中，创新呈现了特色“场景化社交商业”范式。

围绕“健康、生态、艺术”的生活方式，水游城打造了都市文化剧场、音乐灯光秀场、秦淮星空夜肆三大演艺空间。从艺术展示到文化传播，不断精进艺术文化活动跨界的功夫，向大众消费传递文化守望的价值，不仅奠定了南京年轻时尚潮流地标无可撼动的地位，更成为传播和弘扬南京文化的城市名片。

刚刚过去的5月，南京水游城就通过充满创意的艺术IP展、富有艺术韵致的美陈、嗨翻燃爆的517吃货节、520水游囍事等特色活动，有节奏有层次地推进铺开，为南京本地消费者和外来游客持续带来了脑洞大开、趣味十足的休闲玩乐消费体验。

探索嗨森世界 

水游城赋予艺术治愈能力

节日+艺术，是一场生活的狂欢。现在的购物中心已经越来越懂得如何用“艺术”这一介质，通过“节日”的情感开关撩拨顾客的心弦，在欢快的节日氛围中适时为他们制造浪漫与惊喜，为人们寻常生活的幸福快乐添砖加瓦。

从北欧而来的国际插画艺术家宝拉?加西亚以奇趣脑洞闻名，作品流露着一股女性特有的纯真和明快。

五一期间，水游城携手芬兰艺术家宝拉?加西亚将奇趣脑洞艺术落地金陵，打造了《嗨森探索日记》主题IP沉浸式体验展，以丰富的想象力，独特的创造力，鬼马的画风，通过缤纷奇幻配色、创意视觉空间、艺塑创意场景、趣味互动游戏，让人们享受妙趣横生的美学世界，在漫游漫逛中唤起人们对世界的探索欲望。

在《嗨森探索日记》中，艺术家为忙碌都市人带来“嗨森探索，放大美好”的轻快理念，让人们用艺术眼光重拾对世界的好奇。“嗨森世界”处处充满了童趣，“嗨森”如“High Sun”般热情温暖，整个主题十分契合当下都市人的内心，带来艺术的治愈，从中汲取生活的能量。

据悉，本次展出的《嗨森探索日记》是这位风格强烈的北欧艺术家与国内购物中心的首次跨界。鹏欣地产经过统一策划，将《嗨森探索日记》艺术IP元素完整融入旗下各大项目的商业推广、活动、场景、传播、社交全层面。

今年以来，已分别在盘锦水游城、南京水游城、天津水游城、呼和浩特金游城策展落地，结合属地社群文化，与风格迥异、调性不同的购物中心碰撞相融，缔造了相同IP不同主题的奇幻艺术之旅。

在南京水游城，《嗨森探索日记》艺术IP元素通过都市文化剧场、音乐灯光秀场、秦淮星空夜肆三大演绎空间，全方位贯穿整个水游城，和荧幕灯光、音乐喷泉、剧场表演交相辉映。同时，无缝承接秦淮夜肆的曼妙氛围，点亮水游城的不夜之光。

秦淮夜肆升级回归 

水游城撬动假日经济

随着消费的升级和对新一代主力消费人群需求的思考，南京水游城在空间与内容上同步发力，深化“场景化社交商业”并探索全新的运营模式与可持续运营的可能。

去年6月，一档全新的创意市集 “秦淮夜肆”在南京水游城门前广场闪亮登场。小丑巡游、泡泡机互动、红白机试玩、手工T恤diy以及露天卡通电影观赏等互动活动，营造一种“不用离开就能触达远方”的乐享趣生活。

据悉，秦淮夜肆是南京秦淮区结合打造“夜享秦淮”品牌契机，联合水游城重磅推出的升级版夜市，不仅为市民和游客带来了全新的消费体验，更是自此打造出了璀璨的金陵夜间新地标，成为一道独特的风景。今年，为响应“秦淮666国际消费节”，在秦淮区政府的支持下，秦淮夜肆周末市集升级归来。

4月30日，“秦淮夜肆·嗨森一夏”周末市集活动正式拉开序幕。本季秦淮夜肆中，不仅在数量上进一步扩容，自由开放的舒适空间里融入了当下的新潮元素和多元文化，品类和品质上都全面提升。活动的大部分商家为独立品牌，商品设计感强、品质较高。不再局限于户外销售摊点的意义，更是创作者、品牌与顾客的创意分享平台，为更多的奇思妙想与融合文化提供一个最佳展示窗口。

市集上多品类的商品，多元化的服务及众多新鲜互动体验，联动场馆内外的艺术家创作、歌舞巡演等，激情的音乐、动感的灯光、富有艺术感的场景视觉，趣味性十足的互动体验，将秦淮文化与潮流文化融合创新，碰撞出新的火花，点亮南京夏季的夜晚，360度打造令人流连忘返的玩乐体验。

“嗨森一夏”周末市集将持续2个月左右的时间，包含了“超级享玩”、“不羁青年”、“潮我出发”、“游城寻宝”四大主题。每一期参与商户将达到40+规模。

在一个开放式的全新场景中，不同年龄、性别和需求的顾客能感受到具有时尚创意和秦淮特色的消费场景。观看手工匠人的妙手生花；亲自创作手工DIY纪念品；参与妙趣横生的互动体验；近距离感受歌舞演艺的震撼视听冲击。一站式畅享趣味集市嘉年华。

“嗨森一夏”周末市集充分发挥坐落于夫子庙商圈的区位优势，打造富有文化特色，创新特色的市集品牌，聚拢传统市集烟火气的同时，又与同类型相似的市集拉开差距，成为南京城最具影响力的市集品牌，助力水游城整体品牌强力输出。

如今，“秦淮夜肆·嗨森一夏”周末市集不仅是水游城深化项目夏季夜间IP的重要抓手，更是撬动金陵夜间经济、秦淮区五一黄金周旅游经济增长的新引擎。

另外，秦淮夜肆周末市集的升级归来，与《嗨森探索日记》同频共振，形成统一势能，水游城以独有的艺术IP内核和都市剧场型社交空间的时空延展，引爆五一期间巨大客流，并与五楼空中花园的酒吧宵夜，音乐舞台的展演一起复苏夏季夜经济。丰富的互动体验、歌舞展演以及市集的潮流创意，激活夫子庙商圈，打造别样的零售消费模式和消费体验。

数据显示，五一假日期间，南京水游城客流高达40万，销售业绩超2500万，同比去年增长20%，成功跻身南京超高人气购物中心队伍。

吃货狂欢、爱情囍事 

水游城打造自主IP

漫游了脑洞大开的奇幻艺术之旅，穿过了恣意欢畅的秦淮夜肆，何以慰藉饥肠辘辘的你？自然是美食。

这个517吃货狂欢节，南京水游城联动一众餐饮品牌霸气推出了吃货 “三弹”。包括免费喝指定款“周杰伦同款奶茶”，餐饮50元购100元代金券，10倍积分，满额抽大奖等。

其中，“南京人，桶装奶茶给你们安排上了”成为当之无愧的人气活动，5月17日当天，在指定时间内，VIP顾客自带杯子至“魔杰的茶”店铺就能免费畅快享用。

无论你带什么杯子都给你装满，五花八门的杯子趣味十足，话题度高涨，瞬间刷屏朋友圈，承包了南京人一整天的快乐。

除了餐饮的大力度会员营销活动之外，还有馆内卡通角色巡游，不定时发放福利，让每一位顾客都能体验到意外惊喜。

据悉，吃货节活动期间，水游城客流直冲25万，销售达1500万，同比去年增长30%，新增会员5000+人。

快乐与幸福，当是生活的本来面目，甜蜜的爱情，最令人上头。继“2.14情人节”，520水游城浪漫上演“水游囍事”。通过情侣模特的潮流快闪与甜蜜发糖，让水游城的恋爱氛围持续升温，充满浪漫氛围与仪式感的场景将水游城打造为年轻潮流情侣的告白圣地，让情侣们在水游城大胆示爱，为他们留下甜蜜足迹。

当天，现场惊喜求婚情节吸引众多顾客围观，陆续吸引不少潮流人士相继来到中心舞台，花式表白、求婚轮番登场。水游城联动小程序和新媒体持续为之发声，5.20当天客流达8万，同比去年增长56%。

结语

无论是“南京人，桶装奶茶给你们安排上了”，还是“水游囍事”，都是水游城延续打造自主IP营销活动的生动展示，是水游城卓越共情能力的体现，融合场景、活动、传播、社交，引发多圈层共鸣，深度链接消费者情感，引导消费者自传播，借机强化水游城的话题中心度，巩固项目标杆都会购物中心的地位。

随着购物中心x艺术的结合日臻成熟，各大购物中心在自主IP的挖掘上越来越有心得，如何实现表现形式和精神内核的双重迭代升级，打造购物中心新一代营销创新样本，是每个有追求的购物中心不断思考摸索的方向。期待南京水游城持续带给我们更多惊喜。