躲过了“刷酸”风潮，没躲过“早C晚A”？

图源：小红书

25岁，是不是该“抗初老”了？抗衰老是用胜肽、玻色因还是视黄醇？

成分党出现了“人传人”现象。可以说，现在没有谁买护肤品没有功效诉求，不去看看成分和配方。

而“成分党博主”在这其中起到的作用不小，他们专业名词信手拈来，向大众科普，甚至援引文献或实验。其中不少id就是“xx皮肤学博士士”“某大学护肤硕士”。还有人穿着穿白大褂，以医生形象示人。

成分护肤博主好当吗？他们自己的护肤流程是什么样的？为什么博主都大多倡导精简护肤，却推荐那么多不同类型的产品？

“初老”是不是营销概念？为什么说做成分内容和相关科普更难了？

带着问题，我们采访了Kenjijoel。他是《防晒宝书》和《护肤品全解码》的作者，也是最早关注护肤品成分科普的达人。在成为全职博主前，他曾是三甲医院的麻醉医生。

成分党护肤博主Kenjijoel

氢：你之前说“‘抗初老’这三个字，在我眼中就是市场安慰年轻人的一种市场营销手段”。为什么这样说？

Kenjijoel：其实正规的皮肤科的体系里没有early ageing的说法，我们抗衰老其实是可以根据皮肤不同的层面、状态去选择不同的成分。

抗初老这件事情的话，我认为其实偏向于营销的角度，会让年轻人愿意接受抗衰老这件事情。

以前的年轻人30岁之前都不想要去做抗衰老这件事情。而抗初老这概念让人更容易接受，因为年轻人不想用一个妈妈型的产品。

品牌要去说服他去接受抗老这件事情，所以就会有抗初老这样的一些营销性的词汇。

一旦开始不再长高、不再发育了之后，我们每个人都不可避免地去走向了生命的尽头。那有些人走得快一些，有些人就走的慢一些。现代的年轻人生活节奏不规律，还有环境污染都会让他早期出现一些衰老的情况。

氢：你说“抗初老”是营销，这不会影响你跟品牌之间的关系吗？

Kenjijoel：品牌不会因为我说什么就会决定要去做什么，而是说我代表的是一种想法和声音，或者是在代表了理性的角度去分析。

他们还是可以去用这样的一个概念，因为他们可能是更多有招新的需求。

氢：你本人的护肤流程是什么样的？

Kenjijoel：早上是清水清洁，后续使用一到两款抗氧化精华之后直接用防晒，有化妆需求会在防晒的基础上化妆。

晚间会用普通清洁，有时用喷雾或水。或者跳过爽肤水环节，搭配两款精华之后使用面霜和眼霜。

除此之外还有周期护理。有时间会使用美容仪，一周两三次。面膜使用不算多，有需求的时候才会敷。

疫情前/后选择护肤品的关键考虑因素

氢：现在护肤产品很细分繁杂，比如有了精华还有精华导入液，但另一方面大家都在倡导“精简护肤”，为什么会出现这样看似矛盾的趋势？

Kenjijoel：我从医院出来，知道内科或是外科有一套标准。我们叫做sop——标准的诊疗指南和应用的药物指南。

但是护肤品它是消费品，同时带了一定功效。本身是消费品的话，肯定是百花齐放。

我认为，当你对自己的皮肤没有很了解的情况下，相对精简比较不容易出错。

但是如果你比较了解自己和市面上成分的话，可以通过不同步骤去补充成分。

品牌其实是商业逻辑为导向，给消费者一个产品肯定是不够的，我要给你一套方案，肯定是越做越多（产品）。

品牌是面临整个市场去做的，不是面向一个人去做的。它推出的这几十个产品不是要让一个人用完的。

氢：现在做成分科普是更容易还是更难了？

Kenjijoel：一开始它是小众领域，交流的氛围会比较友好中立、客观。但一旦它破了圈之后，势必有不同认知的人进来。10年前研究成分的人是非常科学理性的，他会把事物分为一分为二，去看待一个产品的利与弊。

其实群体的智力它是下降的，它看待事情更加二元论，这个产品要么就好，要么就不好，要么它就很划得来，要么它就是智商税。

现在教育的难度在增加，因为大家已经变得更加的非黑即白。大家很喜欢听“天花板”“智商税”的说法。

站在一个理性科普的角度，我希望让大家了解产品所有的维度。成分它也仅仅是其中的一个。所以这是我觉得科普在变难的原因。

疫情前/后护肤品信息渠道信任度

氢：目前流行的“早C晚A”会出现类似刷酸这样的反噬或反思吗？你怎么看？

Kenjijoel：C和A里面，原型VC和高浓度A醇会比较刺激，其他形式的C和A还好。其实这句话推荐的是一种思路，早上防御，晚上修护再生。我在几年前的理性金字塔里面就重点讲过这样的策略。

但是，如果大众理解就是要用高浓度原型VC和A醇的话，那出现反噬只是时间的问题，而且将来几年屏障修护又会很流行，因为也有一大批民众的脸也会折腾坏。

氢：一些粉丝不喜欢博主广告太多。你如何平衡商务合作和原生无广内容？

Kenjijoel：坦白说，我自己从一次次商业合作中获得了很多的资讯和前沿知识，打开了我对化妆品的理解。说到底化妆品就是商业驱动的行业，任何技术变革和发展都离不开商业的力量。

但是回到实际，没有人喜欢纯粹的广告。只能说大部分人会认可其中的知识分享，所以干货型博主就算有广告合作，也会把蕴含的理性知识放在最重要最显眼的部分。

所以作为内容分享者，只要做到坦承即可。第一，接受的广告合作产品是自己认可的产品，第二，用各种方式让大家知道哪些是合作产品，哪些是真心喜欢且分享的产品。

2021年Q1护肤类目热销成分宣称TOP20

氢：K大你推荐的产品，你本人都会试用吗？如何确定产品值得背书？

Kenjijoel：很多都是我用下来喜欢的产品。不乏用了好几年的产品，我一般都会坚持要使用一两周以上。但是光是我自己用还不够，我也会让敏感皮的小伙伴告诉我感受。

值得背书这件事情每个人可能有自己的标准，我的标准除了配方思路清晰、功效明确之外，是大集团或者大代工厂出品,有第三方实验室功效验证。

氢：成分护肤博主之间会有鄙视链吗？是什么样的？

Kenjijoel：首先做纯原创的看不上洗稿，这是必然的。

剩下的就是，纯知识分享的肯定看不上商业化的，偏潜心学术研究也会鄙视抛头露面的，在中国大家还是觉得知识分子应该足够清高。

另外就是也和学术圈很像，如果两者持有不同学术观点，那么斗争也不可避免。

氢：最近号称“美妆行业从业20年”的阿怀在直播带货过亿元后被指出抄袭。你如何看待她翻车？

Kenjijoel：大家都想抓住一个机会和风口快速变现。不否认从某种商业策略上来说，是非常成功的案例。

但是流量可以成就一个人也可以毁掉一个人。这么多双眼睛盯着，如果是演出来的人设，总有一天会露馅。