联商品牌周报：优衣库大中华创最佳业绩 乐乐茶退出西安
过于一周（10月11日-17日），优衣库母公司迅销集团公布了截至今年8月的2021财年财报，迅销集团净利润达到1698亿日元，较前一财年增长88%，创下历史新高，其中优衣库大中华区创历年最佳业绩；美邦服饰公告，预计前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损1亿-1.3亿，亏损同比收窄81.58%-85.83%；“辱华”品牌杜嘉班纳，在中国销售额反弹；爆火85天，鸿星尔克消失43万“野性消费者”；西安最后一家乐乐茶即将闭店，北京关了近一半；中式快餐连锁品牌老娘舅，正在准备登陆国内资本市场......
10月15日，优衣库母公司迅销集团公布了截至今年8月的2021财年财报。数据显示，2021财年全年，迅销集团净利润达到1698亿日元，较前一财年增长88%，创下历史新高；集团整体的总营收达到21329亿日元，较前一财年增长6%。
值得关注的是，优衣库倚重的大中华市场期内达成收益及经营溢利双双大幅增长，创下历年来最佳业绩。据悉，大中华地区全年度收益总额达5322亿日元，同比增长16.7%，经营溢利总额达1002亿日元，同比增长52.7%。
10月14日，美邦服饰公告，预计前三季度归属于上市公司股东的净利润亏损1亿-1.3亿，亏损同比收窄81.58%-85.83%。第三季度预计亏损6000万-9000万元。
美邦认为亏损收窄主要是公司出售上海模共实业有限公司100%股权，确认资产处置收益约2.9亿元。因出售股权资产带来的处置收益，属于非经常性损益。
公司加快优化渠道结构，主动关闭亏损门店，三季度销售收入与去年同期相比有所下滑，但公司业绩逐步向好并大幅减亏。
10月14日晚间，星期六发布业绩预告，预计2021年前三季度归属于上市公司股东的净亏损9000万元~1.35亿元。去年同期归属于上市公司股东的亏损约1.13亿元。其中，第三季度归属于上市公司股东的净亏损3085万元–7585万元，上年同期为亏损945.99万元。
星期六指出今年以来公司继续以打造新零售平台为目标，大力推动线上销售，积极发展移动互联网营销业务，重点拓展社交电商服务业务。
10月10日晚间，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”冲上微博热搜首位。紧接着，鸿星尔克官微也发布消息承认捐赠2000万元物资驰援山西。相比日常官方直播间里不足30万的观看流量，当晚和第二天的观看人数都超过40万，也相应带来了近期成交金额的小高潮。
但这回的“悄悄”捐款，已难续上一回的热度，甚至引发了一些粉丝对 “同样配方”的吐槽，可以被纳入营销学教科书的鸿星尔克，似乎站上了另一个审判台。
“鸿星尔克捐款”似乎成了一种热度标签，再次形成从微博热搜榜的召唤，而后转移进入品牌直播间的流量迁徙。的确，10月11日的天猫直播间观看人数超过43万，比日常不足30万的观看量来说，有小幅增长，直播间销售额也成了近期的小高点。
据美国彭博社报道，杜嘉班纳似乎在2021年时迎来了其在中国市场的转机，销售额比前一年反弹了20%。
彭博社称，这家品牌并不想失去中国市场，并为此雇了两家“国际�；芾砉尽保⒒渭恿肆浇煸谏虾＞傩械摹爸泄式诓├阑帷�。彭博社还透露该品牌目前在中国雇佣了1200人，并打算近期在上海的中信泰富广场开一家时装店。
三年前，杜嘉班纳因涉嫌“辱华”事件被曝光后，一度遭中国消费者的强烈抵制，紧接着时尚大秀被迫推迟、亚太区形象大使的宣布解约、中国电商平台的下架产品、实体店关门...原以为“凉透”的品牌，为何又有“重生”之迹？
据悉，10月10日（此次快闪活动的最后一天）当天，乌中市集现场人流如潮，很多年轻人买满20元领取到PRADA纸袋然后拍照打卡。但没想到，人群中一位女子举着买好的芹菜在菜场楼梯通道凹造型，转身出了菜场后，她居然将刚买来的芹菜直接丢进了路边的垃圾车里。
事件一经曝光，引来网友们纷纷议论，对此行为不解的同时指责其太过浪费。有网友表示，这样的行为虚荣得一塌糊涂，有网友更是直接讽刺该名女子是“菜媛”（释义参见此前火上热搜的“佛媛”）。也有网友将矛头直指PRADA和乌中市集，认为品牌此举太无聊，菜场经此包装，不仅画面违和，破坏了菜场质朴的烟火气，同时菜品过度包装并不环保。
10月14日，太平鸟官宣白敬亭担任男装品牌代言人。
PEACEBIRD MEN宣布携手全新代言人白敬亭，以青年视角与探索精神，诠释新一季#太平鸟羽绒服#。以先锋引领对抗无趣，打造多元玩乐的社区，开启PEACECREW羽绒阵营。
太平鸟称PEACECREW为非官方创意单位，意在集结所有有创造力的人。它是创造者集群，是潮流文化社区，是先锋设计的孵化器，也是每个人享受自我独特姿态的“理想国”。
近日，韩国化妆品品牌Mitazis宣布正式进入中国市场，中文名为米漾。
米漾(Mitazis)成立于2015年，在首尔、东京都设立了研发中心，覆盖了精华液、面霜、面膜、精华水、眼霜、洁面乳、保湿液、洗发水等美妆个护系列产品，畅销韩日泰三国，是竞争力极强的新锐国际化妆品品牌。
韩妆在中国市场早已式微，曾经火爆的韩妆品牌纷纷在中国或偃旗息鼓，或收缩战线，如伊蒂之屋已经关停中国线下门店，悦诗风吟也加速关店，米漾(Mitazis)能否逆转韩妆颓势，开辟出成功之路?
10月14日，老娘舅餐饮股份有限公司在浙江证监局披露辅导备案公示文件，计划在A股IPO，辅导券商为中信证券。
老娘舅称，公司以发展中式快餐连锁餐厅为主营业务，建立了专业性的中式快餐中央厨房及物流平台，以及较为严格的全产业链质量控制体系，突破了中式快餐连锁的标准化、可复制、去厨师等规模化运营难题。
值得一提的是，从2000年创立，2000年11月2日第一家门店开业至今，老娘舅一直是直营连锁。官网显示，其目前未对外开放加盟，在江浙沪皖拥有近400家直营门店。
近年来，这类沉浸式吃喝玩乐综合体验打卡点纷纷涌现，如长春的这有山，合肥罍街旗下的罍+村，纷纷寻求在建筑景观与风味美食、文化体验、休闲娱乐之间找到最佳契合点，打造成社交目的地和城市的微度假平台。
在挖掘市井文化、探索美食与文化体验新空间的赛道上，文和友不是唯一跑者，注重情景空间营造，复刻文化记忆的能手，也不只有CityMart城市集市一家。但无论是谁，想要从地域性标杆发展成全国性品牌，因地制宜，研究属地文化和消费习惯是首要前提，同时，要做到持续输出创意文化产品，才能保证客流的稳定性。
当然，场景创意只是吸引客流的第一步，餐饮经营为主的文和友们，口味才是核心，好吃才是王道，餐饮商户的优化组合成为关键。另外，也需要加强多元化经营的能力，增强抗租能力。
10月14日，北京商报记者独家获悉，西安最后一家乐乐茶将于10月15日停止营业，这也意味着乐乐茶暂时告别西安市场�！氨幌膊枋展骸薄袄掷植瓒嗟乇盏辍�，这些关于乐乐茶的议论近期不断涌现，不禁让人怀疑是否为茶饮界“太卷”所致。
有分析指出，乐乐茶关闭或者收缩西安等地区门店，颇有“以退为进”的意味，收缩其处于较为劣势地区的门店，主攻优势地区，以此来增强品牌核心竞争力。
发表评论
登录 | 注册