整理/联商网编辑部

11月11日零时起，天猫双11全球狂欢节正式迎来高潮时刻。

作为下半年最重要的电商促销节日，今年天猫双11从10月20日晚8点开启预售，一直持续到11月11日24时。

据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，29万品牌商家参与天猫双11，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

与去年不同的是，今年天猫双11有以下变化：

1、凑单门槛降低：从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”

2、预售时间提前：从以往的零时改为晚8点，提前4个小时，不用熬夜

3、88VIP用户更实惠：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券

4、淘宝购物车上线：可以一键分享淘宝好友，转发购物车，但尚未实现与微信互通。

此外，天猫双11也有不变之处，一是GMV依然采用累计成交金额口径，二是“猫晚”依旧与浙江卫视和东方卫视联合举办。

从各大电商平台数据来看：

电商平台

天猫

截至0点45分

382个品牌成交额破1亿元

截至11月11日14时，天猫方面尚未对外公布双11成交金额数据。从去年数据来看，11月1日0时到11月11日24时，天猫双11累计成交额达到4982亿元。

截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

从品牌表现来看，截至11月11日0点45分，411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元大关。

从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。华为、鸿星尔克等国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号品牌，蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。

国货化妆品品牌逐本，今年天猫双11预售开启不到2小时，销量达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

淘宝直播方面，截至11月11日1点35分，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。

双11期间，阿里云张北数据中心减碳2.6万吨，菜鸟127855.1万张电子面单“瘦身”，一起变绿。此外，从11月1日至10日，消费者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。

11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

附：历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿

2020年天猫双11成交额4982亿(累计成交金额)

京东

10月31日20时至11月11日14时 

双11累计下单金额3114亿元

11月11日消息，截止到11月11日14点8分57秒，京东双11累计下单金额达约3114.56亿元，超过去年整个双11。回顾往年双11数据：2018年1598亿元，2019年2044亿元，2020年2715亿元。值得一提的是，这是今年双11首个公布数据的平台。

从今年各品类表现来看，开场4小时：

成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

电脑数码中，电子教育品类成交额同比增长100%，4K投影机成交金额同比增长120%。

手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。

京东生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家品牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%。

京东服饰Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。

京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍，其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。

京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。

老字号、国产品牌中，广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍。

京东美妆方面，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。

京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

京东“小时购”方面，开场7分钟送出第一单。

苏宁易购

11月11日12时，苏宁易购发布的双十一半日消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费热情，截至双11当天12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。

在全国范围内，包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午10点销售额已突破1000万元，12小时北京大区销售额破亿。

唯品会

“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后，销售分别同比大涨近10倍和5倍。

品牌商

【李宁】

11月11日，李宁集团发布了最新战报，截至11月11日00:18，天猫李宁官方旗舰店双11销售额累计超去年全期，创下最新记录。

【太平鸟】

11月11日，太平鸟发布双11最新战报消息。根据官方数据，截至11日上午11点17分，太平鸟线上渠道全品牌突破2020年的10.5亿纪录。

【伊芙丽】

根据伊芙丽集团数据，首小时伊芙丽品牌业绩达成1.57亿，突破去年全天业绩，位居天猫女装第2，唯品会女装第1，京东女装第4。

【麦檬】

根据官方数据，截止11月1日0点39分，麦檬全网业绩破1090万，突破去年双11首日全天记录。

【小米】

截至11月11日2点整，小米双11全渠道累计支付金额突破150亿。

【极米】

截至2021年11月11日00:45，极米全网GMV破6亿，创造历史新高。单品方面，极米H3S全网销量超30000台、GMV破2亿；极米NEWZ6X 全网销量超60000台、GMV破1.5亿；极米RSPro 2 全网销量超8000台。

【MQD】

11月11日，童装品牌MQD发布双11最新战报消息。根据官方数据，仅用时1小时，MQD电商整体销售破亿，破去年双11记录。

【大润发】

双11期间，大润发线上线下双增长，单店日均销售额同比增长17%。最受欢迎的商品，大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮料上榜。

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