根据新规要求，明年1月1日起，注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。

可以预见的是，在新规的“倒逼”之下，明年不做功效宣称的化妆品尤其是护肤品几乎不存在。那么，哪些功效是化妆品的热门趋势？

“无功效不护肤”

根据今年4月份，国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》，共规定了20种化妆品功效宣称的评价项目要求。

其中，祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护6种功效需进行人体功效评价试验；除保湿、护发、特定宣称（原料功效）3种功效可提供文献资料或研究数据外，其他11种功效均需在人体功效评价试验、消费者测试、实验室试验3种方法中任选其一进行功效评价。

▍截自《化妆品功效宣称评价规范》

毋庸置疑，“所有化妆品功效宣称均需要提供功效报告”已成为行业共识。多位行业人士向青眼表示，“没有功效评价报告，即意味着产品不能进行功效宣称，也不能备案。即便从理论上，可以做不带功效宣称的产品并进行备案，那产品也将毫无竞争力，失去了做产品的意义。可以说，以后就是‘无功效不化妆品’了。”

值得一提的是，目前就护肤产品而言，保湿的功效评价报告相对而言较容易出具。“根据要求，保湿的功效评价可以在4种评价方法中任选一项即可，不用选择价格高昂的人体功效评价。”一位工厂负责人更是直言，“如果一个护肤品连最基本的保湿功效都做不到，那就别做化妆品了。”

值得一提的是，对于功效的理解，也因新规的出台而发生了变化。以往，行业里可能大多认为祛痘、美白、抗敏等才算是功效，很少会把补水、保湿类产品视为功效化妆品。但是随着新规的出台，行业也逐渐扭转了这样的看法。“由于所有的功效宣称都需要进行评价，也就是说，所有的产品都有了实实在在的功效，这也就意味着不存在没有功效的化妆品，只是分产品功效的强和弱了。”一位化妆品资深人士如是说道。

此外，还有业内人士认为，“现在大家都是追求真功效了，今后只要是经过了正规备案的产品，从理论上来看，其所宣称的功效就一定是有效的。”

保湿/修护最受欢迎

事实上，一直以来，保湿都是化妆品功效中需求最大的一类。根据相关数据统计，2020年护肤品功效中，讨论声量第一的即为补水保湿。在小红书中，与上述20种功效相关的笔记中，“保湿护肤品”的相关笔记最高，为108万+篇，远超美白、抗皱、紧致、控油、防脱等。

▍截自小红书（11月24日截图）

不仅如此，据多位工厂负责人介绍，在目前代工的产品中，也是以保湿功效为主。“保湿一直是最基础的化妆品功效，市场需求也是最大的。”上海优康化妆品有限公司副总经理彭远宝称，在其代工的产品中，数量排名第一的也是保湿产品。

安瑞检测认证（广东）有限公司化妆品功效实验室主任李成也表达了类似的观点。他介绍，目前其功效实验室所接到的功效评价订单中，有50%是做产品保湿功效评价的。“就品类而言，以精华和化妆水居多。”李成认为，一方面，保湿功效的国家评价标准早已出台，很多机构都已申请了CMA/CNAS资质，大家都有可参考的依据；另一方面，保湿的功效评价收费也较便宜，大多在3万元以下。

另一位检测机构的相关负责人还表示，“虽然，保湿可以采用提供文献、实验室数据等成本相对便宜的功效评价方式，但是依旧有不少品牌愿意找第三方检测机构出具报告。这样产品会更有说服力，背书也更强，容易获得消费者的信任。”

值得一提的是，除了保湿外，另一热门功效即是“修护”。以今年双十一为例，排名TOP10的破亿单品中，就包含了3个宣称修护功效的产品，上榜数量仅次于“保湿”的功效宣称；而在销售额超2000万的单品中，更是有7个产品宣称有“修护”功效。不仅如此，以“修护 护肤品”为关键词在小红书上进行搜索显示有85万+篇相关笔记，仅次于“保湿 护肤品”。

“目前我们功效评价中最受欢迎的是修护类产品，无论是从客户需求量和成交量来说，修护产品几乎都占了一半。”国联质检相关负责人透露。

三立慧评相关负责人也称，虽然修护需要做人体试验的功效评价，但就目前检测机构的接单来看，修护的人体试验是最多的，而且通过率很高。“目前修护的人体功效评价收费在3-8万元间不等，各个机构的收费都不同。”

一位行业资深人士认为，今后检测机构的数据，很大程度上就代表了化妆品行业的功效流行趋势。“大家都在做什么功效检测，也就意味着大家都在出什么新品。”

谈特证“色变”

除保湿和修护外，多位工厂及检测机构均表示，抗皱、紧致、舒缓等也是较为热门的功效宣称。此外，在细分赛道中，针对于敏感肌产品的功效产品也逐渐增多，并从最初的保湿/修护增加至抗衰老等功效。

不管是哪种功效，功效评价都是必做项。而这给企业所带来的成本增长也是肉眼可见。因此，不少行业人士建议，在产品功效测试前，最好先在企业内部进行小样本内测，并且在外部检测开始前，要充分讨论测试方案的科学性和可行性，最后还要考虑检测机构技术员的操作专业度。

上海某化妆品代工厂的负责人透露，“现在品牌方都会选择有功效保障的配方，因此不少工厂都会先做产品功效检测，然后再给品牌提供配方，以获得竞争优势。毕竟万一检测没通过，就费时、费钱了。”某新锐品牌的负责人也认为，“当前，对于品牌方而言，能找到从产品开发阶段就能保证功效的代工厂则至关重要。”

值得关注的是，部分品牌方和工厂还表示，目前暂不会出特殊化妆品的新品。“尤其是美白祛斑产品，一是因为本身特证办理的时间长，二是美白祛斑产品的功效检测费用也很高。”根据此前青眼的调查显示，美白祛斑的功效评价收费大多在20万元左右。“一旦没通过功效评价的检测，钱就打水漂了。而且，即便通过了功效评价，如果后期市场情况不好，成本也难以收回，风险太大。”

“目前我们合作的客户都是‘谈特证色变’，部分品牌方都明确表示‘不会出品特证产品’。原因就是，其费用高、周期长，有很多不确定因素。”彭远宝如此介绍。而一位国货品牌的负责人也认为，大部分品牌肯定还是会优先选择最容易做的功效产品。“除了保湿、修护外，从功效的难易、生产的程度、消费者教育的成本等因素上考虑，祛痘（包括酸类产品）、抗敏、抗衰等产品将会是首选。”

不难看出，未来，影响功效趋势走向的，不仅有来自市场消费者端的洞察，还有产品功效评价端的考量。然而，无论何种功效是热门趋势，功效已成为护肤品的“底裤”了。