12月7日，有赞微商城“小程序订阅消息”功能正式上线，设置领券、订单、签到等多个场景的授权，并支持商家主动推送营销活动类「活动通知」给消费者。

目前，此功能已支持食品、服饰鞋包、美妆洗护、百货四大类目小程序商家使用。据悉，功能内测阶段，已有三只松鼠、农夫山泉、文峰大世界等超100个商家已接入使用。

“小程序订阅消息”是微信生态内商家触达用户的重要方式之一。相较短信，小程序消息只需顾客订阅后即可推送，做到了触达0成本。而对比模板消息、图文等内容，小程序消息平均打开率在70%，用户接收度更高。此外，过去，公众号模板消息推送营销类内容存在封禁风险，而小程序消息可推送内容更丰富，优惠、折扣类信息都可覆盖。

当下，有赞“小程序订阅消息”不仅可针对用户推送订单状态、物流通知等服务类消息，还可推送活动、上新、会员日优惠等营销类消息。

对于商家来说，“小程序订阅消息”主要有四大作用：

首先，“小程序订阅消息”是营销活动触达的重要渠道：商家可根据店铺活动节点推送【活动通知】，主动触达订阅过该消息的消费者，提高运营的效率；

其次，提高优惠券的核销率：通过【优惠券到期提醒】功能，系统可自动推送到期提醒，提升用户体验的同时，提高优惠券核销率；

第三，提升用户黏性：在【签到】插件增加消息提醒能力后，用户可收到提醒签到，配合签到奖励活动，可大大提升用户黏性；

第四，完善售后服务：“小程序订阅消息”支持【物流状态提醒】、【订单进度提醒】消息自动推送，这也是当下喜茶、瑞幸等商家使用较多的场景。

当下，对此项功能有兴趣的商家，可登录“微信公众平台”，设置小程序服务类目，在类目审核通过后，有赞后台会自动同步并开启「小程序订阅消息能力」。