一场直播销售破600万 百大合家福如何借势引爆私域新增长
受疫情冲击，通过数字化方式构建有效私域，已成为商家、品牌的重要课题，借助数字化工具，激活线上私域流量，成了零售企业推动生意增长的关键法宝。
01
打造品牌私域新格局
3月26日下午，“百大合家福&伊利”品鉴会在百大合家福总部举行，中皖知托付作为百大合家福的长期合作伙伴受邀参加此次品鉴会活动。同日，百大合家福、伊利、中皖知托付三方再度达成合作，携手为当晚的品牌IP直播活动赋能助力。
过去，百大合家福、伊利与中皖知托付在深耕小程序私域、推动门店业绩增长的道路上就已经形成了紧密良好的合作，从那时起，中皖知托付便为商家、品牌从全局视角通过产品技术、丰富公域导流场景、持续精进私域运营等方式，为其取得新突破而持续添能。
如今，借“百大合家福&伊利”品鉴会的契机，使得商家、品牌和平台聚焦到一起，形成高效的三方联动，达成了协作共赢的全新局面。
商家作为直面顾客的销售前线，可以迅速反馈销售状况，品牌在其中不仅起到供应货品的作用，更是营销的强大推手，中皖知托付将商家、品牌通过数字化方式更好的融合在一起，既作为数字化赋能的帮手，又是私域营销的赋能者，三方的携手联动，为当晚的品牌IP直播进一步放大活动声量。
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“合你伊起，乳此精彩” 品牌IP专场直播
晚上19:00，由中皖知托付为百大合家福打造的“合你伊起，乳此精彩”小程序品牌IP专场直播活动正式开始！此次直播活动覆盖合肥当地67家门店。
为丰富品牌营销活动，百大合家福党委书记、董事长邓鸿与伊利集团副总裁郭云龙亲自踏进直播间做起了现场直播。
直播期间，中皖知托付帮助百大合家�？沽嘶ㄑ岣坏挠疃�，联合伊利品牌一起，通过限时秒杀、互动抽奖、优惠券福利放送等组合营销方式，共同赋能直播活动。直播当晚，交易总额达600万，直播最高人气达2万人，销量喜人！
活动中，商家直接与粉丝们形成了有趣的限时抽奖互动，在主播精彩的分享与推荐下，各类商品细节尽收眼底。
直播跳转，商品轻松转化
顾客只需扫描小程序二维码，或通过小程序首页直播窗口即可进入到直播活动中，直播可直接跳转至商品页面，让不少顾客获得了轻松的购物体验。
品牌券加持，拉新更高效
直播过程中，大量的品牌优惠券吸引到不少新客参与活动，选购优质商品的同时，还享受到了令人惊喜的优惠福利。
多重优惠追加，引导老客复购
随着直播的推进，特色商品一波接一波，运营玩法不断升级，各类优惠券抢到嗨！为了让更多陆续进入直播间的顾客享受到丰厚的优惠，中皖知托付特意为现场火爆的活动追加了200张“满199减100”、300张满“138减50”优惠券，顾客领完券，便可及时下单选购。
值得一提的是，此次活动，中皖知托付全程参与了“百大合家福&伊利“品牌专场IP直播活动方案的策划、技术支持、品牌联动、优惠券派发、活动宣导、落地执行及数据统计。
百大合家福不再借助于其他第三方平台直播，而是用自己的商家小程序，这是中皖知托付研发技术团队针对百大合家福特别开发的个性化直播功能。
边看边买，直播与购物两不误
顾客进入到直播后，通过浮动窗观看活动的同时，可实现商品选择、优惠券领取、订单交易及好友间分享，真正做到直播与选购两不误，大大缩短了顾客的购买决策及链路，在为小程序持续吸引流量的同时，实现了商品的高效转化。
小程序的灵活承接及赋能，引导顾客选购的同时，也拓宽了商家的获客半径，有效提升了商品的转化率，让门店生意实现了正向的增长。
03
社群联动，成为当晚直播的生意增长加速器
如果说直播间相当于春晚的主会场，那么社群就是分会场。
团队协同作战，构建高效组织力
此次直播活动，中皖知托付还帮助商家联动上了多个社群，形成“高管+员工+达人”的团队作战矩阵，通过总裁现场品鉴，从不同视角为消费者推介商品，共同为活动造势，打造出了一波直播带货热潮。
社群齐联动，裂变简单又迅速
社区团长及导购将小程序直播间正在推介的商品、优惠、抽奖福利及活动等直接转发至各区域社群、朋友圈，盘活区域与门店各项资源，巧妙运用裂变拉新，吸引到了更多新客观看活动，并参与互动，持续为直播间导流。
品牌券的加持、多个触点的高效转化，最大限度的为直播间引流；社群联动，让商品精准触达目标用户，吸引其参与选购的同时，与线下门店体系形成流量联动。
线上线下相互融通引流，让储蓄在商家小程序的数字化用户资产被迅速盘活，打破时域的同时，实现真正意义上的私域流量运营，拉新蓄客和营销转化效果得到显著提升。直播过后，中皖知托付帮助商家对此次直播的数据进行统计与汇总。
此次的直播无疑是成功的！未来，中皖知托付将继续优化产品及服务，全力赋能商家、品牌实现高效联动，完善商品资源管理，提升运营效能，不断丰富门店的线上线下运营能力，解锁更多私域玩法，通过更有力的数字化运营方式，带动商家实现业绩新增长。
中皖知托付是一家提供聚合支付、新零售数字中台、全渠道会员、品牌供应链、大数据等解决方案的国家级高新技术企业，也是集研发、推广、运营服务于一体的新零售数字化落地服务商。
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