不穿洞洞鞋只因为丑，穿洞洞鞋有一万种理由
鞋子，是人个性和生活习惯的第一发言人。
如果不穿上身，衣服与衣服之间的差别通�？梢栽诙计险瓜帧５诰哂小暗袼芨小钡男蛹�，它们的竞争从一开始就是三维的。
童话里悲惨的人物出场，那必然是破烂衣服+赤脚。这个造型告诉读者：TA去不了很远的地方，还被排斥于需要穿鞋的正式社交场合之外。
鞋子还总与特定设定、能力关联。灰姑娘的水晶鞋和多萝西的红宝石鞋都有魔法。一只猫要穿着靴子才够成为故事主角。体育巨头们喜欢在运动鞋上设计翅膀，营造可以飞翔的错觉......
Jeremy Scott×Adidas
不过，或许和神话和想象无关，有的鞋仿佛真的有超能力。
以Crocs为代表的大头洞洞鞋，自带“要么讨厌要么爱”的两极分化印象BUFF，还能反复诱惑人在“丑拒”之后“真香”。
喜欢Crocs的Justin Bieber和妻子Hailey Bieber在格莱美颁奖典礼上
Crocs 80%的鞋类销售额都来自于“万恶之源”经典款洞洞鞋�？孔耪飧鲆猿蟪雒娜凡罚�2021年Crocs以5590万美元的支出，打造了超过5亿美元的自由现金流。躺在胜利的果实上，该品牌预计在2026年实现60亿美元的年销售额。
只能说，疫情这两年，它的“法力”变强了。
Gayle King 6月在翠贝卡电影节红毯上
01
接受洞洞鞋的一万个“借口”
拒绝洞洞鞋的人总是态度鲜明、言辞激烈，把“永远”、“绝不”放在嘴边。
被Vogue问到“什么是你永远都不会穿的东西？”时，穿着蝴蝶形吊带的 Dua Lipa 回头摆手回答：“Crocs”。（ Vogue 记者回：“me too”）
Victoria Beckham 收到 Justin Bieber 送她的薰衣草紫 Crocs 后，在Instagram上发起调查，就自己是否要穿这双鞋征询网友的意见。
还好讨厌 Crocs 的网友数略胜一筹，让她可以在公布结果时吐露真心：“我宁愿死也不穿！”
甚至有人建了一个网站（I Hate Crocs dot com）来抒发对Crocs的讨厌之情：“这个鞋真的很丑，而且真的没有舒服到让你可以接受它的丑！”
该网站建立于2006年，中间有两篇帖子隔了有近10年（2011.9-2020.9）。更新帖子的时候博主都怀旧的慨叹——“我十年前就反对这个丑鞋了，它残喘至今又爆火了？连带着我的网站都一块火了？”
不过网站的简介数十年如一日的“凶狠”——
“致力于消除Crocs和那些认为自己穿洞洞鞋有充分借口的人”（博主后面在帖子中补充，这只是一种夸张，他不是真的想消灭别人）
网站“I Hate Crocs dot com”
没错，拒绝Crocs 洞洞鞋只需要一个理由（丑），接受它却可以因各种时节、境况而有千万种“借口”。
两广市民强烈要求把洞洞鞋焊在脚上，“动不动就下雨，运动鞋已经穿湿三双了”，非正式穿人字拖，正式场合穿洞洞；
睡眠不足，急需把上班准备时间再压缩几分钟，这几分钟就从不用穿袜子、系鞋带的洞洞鞋上找补回来了；
要去的地方有点脏，又不想洗鞋，洞洞鞋没有形象，也就没有形象包袱，大不了用淋浴喷头冲一冲，又会迎来崭新的一天。
微博@休闲璐
而疫情下，向洞洞鞋“屈服”就更容易了。
叶子觉得，反正也不用见人、不用有什么形象包袱......能在听见社区小喇叭的第一时间踩着洞洞鞋冲下去做核酸，这才是最要紧的！
小涵常备洞洞鞋的原因与之相似。晚上在医院值班时，这种鞋让她可以翻身下床穿鞋一气呵成，迅速起床去处理情况。
XUN 上身衬衣下身睡裤+洞洞鞋的开会穿搭习惯了，以至于返工时忘了改回来。
......
就这样，疫情这两年让很多人加入了洞洞鞋大军。而这种鞋的恐怖之处在于，穿上了就很难再脱下来。
华尔街日报6月15日发文介绍，疫情后返工的人们，面临严峻的“站起来”挑战。
《赤壁》剧照
曼哈顿足外科医生 Suzanne Levine 说，一直穿着舒适的鞋子（或者根本不穿鞋）会让我们的脚变大变宽、足部韧带松弛。
而这样的脚，明显不适应疫情前打工人们频繁穿的高跟鞋、皮鞋等硬质鞋类。要是硬挤进去，还会诱发很多疾病。纽约的医疗足疗师 Marcela Correa 发现鸡眼、脚癣和嵌甲之类的病例都在增加。
《罗马假日》公主把高跟鞋脱下“偷懒”
在蚕食统治打工人的脚后， Crocs 还瞄上了露营玩家的脚。
据互联网品牌官6月4日发文介绍，Crocs联动抖in新风潮开展了“穿上就有新探险”的活动。
以代言人白敬亭的城市探险广告片、KOL发布种草视频充分宣传造势后，再举办线下露营活动。
诞生自划船运动的洞洞鞋，可说是回到了最初的起点，吸粉一圈。
02
“我们要有个性地丑下去”
“真香” Crocs 洞洞鞋的理由千奇百怪，可大都源自它实用、舒服、方便的内在属性。
不过，20年“丑陋如初” Crocs 并非对自己的外表弃疗——它一直在努力，只不过努力的方向不是变美罢了。
Questlove在2021奥斯卡
2007年，Heidi Cooley 买了自己的第一双 Crocs 洞洞鞋，这双明黄色的鞋子成为一个强大又神秘的契机。2016年，当她宣布自己要去 Crocs 营销部门的时候，身边的人像疯了一样给她打电话，试图“挽救”她：
“Heidi！这是职业自杀�。〔灰肽憧梢愿谋湔飧銎放疲。ò阉涿朗裁吹模�
很明显她没听，因为她在2021年成了 Crocs 的高级副总裁兼首席营销官，还在最近接受 NRF 的采访，回答了一些奇怪的问题：
“如果火星人登陆地球并问你 Crocs 是什么，你怎么说？”
“我要说这是世界上最舒服的鞋子之一......它们有鲜艳的色彩印花，还可以以其他鞋子无法做到的方式进行个性化装扮�！�
没错，不是丑，是个性。
但 Heidi Cooley 也没逃避，她大大方方地表示——在变丑这件事上，Crocs 很有信心。
“从2002年Crocs诞生起，我们就很丑，我们也没打算改。”
Heidi Cooley
Heidi Cooley可以向火星人吹嘘 Crocs “个性”的底气，来源于该品牌近年来接近疯狂的联名合作，和洞洞鞋玩家们利用智必星（Jibbitz）玩出花来的DIY文化。
在 Crocs 的联名友伴中，Balenciaga 格外上头。联名推出鞋子还不够，包包都要做成塑料洞洞鞋的样子。
有网友吐槽这个售价1250 美元（约8000人民币）大号手提包说，实在是太像拎去澡堂洗澡的塑料篮了......
当然，大部分品牌合作还是在“霍霍”鞋子，诸如和 KFC 推出炸鸡味洞洞鞋、和 General Mills 推出早餐麦片洞洞鞋、和Peeps 推出棉花糖洞洞鞋......（在吃货界一炮走红）
品牌之外，Crocs 也没有错过它眼中与自己个性相符的名人。村上隆、Justin Bieber、杨幂、欧阳娜娜、白敬亭等人都是它找过的合作对象。
首席营销官 Heidi Cooley 认为这些合作战略 “全球统领且当地相关”，帮助 Crocs 在2021年收入同比增长67%。
Crocs 把丑鞋子当成自己的DNA和个性，Z世代则把这些鞋子当成可以映衬喜欢品牌、名人以及自己的画布。
洞洞鞋可以通过珍珠水钻链条变得“珠光宝气”，也可以变成卡通人物小型主题乐园。
微博@芋圆软糯糯
在可定制这一点上，Crocs 不设性别区分的外形成为优势。Semmelhack 在哈佛大学校报中表示：“如果我们继续使用我们选择的鞋类来表达对自己的想法，Crocs 只会帮我们在陈述中提供更多词汇。”
它甚至连DIY后展示的渠道都帮年轻人想好了，经过设计的 Tik Tok 策略让它的品牌话题5月已达17亿次观看。年轻人喜欢的名人、品牌，年轻人自己的再创作......这些算是把 Crocs 和“年轻”、“个性”锁死了。
Crocs “丑”的铁树开花，也部分得益于疫情后逐渐宽容的搭配风格。
时尚专家兼造型师Cindy Conroy认为休闲化是疫情期间穿搭“大势所趋”。虽然办公室的着装规则明面上没有发生改变，但打工人对自己外形的要求和期待已经变了。
如果不能穿睡衣上班，那随便选双鞋子随便搭件看起来轻松好玩的上衣，应该没问题的吧？穿袜子配洞洞鞋更舒服透气耶......小时候觉得不能忍的袜子+凉鞋，好像也还行？（毕竟欧阳娜娜也这样穿嘛）
松弛、宽松、接受混搭的大环境，让洞洞鞋“变得百搭”了。
微博@欧阳娜娜
那这个千禧年品牌的回潮是否意味着顾客开始放弃面子，选择里子呢？
在衣服上，一个永恒的选择是“要温度还是要风度”。在材质更硬挺的鞋子上，这个选择是“要舒服还是要有型”。
高跟鞋，尤其是尖头高跟鞋，有极多的象征性。以至于人们感觉在穿上高跟鞋的那一刻，就感觉能立长N公分、立显瘦N斤、立增魅力N分。
而每一个选择精致尖头细跟细带高跟鞋的脚后跟,大概率都会吃点美丽的苦头。
从这个角度上来说，诞生使命为舒服、方便穿着清洁的划船鞋 Crocs 算是努力坚守初心。既然舒适和美不可兼得是个永恒的难题，那就绕开常规意义上的美，试试从“反时尚”去做到“时尚”。
毕竟习惯了居家后，大家连牛仔裤都要拒绝拉链，选择松紧腰。
顾客们对于时尚衣服不适感的容忍度这么低？那还是舒服比较重要。
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