8月5日，由联商网、搜铺网、知了壳联合主办的2022年联商网大会暨韩国商品与品牌对接会在威海国际经贸交流中心正式拉开帷幕。本次大会以“跨越周期”为主题，四海零售精英、商业大咖、政府领导、学者专家、主流媒体等宾朋汇聚一堂，一起探讨跨越周期，探究前行和扬升的未来道路。

零售商业竞争愈烈，营销愈为关键。作为运营的重要引擎，如何恢复和吸引更多的客流并实现更高的转化，以及持续塑造和提升品牌形象，出色的营销创新事件显得至关重要。

在过去一年，行业中有哪些优秀的营销事件脱颖而出？我们评选出了最具创意的营销事件，并在会上颁出“2021年度营销创新奖”奖项，希望能为中国零售商业提供更多优秀有趣的案例。最终由以下21个营销事件荣获“2021年度营销创新奖”，他们分别是（按企业简称首字母排序）：

百联股份

美好生活体验官“Gina元打卡”八佰伴年终庆

2021年12月30日，百联股份美好生活体验官”Gina“元打卡”八佰伴年终庆，以图文+视频的方式全网扩散，全网曝光超3000万+，总阅读超250万，《新华财经》单条阅读量破180万+，GINA“元打卡”八佰伴年终庆扩散后，全网提及GINA的相关报道量超420条，其中提及百联股份推出虚拟偶像Gina报道量的50%来源于人民日报、新华社、新浪、搜狐、凤凰、网易、36氪、东方财富、同花顺、上海证券报等各领域头部平台。当天总销售额超8亿元。

博商购物广场

“喜迎2022，越夜越疯狂”2022跨年夜营销

博商购物广场举办晚间楼顶花园跨年派对，动感杂技，高空踢碗，美猴王、花式单刀魔方、环术等，利落的表现，娴熟的技艺将派对气氛一次次推向高潮；乐队弹唱魅力四射，经典老歌、潮流新歌，顾客朋友手持荧光棒一起合唱，氛围感拉满；搞笑小丑、儿童歌舞剧、儿童街舞表演都是小朋友最喜欢的节目，欢声笑语不断；晚会中穿插灯光秀、红包雨、摇一摇等互动活动，大小朋友都流连忘返乐在其中，共同迎接崭新的2022。

步步高梅溪新天地

“就地过年·趣游梅溪”春节营销——2021梅溪国际灯展

在2021年，步步高梅溪新天地将有着“天下第一灯”美誉的四川自贡花灯，还原到长沙，并首次引进了沉浸式灯光秀，还开展了元宵喜乐会，期间猜灯谜、逛庙会、舞龙狮、看非遗……

超市发

“零供携手，破冰之路”营销

超市发联动首农食品集团，零供拥抱，携手开展第一届“首农食品节”，应对零售市场寒流，把最丰富最安心的首农产品以最优惠的价格带给消费者。食品节分别以活动开场预热、餐厨爆品专场、北京老品牌专场、重磅生鲜专场四个主要专场促销实施。采用会员精准营销、企业福利升级、线上平台联动、全新触点互动这几种新型营销模式促进消费提升。

大润民

“跨年狂欢·约惠元旦”气球雨营销

元旦跨年期间，全员转发预热气球引爆大奖（内设一至五等奖项吸引顾客）、气球提前悬挂配合店内促销，通过公众号、微信、朋友圈、视频等网络宣传。活动期间，元旦当日来客数20000余人，单日成交量11757人。

东百爱琴海店

“校花来了”抖音短视频PK赛

2022年东百爱琴海以“强宣传·力标签”为主要营销思路，除了在三八妇女节、春季化妆品节、520等结合节日节点强势推广高化品类外，在2021年7-8月销售淡季以化妆品为核心开展专项营销活动，通过7月结合艺术机构打造《波普艺术展》及公交车站牌镜面营销，8月特别企划《花儿与少年》联合高校资源等营销活动，以强化项目高化标签。

广东嘉荣超市

私域运营机制升级企划

当下零售业私域化趋势基于竞对挑战和新技术手段出现，嘉荣超市根据自身特点对此定位并规划了发展结构。当前处初步阶段，提出三大策略“私域化·精细化·强中心”旨在解决拉新主要矛盾和运营次要矛盾，并已取得阶段性成果。

杭州国大城市广场

2021国大迎新｜我要做一棵树第三季

2021年12月1日至2022年1月3日，国大城市广场举办“我要做一棵树”第三季。两年前，国大城市广场率先打破传统意义上的圣诞树，将门前七棵巨大的柱子赋予精神意象，化身七棵“树”；去年，在三楼混天绫处造了一个温暖树屋，屋内是七棵“树”的意象生长。顾客精神意象成树，点亮杭州生活之光。今年，国大依然不忘初心，种下七棵由精神意象凝聚而成的树：治愈之树、美食之树、影像之树、繁花之树、文博之树、艺术之树、土播鼠之树。这七棵树化身为移动巴士，环城巡游，从旧年驶向新年。每一棵树都是对2021年国大一整年主要活动和主张的融合，也满含对2022年的期盼。

杭州联华华商集团

听说，22年的邻里要搬家了！——搬迁营销

有人说，超市，是一座城市最初的温情，22年的记忆中当你重归故里，你发现你思念的不是故乡，而是童年少年的时光。所以，在联商华商的整体营销策划方案中，首场营销就是从情感面出发，引起城西消费者的共鸣。通过情感话题营销的引爆后，以回馈会员顾客进行营销加持，针对会员顾客进行活动加码回馈感恩，通过发酵华商店变迁故事、22年老会员情感述说、谢幕清仓的情怀优惠等话题，引爆杭城媒体，霸屏曝光。

合肥百大集团

吾爱超级购物季

2021年5月合肥百大集团新推A+级专属营销品牌吾爱超级购物季，并初具影响力，营销、利润和会员粉丝实现同步较好提升。吾爱寓意着生命和爱的绽放，是一场关于爱的节日、一场潮流派对、一场集体爱的表达、一场购物狂欢节。一首《52，更青春》主题曲，一系列IP新形象设计，22个创意短视频，播放量130.6万，引导门店累计发布短视频430+，曝光量500万构建短视频矩阵传播营销品牌。

河北蓝亨啤酒

音乐啤酒节全员营销

2021年3月份-8月份在云南普洱天生祥超市、巩义金好来、广西冠超、安徽安德利、宜昌北山超市等多家企业，举办了音乐啤酒节+全营销活动，活动前制定好促销政策，啤酒节开始一个月前从公众号、视频号、店内海报线上以及线下提前进行宣传，活动中现场演出歌舞、当地特色表演等娱乐节目，与消费者进行互动游戏、试饮等，吸引了当地百姓前来参与啤酒节的热闹氛围，提前让百姓对我得啤酒进行一个初步的认知，对全营销活动的我得啤酒进行造势，第二天全面开启全营销活动，启动前聘请专业讲师为全体员工详细讲解产品，从原料到生产过程，让员工真正了解到产品的卖点，讲解活动方案，激起员工热情，建立团队意识，带领员工用高效的执行力，利用5个月的时间扩大了品牌知名度，取得了销售精酿啤酒116万件的好成绩。

河南一峰集团

“超级泡沫节，潮玩嘉年华”六一亲子营销

“超级泡沫节，潮玩嘉年华！”是2021年六一儿童节期间由禹州一峰城市广场组织举办的一档“水+泡沫”主题的大型户外亲子活动。该活动在六一节日属性以及季节属性的大环境下应时推出。一峰城市广场变身水上乐园，邀请广大顾客带着自家宝贝前来参加一场畅快淋漓的水上大战。活动以水中寻宝、泡沫欢乐秀、水枪大战、闯关游戏等环节有机衔接，供参与者体验，一峰城市广场为大家准备了水枪、护目镜等玩水装备和丰厚的礼品。活动共举办4场，场均参与人数400人，极大提升了顾客满意度和企业形象。

嘉兴八佰伴

“万物生、放肆舞”全年营销

718会员日，推出嘉兴首个室内环形垂直市集，主打清新多肉展、健康农产品、儿童职业体验，推出“搞点花头精”的本土口号；感恩节，以感恩回馈为主题，结合“洪荒之力，感恩有你”的口号，打造全年最大感恩让利活动；周年庆，联合场内外异业资源，打造嘉兴本土非遗匠人潮市，主打四天四夜吃喝玩乐的“万物生放肆舞”。

江泉肉制品

“99元一桌菜”礼盒购营销

2021年12月，由临沂江泉肉制品有限公司发起，联合线上辛巴团队，线下兰陵百荣、蚂蚁商联、龙口博商、湖北黄商、沂南君越等20余家连锁机构，共同推出“99元一桌菜”节日礼盒。礼盒套餐具有超高性价比，内有烧鸡、板鸭、猪心、猪头肉、火腿组合，满满当当的一大盒。此次营销事件通过线上种草，线下内购，实现了较好的效果。一方面公司推出极致性价比套餐组合，另一方面借助线上直播和连锁超市内购会形式进行推广，也得益于大家的支持。

京东五星电器集团

京东电器杯全民王者争霸赛

赛事以京东电器自营门店（城市旗舰店、超级体验店、京东MALL）为基础，创新升级苏浙（落地南京城市旗舰店）/豫皖（落地蚌埠城市旗舰店）/华南（落地南宁城市旗舰店）/西北（落地重庆超级体验店）四大赛区晋级赛，及全国总决赛（落地西安京东MALL），领略线下京东无限魅力。设置线上海选赛+线下落地赛，全国高手齐聚一战，更有KPL职业战队主教练等豪华KOL阵容倾情助阵；充分展现京东电器门店作为年轻群体线下社交潮玩主阵地的全新面貌。

南京新百中心店

新百69周年店庆

2021年7月，“小新小百”卡通IP形象横空出世，这一可爱形象是由新百企划部自主创意设计的，打造了独属于新百的创意IP，结合到新百69周年店庆，还推出了头像、手拎袋、口罩、定制储蓄罐、店庆美陈……等一系列延展，不仅强化了IP视觉营销，提升了整体新百的形象，用时也成为南京新街口首个自主设计IP形象的实体百货！同年还打造了建党100周年美陈，荣登新闻联播、央视新闻、新华日报、南京发布等官媒！成为南京新街口的地标级美陈。

砂之船(长沙)奥莱

Lifestyle Corner砂之船露营市集

2021年12月18日-2022年1月3日，砂之船（长沙）奥莱结合当代年轻人的兴趣点，打造当下流行的轻生活方式，把野外露营搬进商场，在LG层大中庭集合场内头部品牌，招募场外生活方式手作人（塔罗占卜、香薰蜡烛，手工制作）共同打造Lifestyle Corner露营市集，让顾客感受不一样的购物体验。通过23个帐篷、圣诞树、灯光元素、草地、芦苇等打造圣诞主题，给顾客带来不一样的生活方式沉浸式体验，吸引了一大批因工作繁忙无法户外体验却又渴望接触大自然的人。

太平鸟

太平鸟全新PEACE CREW矩阵集结营销

「PEACE CREW」——由太平鸟成立的非官方创意单位，意在集结所有“有创造力的人”。它是创造者集群，是潮流文化社区，是先锋设计的孵化器，也是每个人享受自我独特姿态的“理想国”。

从代言人、运动员、到艺术家、设计师，不管热爱什么，这里都有让你无所畏惧、释放真我的同伴。「PEACE CREW」阵营将携手向年轻消费者进一步传递太平鸟的青年态度，以创造力对抗无趣，共同探讨不设限、敢于挑战、无限可能性等年轻话题。

银座集团

“炙热新生”25周年庆

银座集团25周年庆活动以“炙热新生”为主题，联合国际IP—PETS ROCK,通过IP明星陪逛、翻倍卡销售、红包雨、音乐节等系列营销活动，将新银座形象及文化内涵传递给消费者，其深层次是通过资源整合，赋能集团升级，销售同比提升30%。

郑州星辰·万科生活广场

“与城凝力 温暖守护”营销

2021年7月20日，郑州遭遇极端强降雨特大灾害，郑州星辰·万科生活广场周边社区受暴雨积水影响，生活物资匮乏，交通中断出行不便，社区居民正常生活受到了严重影响。秉承服务周边居民的理念，郑州星辰·万科生活广场积极发挥在地商业的号召力与社区商业的品牌联动优势，组织了线上与线下双维度活动，深度融合出行服务品牌曹操专车、物流服务品牌顺丰同城、城市头部零售品牌大张超市、热门人气品牌COCO都可茶饮，开展大张超市民生物资爱心赠送社区活动。

中航城君尚购物中心

“潮6玩家 字得其乐”六周年庆

12月23日-26日，深圳新一代潮玩地标、沉浸式潮燃生活集合地——中航城君尚购物中心，开启主题为“潮6玩家 字得其乐”的6周年店庆潮燃盛典。这是一个为深圳年轻人打造的潮玩派对，既有现代街舞飒爽碰撞，又有国风走秀演绎繁华，各类圈层活动聚引超高人气与流量，更有“字在其中”汉字国潮艺术展华南首展、与韩国领先创意团队d'strict合作推出的最新裸眼3D视频相继加持，引来大众点评、小红书、抖音等200+网红博主先后自发打卡，总曝光量达8000w+，在年末“双旦”期间火热出圈维持四天的6周年店庆，中航城君尚购物中心花式“宠粉”，超低折扣掀起年末购狂欢，积分兑礼、多档团券、惊喜抽奖、免费停车等福利连番“炸场”，为年轻人注入充沛的消费活力。