一季度营收大跌35％，阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误
来源：
联商网 拾一
2022-08-11 09:37
当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时表示，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间......如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”
今年5月，阿迪达斯披露的2022财年一季度业绩报告显示，阿迪达斯今年一季度的销售额及利润均同比下滑：实现营收53.02亿欧元，忽略汇率因素，同比下降3%；归母净利润同比下降13.6%至4.82亿欧元。其中，阿迪达斯在大中华区的收入下降了34.6%。
彼时，罗思德在财报中将大中华区的收入下降归咎于疫情——“由于大中华区和其余地区因疫情带来的封锁措施影响”。如今，他认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。
不过，罗思德不认为中国会最终放弃西方品牌，“中国市场会回来的，并且还有很大增长空间�！�
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