人民美好生活日益增长，解决不平衡不充分的发展问题是新时代的重要课题，携手奔赴美好，共同富裕是全体人民的共同富裕，共同富裕的路上，离不开乡村振兴。“万家焕乡计划”正是华润万家响应国家乡村振兴战略，助力共同富裕的标志性项目。

秉承着“引领消费升级，共创美好生活”的使命，万家积极投身乡村振兴，畅通名优特产走进千家万户，助力农民增产增收。在振兴乡村实践中，不断创新乡村帮扶模式，拓展振兴思路。

“万家特色”乡村振兴之路，开启焕乡计划2.0新篇章

值得一提的是，华润万家已连续多年开展乡村振兴工作。

早在2015年，万家开启以“产销对接”为重要手段的扶贫工作新模式，上连市场，下连农户，借助强大的供应链体系，开辟出一条从田间到餐桌的“绿色通道”，助力宁夏中卫的枸杞、江西广昌的贡桔销往全国，实现“西货东卖”“南果北销”。

2019年，万家正式推出了联动多方力量的乡村振兴项目“万家焕乡计划”,以消费扶贫为切入点，确立了“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念，改善群众生活现状，推动乡村振兴的战略发展。

2020年，作为民生企业，万家克服疫情影响，以“畅通流通链”“提升价值链”为帮扶目标，持续优化推进乡村振兴工作，探索消费帮扶的“万家实践”新模式，不断延伸帮扶手臂，深度融合多种帮扶手段，配合落实“教育振兴”“管理振兴”“就业振兴”等方面，形成了完整的、具有万家特色的帮扶链条。

“万家特色”的乡村振兴之路经过持续多年的推动与努力，获得了来自社会各界的认可。既是荣誉，也是鞭策，万家依然秉持初心，不忘品牌助农，振兴之责。进一步扩大农产品产地直采、源头采购，全面推进与脱贫县的合作，不断提升产销对接县的覆盖面，增加地标产品采购品种，实现产销对接规模的扩大。同时将通过产销对接，推动各地农产品向特色化、品质化、绿色化、规模化、品牌化发展，畅通全渠道销售，打开全国消费市场，助力农村产业发展和农民增收。

“一村一品”快速推进，万家最大限度挖掘区域特色

十几年前，“百色的芒果经常很愁卖”，由于销售渠道相对单一，又受到交通运输条件的限制，再加上芒果的保鲜期很短，即便大获丰收，以散户为主的果农也时常要面临芒果滞销的困境。

为了进一步拓展本地芒果的销售渠道，新的运输和销售模式，和遍及全国的万家 超市，拓宽了百色芒果的销售范围，也进一步带动了当地的“芒果经济”发展。

这也是万家尝试的“一村一品”经营模式，通过规模化、标准化、品牌化和市场化建设，充分挖掘本地资源优势、传统优势和区位优势，能让更多区域特色明显、附加值更高的主导产品进入市场。这样的经营模式，万家正复刻到更多的有产品特色的村庄里，为新时代的乡村振兴，打造综合竞争力的农村经济发展模式贡献力量。

除了一村一品模式、在基地建立对接点挖掘优质乡村产品外，2021年万家更加大建设产业基地的力量，推动国产优质商品上下游产业链的标准化、产业化发展。旗下高端超市Olé亦率先尝试引进国外升级品种，在国内建设产业基地。

万家全渠道提供强力的消费帮扶，让山中的美好触手可及

后疫情时代带来了新的消费形态，万家连接市场与农户两端，开辟出从田间到餐桌的“绿色通道”。

万家持续以消费帮扶助力乡村振兴，依托自身强大的采购、运输和销售体系，通过产销对接精准助农，为农产品拓宽销售渠道，打通乡村振兴“最后一公里”，带动广西、江苏、宁夏、辽宁等多地乡村持续发展当地特色产业，带领当地群众走上致富发展的“快车道”。

为了让消费者可以更直观感受山间的美好，万家充分运用新媒体赋能乡村产品，通过直播带货、电商助农等数字化帮扶方式，助力农户增加收益。在去年，通过萬家APP线上平台开启的现场直播带货活动，就推动了湖北洪湖小龙虾、四川龙泉驿区水蜜桃等产品销售。

2022年是国家十四五规划的第二年，也是脱贫攻坚与乡村振兴衔接的关键持续之年。 “万家焕乡计划”继续以美好作愿景，以专业促振兴，希望能带动更多向善的力量，为乡村振兴注入更强动能，共创美好的乡村未来，续写更多“焕乡”故事。