《甄嬛传》首度跨界新茶饮，联名喜茶上演“甄喜传”
10月21日，喜茶官宣与国民级古装题材电视连续剧《甄嬛传》开展以“甄喜传”为主题的重磅联名合作，并基于喜茶“真”与“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，伴随周边及门店主题氛围布置等系列联名举措，为消费者带来全方位的体验。
据了解，这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开联名合作，也是《甄嬛传》IP在社交平台上掀起“甄学家”热潮后，在商业化领域的一大突破性尝试�；谒皆谥惺轿幕忝娴纳疃绕鹾�，喜茶本次联名《甄嬛传》，也将持续丰富剧集内涵，为新茶饮品牌跨界玩法增添新的文化厚度。
01
喜茶上新两款联名特调，
带来“甄果、甄奶、甄茶”风味
“甄喜传”联名灵感来自于《甄嬛传》剧集所蕴含的中式文化底蕴，结合喜茶“真奶、真茶、真果”的产品心智和“喜一下，灵感来了”的品牌心智，从而“以甄传真”，打造覆盖现制茶饮产品、茶礼盒、周边及门店主题氛围的全场景中式灵感联名体验。
在门店产品上，甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调在官宣当日同步上新。其中甄奶·雪酿含翠灵感来自剧中出镜最多的奇珍茗茶“雪顶含翠”，剧中描述其“茶味清新冷冽”。为此喜茶选用经典绿妍茶底，甄选优质奶源，佐以蕴含中式灵感的独特米酿和米糯糯，搭配芋圆波波、定制无香精桂花冻（冷饮版）、青稞（热饮版），带来层次丰富的口感，更呼应了“雪顶含翠”的意境。
喜茶x《甄嬛传》联名特调之甄奶·雪酿含翠
甄果·大橘画梨取自剧中四郎一角，基于他的外号“大胖橘”，以及四郎为嬛嬛画姣梨妆的情节，结合喜茶人气鲜果茶产品多肉大橘研发而成。喜茶甄选当季核心产区蜜橘，结合另一时令鲜果皇冠梨，延续蜜橘鲜甜滋味和爆汁口感的同时，加入鲜梨甜润适口的蜜香。冷饮版添加定制桂花冻，进一步增添绿妍茶底的清幽香气，带来细腻清甜的时令“甄果”快乐。
喜茶x《甄嬛传》联名特调之甄果·大橘画梨
值得一提的是，两款联名特调定价均为18元，贯彻喜茶“真品质，不昂贵”的产品理念，为消费者带来具有《甄嬛传》特色与喜茶中式灵感的“甄果、甄奶、甄茶”风味。而喜茶人气产品多肉大橘也将在本地一同升级回归。
同时，喜茶还推出了【真·花茶礼盒】产品，结合剧中甄嬛、眉庄、华妃等人气角色的特性，研发四款花茶新品，以茶喻人，探索IP与产品结合的更多可能性。如甄嬛对应灿烂金桂花茶，香气清雅，茶汤醇厚，如她的从容气度；眉庄爱菊，便以白菊清新，搭配白茶的甜醇回甘，如她的沉稳大方；华妃如玫瑰娇艳，茶汤也娇艳红润，似她的炙热率性；皇后宜修为人沉静，茉莉花与绿茶交融后的沁心醇润，恰似她的缜思之绪。
喜茶x《甄嬛传》联名之真·花茶礼盒
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全场景“甄喜传”上演，
充分延展中式灵感体验
在产品包材、周边设计、门店氛围布置、互动玩法设置等环节，“甄喜传”持续上演，在多个场景中尽显浓厚中式灵感色彩。
在整体的视觉设计上，喜茶将自身的中式灵感设计风格与《甄嬛传》中的经典元素相结合，带来别具一格的中式视觉风格。首先是喜茶logo阿喜带来每次联名活动都备受期待的“变装”形象，华丽地化身为“钮钴禄·甄喜”�！墩鐙执菲分猩钊肴诵牡哪档せㄓ朊首痔迤苍凇罢缦泊敝魈獍闹幸圆寤绺窕乖豢钕薅ㄖ酱�、两款定制双层可撕杯贴，以及两款联名杯套，并结合剧中角色形象和经典台词，让产品整体体验更为丰富、完整。此外，喜茶还推出了多款精美联名周边和限定主题喜卡，为喜爱打卡、收藏的粉丝群体带来更具延续性的互动体验。
结合剧中8位人气角色，喜茶带来颇具人物个性的弹簧摇摇喜和3款换装贴纸，进一步增加可玩性：粉丝可使用换装贴纸为杯身的喜茶logo换装，更可自由二创弹簧摇摇喜的形象，或者让代表不同人物形象的弹簧摇摇喜互相“对戏”，给“甄学家”们充分留出了自由发挥的空间。
小红书网友@闻闻爱吃零食晒出联名周边
在门店场景中，喜茶增设的门店主题氛围装饰覆盖喜茶全国门店。在吧台、取茶位、真果现剥窗口等位置，乃至门店店员造型、门店音乐中都添加特别巧思：不仅有嬛嬛与大橘提供点单指引，取茶位还可现场“翻牌”，让消费者可在门店中沉浸式体验《甄嬛传》走进新茶饮。
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《甄嬛传》首度联名新茶饮，
粉丝二创牵线成功
作为已经有11年播出历史的国民级剧集，《甄嬛传》凭借出色的剧情设置、严谨考究的制作、精湛的表演和中式文化的底蕴，为粉丝带来历久弥新的观看感受。近一两年，《甄嬛传》在各大平台掀起的二创风潮更是使其内容影响力突破影视领域，延展到人际交往、职场等日常生活的方方面面，催生出许多网络热梗。
作为《甄嬛传》首个联名的新茶饮品牌，喜茶同样善于激发网友二创热情，喜茶logo变装、喜茶联名包材二创等话题曾一度冲上热搜，围绕喜茶产品的复刻更是小红书、抖音、B站等平台的热门内容。粉丝围绕双方IP所进行的联动二创，直接启发了喜茶对于本次跨界合作的灵感。
二创风潮的背后支撑，既是《甄嬛传》超越时间、热度不减的优秀内容，也是喜茶作为新茶饮开创者与推动者，极致的产品创新和丰富的品牌文化价值。
从双方联系到达成合作意向、联名活动上线，历时近半年时间筹备�！墩鐙执分卸杂谥泄澄幕湃び肷竺赖恼瓜郑胂膊柚惺搅楦写醋魈剿鞯纳疃绕鹾�，为本次合作奠定了中式美学的底蕴，最终合力呈现出这一场好喝好看好玩的“甄喜传”。而两个长红IP也将在与更多用户的交流、互动中延展出新的内容价值，既增加喜茶品牌所具有的中式灵感意蕴，也为《甄嬛传》带来更多玩法和商业化开发的可能性。
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