Bjorn Gulden

据《华丽早知道》消息，德国运动巨头adidas(阿迪达斯)确认刚刚离任德国运动品牌Puma(彪马)首席执行官的Bjorn Gulden将于2023年1月1日起正式出任adidas首席执行官一职，他会接替将于今年11月11日离职的Kasper Rorsted。

据悉，Bjorn Gulden在1992～1999年担任adidas的服装和配饰部门高级副总裁，在此次重返adidas前，Bjorn Gulden执掌Puma达9年，并且成功带领Puma业绩翻身。

2013年Bjorn Gulden被任命为PumaCEO，次年Bjorn Gulden聘请流行歌手蕾哈娜Rihanna加入Puma成为品牌创意总监，到了2015年底，Puma业绩开始回暖。

在截至9月30日的第三季度，Puma销售额继续大涨16.9%至23.5亿欧元，接连创下新纪录，息税前利润大涨12.6%至2.58亿欧元。同一时期adidas销售额仅增长11%至64.08亿欧元，毛利率下滑至49.1%，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元。

而如今的adidas恰似当年的Puma。

今年8月22日，adidas宣布，公司首席执行官罗斯特德（Kasper Rorsted）将离职，此时adidas在大中华区业绩已经连续5个季度下滑。

财报数据显示，从2021年第二季度开始到今年第二季度，adidas大中华区同比大跌15.9%、14.6%、24.3%、34.6%、35.1%。

受大中华区业绩低于预期影响，adidas预计公司今年全年营业利润率在9.4%左右，此前预期为10.5%至11.0%之间。

更为重要的是，adidas叫停了最赚钱的YEEZY业务。

10月25日晚，adidas宣布将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(中文昵称侃爷)的合作，原因是后者在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论。adidas称Yeezy产品线立即停止生产和销售，此举将对该公司2022年净收入产生约2.5亿欧元(约合18亿元人民币)的冲击。

而随着5日Bjorn Gulden或将重返didas消息传出，市场也给出了热烈反应。

11月5日，adidas美股飙升25%，市值达113亿美元，截至发稿，adidas市值超120亿美元。