“菜市场文学”最近热度不减，正值卡塔尔世界杯期间，永辉继“古诗词文案”后，再次推出世界杯主题创意文案。这些文案覆盖生鲜、活鲜、酒水等多个品类，融合了当前备受年轻人喜爱的“谐音梗”以及多种创意化元素，引发了不少消费者的关注。

其中，这些文案有的融合了专业的足球术语：

如“来啊，抓住我！证明你不是黄油手！”的活鱼；

“守门员手滑和我可没关系，滑跪才是我的强项！”的铁棍山药；

“葡萄界天花板般的存在，没有候补的那种！”的阳光玫瑰葡萄；

也有玩起了世界杯“谐音梗”的水果。如“这是本届世界杯预言帝，因为信‘橙’则灵” 的橙子；

“有人陪你看球赛，就是这个冬天的小‘莓’好” 的草莓；

“球进了就是好‘柿’”的柿子；

“卷王不怕卷，更不怕‘蔬’”的包菜；

还有洞察了消费者情绪，能够引发大众共鸣的感受型文案。

如“看球，或许很业余，吃瓜，我们特专业”的蜜瓜；

“输球时的心情，就是去了皮的土豆，土豆是POTATO，去了P还剩o(TAT)o”的土豆。

据了解，永辉此次在全国范围内多家门店均上线了世界杯主题文案。消费者在线下购物期间，不仅能够通过趣味性的文案，简单明了地了解商品特点，也能够同步感受到世界杯的热闹氛围。

而更值得一提的是，永辉在不久前基于“为蔬果写诗”的创意，打造出的古诗词版商品文案， 成功带动了“菜市场文学”的迅速出圈。此次世界杯期间，永辉再次推出创意文案，也进一步展现出了永辉“以生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售平台”战略的定力和决心。