来源/Vista氢商业

撰文/大稚

一个芬兰品牌将高级时装带到了或许出乎你意料的地方：麦当劳。

11月26日，总部位于赫尔辛基的时尚品牌VAIN，发布了与麦当劳的合作系列“FAST FOOD, SLOW FASHION”（快餐，慢时尚）。该系列把麦当劳的员工制服，改造成不循常规的飘逸连衣裙、宽松连帽衫和迷你裙等，同时保留了麦当劳标志性的“金拱门”徽标，将经典的红黄配色与灰色和黑色融合，搭出了13身有趣味有风格的造型。

VAIN在官网公告中写道：“设计这些衣服，是为了寻找新的方式来使用破旧的工作服，并通过现有的材料来创造新的设计。”VAIN联合创始人兼首席执行官Roope Reinola表示，麦当劳可谓家喻户晓，让大家都很熟悉的元素焕发新风采，为改造过程增添了乐趣。

VAIN的一位品牌代表称，该系列的27件作品，将通过内部抽奖的方式，送给芬兰的麦当劳员工——但被抽中的幸运儿并不能穿这些经改造的“制服”去上班，因为麦当劳不同意。

与VAIN的合作并不是麦当劳首次进军时尚界。作为全球最知名的快餐品牌之一，麦当劳早已成为深入人心的流行文化符号，没少被设计师们借来诠释自己的理念。

尽管已经过去了8年，但Moschino2014年推出的麦当劳系列，仍让人记忆犹新。那场秀笼罩在彰显年轻、个性的跳脱气氛下，“金拱门”和红黄配色给衣服注入了灵魂，连模特都不似平时个个顶着“高贵冷淡扑克脸”，而是充满俏皮和戏谑。这一系列广受街拍名人追捧，设计师杰里米·斯科特 (Jeremy Scott)新颖中透着荒诞，喜感得来又有点挑衅的风格，也为人所熟知。

2020年，以特立独行为傲的潮牌Vetements，更是直接将男装秀场搬进了麦当劳。没有恢弘的T台，没有考究的场景布置，有的是浑似顾客般边吃薯条边走秀的模特，和仿佛要去拉他结账的“大堂经理”——也是模特。很多时尚专栏解读，这是用麦当劳反讽人云亦云的速食时尚，嘲笑受资本主义豢养的流行文化。

虽然贵为不少知名设计师的“缪斯”，但麦当劳也不甘愿只“为他人做嫁衣”。

2018年是“巨无霸”问世50周年，麦当劳为了给“当家花旦”庆祝生日，可谓费尽心思：推出纪念币，与优衣库、G-SHOCK、New Era等年轻人青睐的品牌联名出衣服出手表，还找来珠宝设计师Nadine Ghosn设计一款价值1.25 万美元（约合人民币8万元）的巨无霸戒指“Bling Mac”。

实际上，麦当劳和各种品牌的联名就没停过，和Zara、日本潮牌Beams都有过合作。2019年，越战越勇的麦当劳，还和华裔设计师Alexander Wang推出限量联名产品黑金篮子，配色沿袭“大王”一以贯之的主视觉特色，由藤条、皮革、金属等多种材质打造，正好可以装下黑金炸鸡桶和两杯饮料。此外还有一款灵感来自麦当劳外卖纸袋的“M”手包。

刚刚过去的9月，麦当劳又与街头服饰品牌Cactus Plant Flea Market推出限量合作款，商品包括套餐盒、公仔、T恤和卫衣。

源源不断的联名，让麦当劳得以伫立流行文化的潮头，吸引年轻人的眼球，为品牌保鲜——甭管好看不好看吧，但新奇感常在。

而且，麦当劳是真的有点时尚基因在身上的，其1987年的员工制服型录《The Smile Makers '88》中展示的棒球外套、oversized卫衣，放到今天，也是能上热搜的程度。