来源/氢消费

作者/八月

杉杉正在为购买猫粮发愁，每当家里囤的猫粮几近用完时，她都会在小红书、微博和豆瓣小组等各个社交平台上浏览各品牌的产品测评，从中挑选购买合适的猫粮。尽管自己养有两只猫且长达六年时间，她还是判断不了什么才是真正的好猫粮。

感到焦虑的不止是杉杉，开宠物店十年以上的赵方坦言，他经常会为店里的猫咪们更换猫粮品牌。“最好不要只吃同一个品牌，一是长期同一的配比的营养摄入对猫咪不好，二是因为之前碰到过同一品牌不同批次的毒猫粮问题”，赵方称，加上现在国产猫粮崛起，海外品牌不一定是最好的选择。

没有值得信赖的品牌，是目前“铲屎官”的痛点。

去年4月被指猫粮导致超百只猫死亡的信元发育宝，是一家拥有50余年历史的企业，此前在天猫上的人气和销量均表现不俗。时间再往前，高端进口主粮Petcurean go！猫粮在2021年也被曝有猫咪食用后中毒及死亡，当时的微博相关话题阅读量超4亿。

毒猫粮屡见不鲜的背后，是猫粮以及背后宠物食品市场的高速增长。

80后和90后成为消费主力军，对宠物有着更高的情感需求。据中国畜牧业协会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》统计，2021年猫的数量已经超过了犬，成为饲养最多的宠物。在中国城镇家庭中，宠物猫的数量是5806万只，犬的数量是5429万只。

但也正因发展速度过快、起步过晚，猫粮市场良莠不齐。加上市场生产及监管标准不够清晰，猫粮的国标属于推荐性标准，不具备强制执行力，导致不少猫粮品牌会为了成本添加大量不符合猫咪营养需求的成分，消费者的维权之路也因此困难重重。

01

毒粮难辨

伴随着国产猫粮的崛起，平静的猫粮市场再次被搅动。

根据德勤咨询发布的《2022年中国宠物食品行业白皮书》，多数高端宠物食品由外国品牌提供，占总交易额的44%，经济型产品主要由国产品牌供应，占交易总额的33%。这也意味着，猫粮市场不再被海外品牌垄断，国产猫粮逐渐被消费者信任。

猫咪主粮属于宠物食品刚需，市场空间大，通常具有高粘性。广阔的市场下是更为细分的赛道，根据猫咪各阶段健康需求的不同，不同的消费需求催生出多种类、新概念，譬如区分幼老龄的特殊饮食需求、保护肾脏、美毛护肤、肠胃调理等功效的功能粮。

当然，这也让本就在猫粮购买攻略里看花眼的消费者更加困惑。“我觉得我家猫急需要美毛护肤，又要肠胃调理，还需要照顾到它是只小猫啊”，张雅称，她刚开始养猫时会看所谓成分表，到后来氪金了一阵子，她发现，国产猫粮不一定都不好，海外品牌也不一定都好。

一味地氪金，很有可能将爱宠送到资本的镰刀下，这也暴露出猫粮市场最致命的问题——毒猫粮难辨。

“我家猫吃渴望尿血了”，浅浅在宠物群里无奈地向好友求助。她告诉我们，自家猫从小身体就很好，吃了2年“老”渴望都没出过问题。“在换加拿大配方的新渴望后，猫的身体就出现问题，我去找旗舰店解决，他们就糊弄我不给我解决”，浅浅愤愤不平地说。

面对群友劝说称“先去医院治疗拿到化验报告，也有可能是膀胱结晶”，浅浅因为家里猫咪一直很健康而表示反对，她笃定是猫粮问题，有可能遇到了批次问题，或者配方实际是美国配方的毒猫粮而非加拿大配方。根据过往的经验，“就连自营店都经常真假混卖”。

同样因批次问题遇到毒猫粮的，还有简意。“我是真的没想到吃了一年多的皇家猫粮，会碰上批次问题，直接把我家猫吃呕吐送医院”，他说，因为之前吃猫条和渴望的猫粮，导致细菌超标、蛋白质过剩而软便、拉稀，后来医生推荐了皇家的处方粮，就一直没换过品牌。

“我这次从皇家官方直营店买到的猫粮明显有受潮的问题”，简意特意从外卖平台购买同款猫粮做对比，“问题猫粮明显有些发白，不仅难掰断，味道闻着也不新鲜。”但官方直营店客服却称这是由简意自己“换粮过度”引起的。

对于客服给出的此番说法，简意非常不满。他告诉我们，“这与事实不符，我们用同品牌同款猫粮，一直在同一渠道购买，怎么会有换粮一说呢”。

实际上，与浅浅、简意这样遇到批次问题毒猫粮的消费者不在少数。仅信元品牌旗下“饕餮系列”致死的猫咪就多达200只，黑猫投诉上，毒猫粮投诉数量亦多达近800条。

无法辨认的毒猫粮，让宠物粮品牌一直处于持久的信任危机中。

02

何为合格？

“市面上没有哪款猫粮敢说自己绝对好，因为千猫千胃，肯定会有不适合的猫咪”，泰安市泰宠宠物食品有限公司，宠物主粮配方师邱伟告诉我们，有些猫天生对鱼肉过敏，而主人根本不知道，含鱼肉的猫粮则不见得都好或都不好。

对于市场上颇有争议的“毒猫粮”一词，邱伟也给出了判定的条件。“这个所谓的毒，可以分为两种解释，一种是真的有毒，这种情况是因为产品质量或者保存不当导致的，猫咪吃完之后短期就会中毒情况”。

“另一种毒，并不是真的有毒，而是产品本身并不合格，而导致猫咪不能吸收足够的营养，免疫力下降，慢慢出现问题”。

另外，邱伟告诉我们，猫粮外包装袋的配料表是商家展示给消费者的数据，其蛋白、脂肪含量等理化指标的可信度是最高的，如果猫粮理化指标里蛋白脂肪含量较低，对于猫咪来讲会存在营养不够等问题。

“单纯地购买进口猫粮也并非万全之策。从原产地来看，欧美的进口粮的生产技术和原料指标相对较高更安全，澳洲、新西兰畜牧业发达，可以考虑买纯肉的产品”，邱伟称，“日韩的进口粮就算了，本身他们从原料和技术跟国内中大型厂家来讲没有根本性优势，再加上关税和运费，没有考虑的必要。”

但是，比不是真的有毒的猫粮更严峻的是，市场上对于猫粮的理化指标、合格合规等情况并没有很严格的标准，这也造成真正的“问题猫粮”遍地丛生。

根据资料显示，2018年之前国内并无任何与宠物食品相关的法律法规，此后，农业农村部发布的20号文件才首次制定了《宠物饲料管理办法》等一系列文件。

尽管填补了国内宠物食品的生产和监督管理等方面的空白，国内的宠物食品安全标准仍有极大的进步空间。

举例来说，美国饲料管理协会AAFCO要求猫粮含有47种营养素，且明确要求了部分营养素的最高指标和最低指标。同时还有各种营养素的占比情况，如粗蛋白要求发育成长期幼猫≥30%。

但我国现行的标准仅对猫粮有8项营养素指标，且猫粮和狗粮的主要营养素指标相同，未有更具体的细项分类及规范。

在国内，猫粮的生产标准主要依照2014年发布的“GB/T 31217-2014 全价宠物食品（猫粮）”，“GB/T ”只是推荐性标准，而非强制性标准，相应的也就很难给出明确的处罚和严厉的打击。

宽松法律法规之下，企业偷工减料、成分虚标、添加诱食剂等行为已不少见。

这也衍生出另一个关键问题，消费者维权难。

由于宠物身体状况受到外界诸多因素的影响，想要论证宠物粮与宠物死亡之间的因果关系，本身就是一件难上加难之事，这也是在信元宝毒猫粮事件中，宠物医生大多给出的结论是“怀疑中毒”，而不是“因猫粮产生的中毒”。

这也迫使品牌仅仅会因短期内的舆论压力做产品召回、向公众道歉等行为，却治标不治本，无法从根源上杜绝问题猫粮的存在。

更何况，面对一条鲜活小生命的消逝，维权本身已经无法挽救什么。也正因此，宠物粮的安全亟需得到重视，宠物粮的食品安全红线不容触碰。

03

国产猫粮正自我规范

如今，更多的国产猫粮品牌站了出来，不仅主动为消费者做知识科普，还尝试以自我为标准为行业打样。

前段时间，pidan在微信公众号上发布了一篇题为《一款没有卖点的猫粮》的文章。不同于市面上适口性、不软便、发腮之类的卖点，pidan称自己做的是“一袋没有卖点的猫粮”，并在文中放上一支猫主粮产品“安心冻干猫粮”的研发全过程vlog。

Pidan还表示，企业遵循最新版的AAFCO（美国饲料管理协会）建议，对于粗蛋白的需求，成长和生长期的猫应≧30%，成年的猫应≧26%。

像pidan一样主动做自我规范的国产猫粮品牌，还有阿飞和巴弟。

在宠物行业发生毒猫粮事件后，阿飞和巴弟第一时间发布微信公众号，教消费者如何从配方、抗氧化剂和诱食剂三个方面甄别毒猫粮。

他们还提出观念称，“我们对毒的概念不应该狭隘化，认为吃死了才算毒，有些毒是慢性毒，营养不良导致猫咪日渐产生健康问题也是毒”。

此前，国产猫粮品牌经常因代工厂而被消费者诟病，为了满足消费者对猫粮品质的高要求，企业们纷纷开始升级生产模式，或是自建工厂，或是与代工厂合作自创品牌。譬如高爷家已经着手筹建自有工厂；曾经为雀巢代工的乖宝也推出了自主品牌麦富迪。

为了消除消费者的误解，还有不少国产品牌公开展示自己的原料组成和成分占比。而单从成分值来看，很多国产猫粮的配方标准与品质已经跟上海外品牌的脚步。

这也进一步倒逼海外品牌在国内市场更加自我规范。海外品牌进入国内市场的方式主要是国内设厂自营、授权中国代理两种。目前采用后者的居多，因此，如渴望、爱肯拿等海外品牌经过代理进口再层层分销，很容易在销售过程中出现问题。

国内宠物粮市场飞速发展至今，仍处在漫漫的探索期。除了监管和监督存在缺口外，很多消费者仍然缺少一定的养宠知识。

“我刷小红书的时候，总能看到很多国内品牌教你用奢侈品级别分类来看猫粮级别”，达达告诉我们，通常他会看到很多50元一袋的国产猫粮品牌自诩为奢侈品界LV，他觉得不可理喻。“关键是有些消费者还真就信了”，达达说，他希望广大宠物主能够补齐养宠知识，避免上当受骗。

对于宠物粮的品牌、商家、消费者来说，了解什么是一口好粮确实是长期需要去学习和鉴别的事情。

宠物粮市场早已不再是海外品牌独树一帜的天下，国产品牌也在通过新的渠道、新的方式，去争夺消费者的心智。而这些也驱动市场去催化出更多具像化的标准，相关法律法规能依据的案例成熟度也在一点点完善。

特别是对于消费者来说，猫粮的试错成本过于高昂，维权本身已经无法挽救猫咪的生命。对于猫粮品牌来说，唯有自我规范才能长足发展，其胜局还是要落在口碑上。