来源/36氪 

撰文/陈思园

据外媒MyBroadband 消息，亚马逊在南非启动大规模招聘，此次共招聘包括市场经理、市场总监、供应商管理、项目经理等31个全职职位。这意味着，亚马逊正在积极推进“Project Fela”计划，亚马逊南非站或上线在即。

据悉，早在2022年1月，MyBroadband便报道称，亚马逊正在南非购买仓库空间，为南非站的设立做准备。6月，亚马逊计划在南非开展业务的消息便浮出水面，代号为“Project Fela”的非洲计划将于2023年2月在南非推出，计划包括为第三方卖家提供亚马逊配送服务，以及亚马逊Prime会员项目。2022年8月，亚马逊在南非发布市场管理相关职位。然而，在经济疲软与市场压力的影响下，亚马逊不得不进行公司史上规模最大的裁员行动，并推迟设立南非站点的“Project Fela”计划。

设立南非站点，是亚马逊应对竞争激烈的跨境电商市场、寻求新增长点的举措。2023年以来，在SHEIN和Temu的围攻下，亚马逊App的每日用户数量减少了800万。

南非是非洲第二大经济体，拥有较高的互联网普及率、社媒渗透率以及电商渗透率。据Nox聚星数据，截至2022年1月，南非人口总数约6040万，人均GDP约为6900美元。2021年互联网普及率为68.2%，2022年社媒渗透率约46.4%。

南非有2430万电商用户，电子商务市场收入为66.9亿美元；预计到2025年，电商用户将达3340万，电商渗透率达53.1%。届时，南非将会成为非洲电商市场规模最大的市场。

正是看到广阔的南非电商市场，外加英语语言优势，南非成为亚马逊寻找新市场增长点的目标。那么，即将进军南非市场的亚马逊会面对哪些竞争对手呢？

老牌电商平台Bidorbuy，1999年8月创立于非洲，后推出“现在购买”(Buy Nows)模式，以固定价格销售商品，并提供在线拍卖服务。采用外包物流模式，服务较为滞后，需要买家和卖家自行协商物流方式和费用，购物体验处于劣势。但胜在服务费和商品售价较低，目前在市场上仍占据一定份额。

“非洲亚马逊”Jumia，非洲第一大电子零售商，诞生于2012年，2019年在美国纽交所上市，成为第一家在全球大型交易所上市的非洲公司。作为非洲最大的电商平台之一，Jumia占据非洲电商市场24%的市场份额，目前覆盖了非洲11个国家站点。在Facebook上，Jumia拥有超千万粉丝数。

目前，Jumia在非洲站点共建有46个总面积达30万平方米的仓库，设立了1540多个投递站和提货站。根据Jumia 2022 Q1财报，订单数量同比增长40%，从660万上升至930万。GMV同比增长27%，从1.98亿美元上涨至2.527亿美元。 Jumia的营业收入达到了4760万美元，比2021年第一季度的3300万美元增长了44%。

非洲访问量第二高的电商平台Takealot，2011 年诞生于南非本土，96%流量来自于南非，本土化程度高。2015 年，Takealot 与竞争对手 Kalahari 合并，2018 年并入南非互联网集团 Naspers。拥有自建仓库和物流，提供平台仓储管理模式，在南非各地都有自己的配送中心和包裹取货点。另外，Takealot.com旗下还有南非在线时尚零售商Superbalist和食品配送服务Mr D Food。

面对相对广阔的南非市场与实力强劲的本地对手，亚马逊南非站会采取哪些具体措施，以及将取得什么样的成绩？我们拭目以待。