来源/新熵

作者/白芨  

编辑/月见

这个中秋国庆双节假期，没有什么话题的热度能超过杭州亚运会。

从上月14日亚运门票开售起，多个项目的门票便被观众一抢而空。除了观看赛事本身，看亚运明星讨论比赛，为中国队加油助威，分享自己的观赛感受也在成为热潮。

随着29日的比赛中，覃海洋在男子50米蛙泳决赛中率先抵达终点，中国拿下本届亚运会的第100枚金牌，遥遥领先日韩等竞争对手，亚运会的线上热度也被推向一个新的高潮。截至9月30日，快手平台用户已经为中国队加油超过亿次，亚运会BGM、中国游泳队狂揽金牌等话题登上亚运热搜榜，热度逼近千万级。

背后是不同以往的观赛体验。在快手，用户正在感受一届不寻常的亚运会，不仅有各项赛事的内容，同时也有更多自制栏目与活动强化观众的参与感——赛事竞猜、海量赛事集锦、战报速递、亚运话题挑战、赛事百科……快手正在以亚运会为核心，搭建起一场盛大的竞技体育盛宴。

这也意味着，大型体育赛事正在以多元化的呈现方式，出现在观众面前。

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在快手，亚运如何不同？

早在今年7月17日，杭州亚运会组委会发布公告表示，快手正式成为杭州第19届亚运会官方短视频分享平台，同一时间，快手也宣布与中央广播电视总台达成合作，成为总台杭州亚运会赛事持权转播商。在亚运会的精彩赛事基础上，快手将协力打造全民看亚运聊亚运的体育氛围。

快手的赛事运营方案可以用一句话总结，展现一场立体化、沉浸感更强的大型赛事。

立体化意味着，观众不再是电视机前等待直播的被动接受方，而是在平台提供的庞大赛事内容池中，自由选择喜欢的内容观看。

在快手亚运主页面里，观众可以观看亚运赛事内容，也可以在赛程列表中选择自己喜爱的项目观看赛事回放和精彩集锦。在热门比赛开始前，也可以在直播间畅聊赛事预测和战术分析。

在赛场以外，快手提供了运动员百科、亚运百科等内容，以及亚运相关的常见问题解答，亚运热榜则向观众传递赛场实时热点内容。

沉浸感则意味着，把竞技体育的魅力，传递至赛场之外，让观众摆脱时间地点的限制，随时能感受到赛场氛围，也能在一场大战意犹未尽之际，在平台内与亿万观众共享这份心情。

《冠军来了》节目则为观众提供金牌运动员的赛后访谈，这些创造优异成绩的选手将在对话中讲述运动员视角下的亚运征程，并为观众带来独到的赛事见解。同时，亚运会明星选手也在快手平台上发布视频，传递参与赛事的喜悦，如亚运会游泳冠军张雨霏、武术冠军孙培原、赛艇冠军鲁诗雨、刘治宇等等。例如，拥有“美人鱼”之称的游泳运动员张雨霏在本届亚运会砍下6金成绩，这让她成为一大批观众心中的英雄。

《冠军观赛团》则邀请了一批人气明星和知名运动员前往亚运赛场现场观赛，并从专业视角带来赛事解读。中国百米第一人苏炳添和演员李晨就参加了亚运会开幕式。“大鲨鱼”奥尼尔与“全民健身教练”刘畊宏现场观看了中国女篮比赛，也和老朋友姚明拥抱问候，在网络引发了一轮NBA老观众的怀旧热潮。除此以外，苏炳添&李晨、张国伟、孙杨&张豆豆、奥尼尔&刘畊宏、隋文静&韩聪等大咖，轮番上阵现场观赛，为运动员加油助威，以冠军视角带用户在现场看不一样的亚运。

短视频平台的互动优势，快手同样没有忽视。本届亚运会期间，快手用户可以参与亚运相关的话题挑战、助威特效视频活动，也可以参与亚运抽奖。每当中国队斩获金牌，快手用户就可以领取金币并参与抽奖，赢得品牌奖券、实体奖品等奖励。

对习惯传统大屏电视观赛的人们来说，快手带来的亚运会是一次全新的体验。观众不再是赛场外的看客，而是能在赛场内外感受到一场24小时不会散场的体育盛宴。凭借赛事版权吸引的用户声量，以及海量内容提升的用户体验，快手正在赛事转播的横纵两个方向形成自己的优势。

02

普通人如何参与亚运？

一千个人眼中，有一千个哈姆雷特。大型体育赛事同样如此，要把一场规模如此浩大，项目如此繁多的赛事的魅力传递给每一个普通人，对任何平台都是一道难题。

而快手的决心是，将体育内容作为重点领域经营，让普通人在大型赛事中获得更强的参与感。快手的底气是什么？

首先是近年来通过一系列大型赛事的转播运营，快手建立起一套成熟的体育赛事运营方法论。

从2020年开始，快手与东京奥运会、欧冠联赛、NBA联赛、北京冬奥会等重量级赛事达成转播合作。在一系列大型赛事的磨练下，快手的体育观赛氛围渐入佳境，在2020东京奥运会期间，平台相关内容总播放量达到740亿，与NBA合作的首个赛季，相关视频总播放量达到640亿，2022年北京冬奥会则达到1544.8亿。海量用户在这段时期养成了在快手收看体育赛事内容的习惯。

平台没有浪费这个巨大的流量场。从东京奥运会转播开始，快手就明确了自身体育赛事定位——通过点播加短视频加互动玩法的方式，为普通用户提供强互动体验的体育赛事。

例如，快手提供奥运赛事的点播，在赛事期间生产海量热点海报、视频等内容向用户提供，也邀请热门运动员来到平台，与体育爱好者互动。《这就是冠军》《平凡的，热爱着》《老铁！早上好》《奥运一年级》《大话奥运》等一系列自制内容从专业运动员、体育爱好者、普通人视角等多个角度形成了完整的赛事内容矩阵。

这样的内容矩阵打法经过北京冬奥会锤炼之后，在本届亚运会已经高度成熟，用户每天打开快手亚运会专区，就能看到赛事直播、精彩集锦、热点速递、明星发声、官方自制节目这一套“内容组合拳”，用户观赛体验也迅速丰富起来。

另外，快手对直播技术进行了大力投入。

“子弹时间”是电影、游戏或国际顶级体育赛事中使用的画面展现技术，特点是高清、多角度的超级慢镜头，给人仿佛时间停止的视觉效果，曾因好莱坞电影《黑客帝国》的经典展现而名声大噪。

要做到子弹时间效果，就需要大量摄像头捕捉不同角度的画面，甚至需要应用虚拟运镜技术提供“补帧”，再经过复杂的后期合成，最终形成完美、丝滑的子弹时间镜头展现。

而在此次亚运会直播中，快手就使用了自研的子弹时间技术，相比过去数分钟的重建、渲染过程，快手技术只需10秒钟就能完成整组画面的渲染，并与比赛转播信号融合，为观众带来清晰的赛事细节还原，将竞技体育的魅力最大限度地传递给用户。

最后，无论内容还是技术，最终都要服务于人。

归根结底，快手的一切体育基因，都源于平台原有的海量体育爱好用户群。自平台设立以来，体育内容就是快手的热门领域。这些运动爱好者热衷观看体育类内容，也乐于创作同类作品。根据《2023快手群众体育数据报告》，今年前七个月里，共有1700万名快手用户发布了体育类视频。

庞大的体育爱好者用户支撑着快手不断在体育赛事领域创造新成绩。例如村BA、村超等体育赛事从快手迅速破圈，释放了群众体育的魅力。在这些赛事中，快手正在靠近专业体育经济与大众娱乐之间的黄金平衡点，在推动全民运动的社会浪潮中，快手模式正在展现出强劲的活力。

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第二屏时代，体育赛事如何不同？

大型体育赛事的上一个历史级传播转折点，是1964年的东京奥运会。

这一年，奥运会首次进行了全球卫星电视现场直播，大众传媒开始与大型体育赛事产生交融。到2000年悉尼奥运会，全球有35亿人观看了奥运会内容。

而眼下，随着快手为代表的短视频平台大力发展版权赛事内容，体育赛事正面临下一个转折。

在快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏看来，体育内容正在出现两个新的趋势，即从长到短，从竞技到大众。

从长到短，意味着赛事精彩集锦、经典瞬间正在以短视频的形式加速传播，这些内容更契合现代用户碎片化的时间分配需求。从竞技到大众，意味着观众不再是被动接受的看客，而是通过主动创作、分享与互动的方式参与到赛事内容的传播中。

从广播、报纸走向电视、PC互联网，体育赛事极大地扩充了受众范围，越来越多的普通人被竞技体育的魅力所感染。而在移动互联网时代，短视频平台正在重新定义体育赛事与大众传媒的交汇点。

例如，在越来越多的观赛场景中，人们选择“双屏并进”的方式观赛，在卡塔尔世界杯，社交媒体上流传着无数年轻人的观赛场景——一边用电视大屏观看直播，一边用手机记录彼此的庆祝瞬间。

短视频平台正在成为体育赛事传播的第二支柱。在一场重要比赛中，大屏观赛仍然是重要的枢纽场景，起到赛事内容核心输出的作用。而短视频平台不仅加入到转播渠道中，同时负责对赛事内容的影响力“再分配”，平台中用户的互动、分享等玩法已经成为赛事热度发散的重要推动力。

一场赛事的影响力不仅要看大屏收视率，同样要看其在短视频平台的破圈能力，两者缺一不可。

对体育赛事IP来说，新的渠道正在变革传统的赛事传播逻辑。

在过去，赛事观众在电视或长视频平台观赛，在网络社区交流讨论，内容场与舆论场彼此分隔，势能同时也被削弱。而现在，新的媒介整合了以上两种渠道，借助用户的传播，赛事的影响力得以进一步扩大。

更何况，短视频平台还为赛事带来了海量的增量用户。在今年前七个月，快手平台的体育内容视频点赞量超过了80亿，体育内容已经成为用户关注生活的重要方式。

而对于任何一个谋求长期发展的体育赛事IP来说，短视频平台代表的“第二屏”作用都值得重视，竞技体育将在这里与大众传媒相互改造，正如卫星电视改变了奥运会的的命运——只有适应时代进程的体育内容，才拥有更大的发展空间。