来源/锌财经

作者/陈妍

国庆假期的一片火热下，国庆档电影显得有些凉。

据国家电影专资办初步统计，2023年中秋国庆档总票房达到约27.4亿，观影人次约6500多万。截至目前，张艺谋的电影《坚如磐石》票房近10亿，是国庆档的票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》分别位于二三四位。

国庆档一向被赋予高期待，业内此前做出了40亿预期，现在的成绩确实看着拉跨。毕竟除去2022年，2019年至2021年国庆档的票房，是44.7亿、39.7亿和43.9亿，如今只有过去六成的水平。

而且今年国庆档的电影数量是2018年以来之最，一共上映了12部电影，题材上较往年也更加多元，包括战争、动作、爱情、动画等多种类型，还有张艺谋、陈凯歌两大名导同台对决的名场面。

失利背后的原因，大概还是几部主要影片的口碑不及预期，没能切中观众情绪，再加上预售时间太晚，旅游市场火爆的影响，都让国庆档电影给人一种市场能见度不高的感觉。

看来今年的国庆档电影，只能以平淡收尾了。

01

自身质量不过硬

票房表现不尽人意，究其根本，还是电影质量出了问题。

今年国庆档电影中，口碑争议最大的电影要属票冠《坚如磐石》，前几天金星曾痛批该片“题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化”，在互联网上引起轩然大波。

微博截图

回过头来看，《坚如磐石》拍摄于2019年，原本预计2020年上映，后来却一拖再拖，又是补拍，又是删减，足足过了三年才上映，吊足人们胃口。但不少观众看完后却表示，情节漏洞百出，逻辑不自洽，人物存在bug。

《坚如磐石》电影剧照

比如警方找到重要的嫌疑人和证人后，不带到警局里，不安排警力保护，也不着急要线索，完全不合常理；雷佳音饰演的警察，得知自己的养父其实是亲生父亲后，几乎没有什么挣扎与转变，就把父亲的罪证上交，这样的人物刻画是崩坏的。

这些电影硬伤不是“删减了半小时”就能糊弄过去的，所谓的官商勾结、权钱交易变成了吸引观众进影院的“符号”，电影呈现出的实际质感远远不及观众预期。     

张艺谋不是没拍出过逻辑缜密的悬疑犯罪片，早两年上映的《悬崖之上》就是好的证明。故事发生在上世纪30年代的哈尔滨，讲的是四位在苏联受训的特工人员，到林海雪原执行任务。

《悬疑之上》对人物的设计可以说相当精彩，特工、卧底、叛徒彼此间隐藏身份，比的是思维上的较量。一个人想到第一层，另一个人就必须想到第二层，甚至第三层、第四层，否则就是生死之间，满盘皆输。

比如于和伟饰演的老周，他的真实身份是我方卧底，表面上是敌方特务，却又要假装是敌方安插在我方的接头人，于是，他必须不动声色地想办法被我方识破是敌方特务。这样的“戏中戏”，一个动作，一个眼神，都被灌满了信息量，充满了戏剧张力。         

《悬崖之上》电影截图

《悬崖之上》做到了叙事流畅的同时，节奏紧张，将观众迅速拖拽到一个充满猜疑和悬念的环境中，也在当年取得了不错的电影口碑。相比之下，如今电影类型相似《坚如磐石》可以说是反面教材。

当然，今年国庆档也不止是《坚如磐石》一部电影的质量不过关，从豆瓣评分上可以看出，《前任4》《莫斯科行动》等相对热门的片子，评分差不多都在6分多，勉强超过了及格线，它们内容方面都各有各的问题。

今年国庆档电影整体质量的平庸，是导致票房成绩不理想的主要原因。

02

调动不了观众情绪

一部电影想要点燃关注度，成为超高票房的大爆款，另外很重要的一点是，能否击中观众情绪共鸣点。

而今年国庆档电影，明显没有能强力调动观众情绪的作品。对比来看，刚过去的暑期档之所以能创造206.18亿的总票房问鼎影史，就是不少影片都直击社会热点话题，让舆论一次又一次发酵出圈。         

就拿暑期档的冠亚军来说，《消失的她》以中国孕妇泰国坠崖案为故事原型，将现实生活中女性在婚姻、爱情中的危机以及对渣男的整治用戏剧化的方式呈现，切中了时下热门的女性议题。

不少观众看完电影后入戏太深，将主演朱一龙的人形立牌打倒，有影院不得不在他的立牌上贴上告示：“观影《消失的她》结束后我们理解您激动的心情，立牌拼装不易请您不要毁坏朱一龙立牌。”    

《消失的她》电影剧照

这种时候，看《消失的她》就成为一种社交刚需，似乎观众不看就跟不上潮流。在“一部影片治好恋爱脑”的宣传下，电影最终拿下超35亿票房。

《孤注一掷》则是一部直接面向反电信诈骗的电影。近年来，电信诈骗、“缅北割腰子”的传闻屡见不鲜，网上甚至有不少原型现身，在社交媒体上讲述自己被骗去缅北之后的经历，相关话题持续发酵。

《孤注一掷》电影剧照

一些公安部门免费邀请市民观看电影《孤注一掷》，不少年轻人还将自己从不进电影院的父母甚至爷爷奶奶都拉进了影院，电影的社会价值得到升华，最终拿下超38亿票房。

再来看今年国庆档，不管是《坚如磐石》还是《前任4》，这些电影都做不到引起社会广泛热议，自然没有成为爆款的潜质。

03

旅游经济火热，稀释观影热情

国庆档电影不够火热，也与旅游业的全面回暖有关。毕竟今年黄金周，中秋连着国庆，总共有八天假期，人们有了更多娱乐选择，这会分流掉不少电影市场的需求。

10月6日，文旅部发布假期出游数据显示，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%。另外根据多家在线旅游平台数据，今年“十一”期间，长线游成为主流，跨省游订单占比达51%；3天以上的团占跟团游总量的一半。

国庆作为今年春节以后第一个大长假，大部分人的注意力都放在了出行游玩上，对电影的关注少了也很正常。    

另外，由于国庆档本身特殊性质，往往都是统一定档或者统一预售，但今年的预售时间被极限压缩，定得太晚了。档期电影直到9月26日才开启，距离电影上映只有两天时间。这就对电影宣发造成很大压力，很多市场反应的滞后，让宣发无法在前期迅速调整方向，导致营销上受限，电影的映前讨论度都相对较低。

这样一来，观众即便此前有观影计划也会被搁置一旁，索性先安排出游。某种程度上来说，这也让国庆档电影错失良机。    

种种因素叠加下，今年备受期待的国庆档并没有交出令人满意的答卷。或许想要创造票房奇迹，还得电影选手们在内容上下苦工。