来源/电商头条

作者/风清

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与辉同行直播间陷入风波

说起现在最火的主播，你肯定会想起董宇辉。东方甄选“小作文”风波后，董宇辉带着新账号“与辉同行”开启了新的征程，一片红火景象。不过，最近，与辉同行直播间似乎陷入了“文案抄袭”的风波。

近日，百万粉丝博主“杨藩讲艺术”在抖音平台发布两条视频，声称与辉同行直播间抄袭自己的文案。在抖音，杨藩讲艺术拥有235万粉丝。

图源：杨藩讲艺术视频

视频里，博主列举了三段与辉同行主播董董解说米开朗基罗时，与自己早年视频的相似之处。首先是米开朗基罗师徒关系部分，博主称对方内容、架构、用语与自己视频几乎一模一样。

图源：与辉同行直播间视频截图

其次，该博主提到与辉同行主播董董向直播间网友展示的法乌努斯雕塑图片，是自己的视频截图。杨藩表示，董董展示的图片是自己找的雕塑范例。

图源：与辉同行直播间视频截图

最后，杨藩提到，自己在解释米开朗基罗全名含义的时候，取了一个不靠谱的中文名“富贵”来搞笑，并按照名字的语言因素来解释名字的含义，与辉同行直播间亦是如此。

该博主进一步表示，讲知识借鉴别人的内容在所难免，但需要在使用时注明参考作者或者灵感来源。与辉同行主播的讲解视频与自己的内容重合度达90%，在卖货的时候商用并切片做成短视频属于抄袭行为。

与辉同行主播董董则在直播时表示称自己确实没有一些专业老师讲得清楚，在艺术领域或直播领域中大家相互成就，有什么问题可以及时沟通，自己是一个敢作敢当的人，很多时候可能会借用到一些老师们的作品，也是无意冒犯，本意是想和大家分享一些快乐和知识点，希望大家相互理解，疑似回应抄袭事件。

主播董董 图源：与辉同行直播间

事情渐渐发酵有了热度，引起网友们的热烈讨论，有人支持博主维权，表示不能抛开事实不谈，必须尊重原创。也有人认为转述分享知识不算抄袭，就像老师教学生，学生再分享一样。

网友评论 图源：微博

对于这场文案抄袭风波，也有很多人的态度是“让子弹飞一会”。目前，这个事情仍然没有明确的结果，与辉同行官方也尚未对抄袭争议做出回应。

据天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司的法人代表、执行董事和经理都是董宇辉。如今，董宇辉的角色从一名主播转变为一个团队的管理者，无论这次文案抄袭争议有何种结果，都对董宇辉的管理能力提出了更高的要求。

02

东方甄选仍面临挑战

2024年1月9日，与辉同行直播间正式开播，经过二十多天，在董宇辉的带领下，与辉同行直播间发展情况如何？

与辉同行抖音账号自2023年12月26日注册后，截至目前，已经拥有1421.3万粉丝，粉丝增长速度惊人，董宇辉的号召力和影响力可见一斑。

与辉同行账号 图源：抖音

从带货数据来看，与辉同行首播当日，董宇辉以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名。1月23日，董宇辉带货《人民文学》，4个小时总计销售8.26万套、99.2万册刊物，成交金额1785万，突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的记录。此外，据媒体报道，1月28日，董宇辉在与辉同行团建现场发言，称公司成立时间很短，属于刚组装就上了高速，不到20天时间销售额高达8亿。

这是董宇辉首次以个人独立账号运营直播带货，我们可以看到，与辉同行直播间的发展势头相当迅猛。

不过，需要注意的是，与辉同行仍然由东方甄选100%控股，账号的GMV（交易总额）会计入东方甄选财报，两者之间有着千丝万缕的联系。

2024年的第一个月，东方甄选面临着诸多挑战。

先来看看财报数据，1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩。截至2023年11月30日止六个月，总营收为27.95亿元，同比增长34.4%，净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%。其中，东方甄选半年内的GMV达到57亿元，自营产品及直播电商分部总营收增长36.6%至24.1亿元，自营产品的总营收达到约人民币19亿元。

从数据来看，东方甄选高速增长的营收与下滑的净利润形成鲜明的对比，增收不增利。东方甄选表示，主要是由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

这份财报显然并不能让资本市场满意，财报发出后，东方甄选港股股价一度跌超10%，下探至近8个月最低。1月30日港股收盘，东方甄选报21.650港元/股，最新市值来到202亿人民币。

值得一提的是，不久之前，东方甄选带货产品还被接连打假。2024年1月，知名打假人王海接连两次打假东方甄选直播间的产品。1月18日，王海称东方甄选带货的一款名为“天萁西梅汁”的产品，被检出有泻药成分。随后东方甄选客服回应，已经将此事反馈给相关部门进行处理。

1月22日，王海再次发文，标题是东方甄选愿意花15亿，买个负责任的形象吗？他表示:“东方甄选卖了近150万单的自营品牌‘五常大米稻花香2号’,经过DNA鉴定不是稻花香2号。”同日，@中国食品安全网发布视频新闻显示，经过检测，该款大米的水稻DNA指纹与稻花香2号标准样本的遗传相似度仅为84.23%，被判定为“不同品种”。

这场打假风波尚未彻底平息。

人货场是直播带货的三大要素，产品质量是非常关键的一环，货品出了问题，无异于无水之源。东方甄选频频被打假，无论结果如何，某种程度上来说还是会对公司产生负面影响。

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头部直播机构向海外寻求增量

过去一年，电商行业风起云涌，发生了不少变化。回顾2023年，低价是市场的主旋律，尽管行业已经叫停“底价协议”，2024年各大平台仍会强调价格优势，激发消费者需求。2023，电商赛道迎来小红书、B站两位新锐玩家，电商市场份额争夺战一触即发，未来，市场竞争将会愈发激烈。

国内电商市场竞争白热化，流量用户增长触及天花板，直播行业急需挖掘新的市场增量，在这样的背景下，布局海外市场逐渐成为行业的共识。

2024年刚刚开始，头部主播机构有了新的动作。据媒体报道，此前，东方甄选在临时股东大会透露，在海外供应链方面可能会与TikTok进行合作。目前，东方甄选官方未彻底证实这一消息。

不过，在与辉同行直播间首播当日，东方甄选创始人俞敏洪曾经提到自己正在考虑“与辉同行”的国际化直播，后续可能会到国外尝试直播。这也意味着，公司确有向海外市场布局的“野心”。

东方甄选或许可以说是在酝酿阶段，另一边，疯狂小杨哥创办的三只羊集团已经开启了海外直播带货。1月10日，三只羊公司授权新加坡本地达人@shopwithsasax合作首播，推广的产品主要来自中国本土品牌。该单场直播创下新纪录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。

市场人士分析，直播机构布局海外的同时，也要看到市场机遇与挑战并存，新的市场环境，语言文化政策均有所不同，直播机构出海很有可能会面临“水土不服”的问题。不过，从整体趋势来看，未来将有越来越多的企业顺应浪潮，布局国外，找到市场增量。