出品/联商网

撰文/李瑟

4月2日，快时尚品牌MJstyle在小红书上发布了截至目前最后一条内容，内容没有点赞，9条评论围绕的焦点全部都是「退款」。

因为「破产」和「退款」问题，MJstyle获得了久违地关注。

01

“亲爱的会员，您的储值余额可能在近期暂时无法继续使用，建议您在2024年4月30日前，及时前往附近的各MJstyle直营门店进行使用……”

4月23日，多名消费者收到了MJstyle发送的短信，一时间，关于MJstyle是否破产跑路的消息引发热议。

在小红书上，网友们热切讨论退款问题，以「MJstyle退款」作为关键词，可以窥见用户最为关心的问题：小程序怎么退款？多久到账？有没有人成功退款？

截至发稿，部分消费者已经成功退款但是更多的人还在求助，焦急等待余额到账；更有消费者建议，不要退款了，到账时间不确定，还是去消费最划算。

问题就在于，MJstyle储值卡仅限于直营门店使用，而在有些城市中，已经不见MJstyle踪影，也有网友爆料，即便是有门店，门店也已经被「搬空」，「被迫消费」的消费者们称只能「硬着头皮买，减少损失」。

02

作为本土快时尚的代表，MJstyle曾经风光无限。

这家创立于2011年的品牌，凭借着「三四线城市向一二线城市拓展」的布局路线，在成立初期避免与一些成熟的国际快时尚品牌产生正面竞争，又在取得好位置的情况下减轻租金压力，抢先在下沉市场形成了影响力。

起初，MJstyle扩张速度并不快。

2013年，MJstyle店铺数量为4家，2014年则为16家，2015年门店数量为70家，到了2016年，数量已经到了200家。

当时MJstyle相关负责人在接受媒体采访时不无骄傲的说，“我们是快时尚行业里最年轻的品牌，门店数量每年都在翻倍增长。”

2016年，MJstyle销售额为28亿，凭借着快速上新的服装和创新门店模式，MJstyle为自己制定的目标是2017年销售额60亿。

为了吸引年轻消费者进店，MJstyle彼时在苏州的吴中万达店、南仓的万达MALL店和北京中岛广场店设立了咖啡区，在上海控江旭辉MALL店更是首次尝试跨界餐饮，在MJstyle门店内开出MJstyle Bistro餐饮店。

这样的做法其实类似于MUJI，MJstyle希望通过这种方式来增加顾客在门店的停留时间，以此来增加销售额。

在2017年接受媒体采访时，MJstyle表示未来8年时间里，将开设3000家以上MJstyle零售店，并且进军海外市场，到了2018年，MJstyle门店数量近千家，并且在日本东京开出门店。

这或许是MJstyle离3000家门店梦想最近的时间段，2022年开始，MJstyle被曝大量关店。北京、上海、江苏、广东等多个城市的MJstyle门店都已关闭。《联商网》查阅的MJstyle官方小程序显示，截至目前MJstyle门店数量为75家。

03

对于MJstyle来说，门店关闭还不是最糟的。

2022年5月，张雨绮前夫袁巴元卸任该公司法定代表人、经理，笕尚服饰法定代表人更换为应军阳。

6月，因未按期履行给付义务，袁巴元被限制高消费。

2022年12月，MJstyle的母公司上海笕尚服饰有限公司新增破产审查事件，原因是不能清偿到期债务，且明年缺乏清偿能力。

截止到2022年底，上海笕尚服饰有限公司已经有30多条被执行人信息，累计被执行金额超过2亿元，还曾被两次列为失信被执行人。

2023年2月，上海笕尚服饰有限公司新增2条破产审查案件，申请人包括：广州尚亿箱包有限公司、江阴右登国际贸易。

事实上，自2022年11月5日至今，笕尚服饰共存在8条破产案件及破产审查案件。

最新一项的公开日期为今年4月11日，申请人为南京汉帛国际贸易有限公司，经办法院为上海市第三中级人民法院。MJstyle再一次被申请破产清算。

写在最后

就在MJstyle面临破产清算之时，快时尚品牌C&A母公司西雅衣家也同样面临破产问题。《联商网》统计发现，C&A目前在中国内地市场仅剩25家门店。

事实上，快时尚品牌正在集体遭遇「滑铁卢」，ZARA、H&M不断收缩阵线，优衣库也决定放缓开店计划，这一方面是消费者消费需要的改变——运动品牌确实变得更受欢迎了，另一方面，则是快时尚品牌此前「快」的优势已经不在，有项目操盘手告诉《联商网》，「设计出彩、小单快返、高效供应链的模式已经相当普遍，且国内大部分品牌甚至更甚一筹。」

这一切都在说明，快时尚品牌优势已经不在了。