当下，国货“潮品”已经成为又一新的消费增长点。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。线上受到关注的同时，美妆、运动等国货在线下消费市场也同样火热。

近期，位于湖北仙桃的银泰百货仙桃商城大厦（以下简称银泰仙商）发布了一组数据，2023年，丸美、自然堂、欧诗漫、361度、特步、鸿星尔克等多个知名国货品牌在银泰仙商卖到了全省第一，其中丸美、自然堂这两个美妆品牌全国销量最高的专柜也花落银泰仙商。

图：银泰仙商位于沔阳大道与大新路交叉口，属于仙桃核心商业地带

敢消费，爱尝鲜，这是不少品牌商们对仙桃消费者的共识。

最新发布的《2024赛迪百强县榜单》中，仙桃位列第54位，相比去年再进2位。“湖北仙桃虽然是县级市场，但产业经济发展快速，当地人消费观念超前，市场潜力旺盛。”在银泰仙商总经理刘雅萍看来，仙桃消费者敢于消费，也享受性价比，深耕下沉市场多年的国货美妆在仙桃有很大的群众基础，2023年，多个国产美妆品牌在银泰仙商都实现了逆势增长，尤其欧诗漫、佰草集、林清轩等增幅达到双位数。

小镇青年为何钟爱国货？首要原因即是对国货品质的信赖，艾媒咨询发布的《2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》显示，近九成消费者认为现阶段国货品牌产品质量提升明显。

银泰仙商自然堂专柜店员小郑告诉记者，近年来自然堂品牌推出了金钻抗衰等高端系列，受到不少仙桃消费者尤其是轻熟龄女性的认可，老客回柜率、复购率高，客单价逐步提升至700元左右。客质高，顾客服务体验好，这也是该专柜能够拿下自然堂全国第一柜的主要原因。

图：2023年自然堂全国第一柜花落银泰仙商

另一方面，国货品牌们也积极运用新型营销方式触达年轻消费者。在此次巴黎奥运会期间，安踏、特步、李宁等国货运动品牌推出的奥运限定系列，不仅在社交平台广受热议，在线下也尤为显眼。特别是仙桃今年又诞生一名奥运冠军，全市刮起“奥运热”，7至8月份，仙商奥运系列销售成交率高于普通款15%以上。

“近年来运动风潮兴起，银泰仙商国货运动品牌表现强劲。“银泰仙商运动品类负责人杨赵云介绍，安踏、特步、李宁等多个国货运动品牌年销超过500万元，店铺等级及规模在省内排名前列，且新品、尖货发售和库存量与省会标杆店同步。比如近期安踏欧文一代、特步360X在仙商独家发售，吸引了不少仙桃的运动爱好者前来体验。

图：银泰仙商与仙桃市跑步协会联合开展特步360X新品品鉴会

据介绍，今年国庆节前夕，银泰仙商运动品类还将迎来进一步焕新，多家旗舰店升级为全新形象，其中即将开业的安踏冠军店是其全国范围内县域第一家。

钟爱国货，同时乐于尝鲜，敢买高端，也享受性价比……小镇青年的消费，正与家门口的商场一起变化，多元、有活力又充满想象。