近日，有兰芝柜姐在社交媒体发文称，兰芝将于2024年12月31日前全面撤离中国线下渠道，兰芝品牌将转型线上。

针对此事，爱茉莉太平洋回应《联商网》称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局：不仅在天猫和京东主要电商平台上巩固品牌的影响力和形象，同时也积极布局抖音、快手及微信商城等各类社交属性电商平台；同步也在积极探索线下渠道的新业态，以寻求业务增长的机遇。品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。

作为爱茉莉太平洋旗下的全球性中高端品牌，兰芝进入中国市场已超20年。兰芝进入中国市场之时，正是中国百货业发展的“黄金时期”，因此一二线百货商场是当时兰芝布局重点。

之后随着电商崛起，兰芝于2012年进入天猫，成为第一个开设旗舰店的国际高端美妆，之后兰芝先后入驻京东、抖音、快手，上线微信商城，扩大「线上版图」。

《联商网》查阅发现，截至目前，兰芝天猫旗舰店粉丝数量达810万。

爱茉莉太平洋方面称：2024年，兰芝品牌重塑焕新，主张“OPEN TO WONDER奇想点亮前沿之美”全新品牌理念，进一步强化“以奇想和创新点亮健康美”的年轻、高端、高功效护肤品牌定位。未来，品牌将致力于在多元平台及渠道触达更多核心目标人群，继续为中国年轻女性提供更贴合肌肤需求的定制化产品方案。

爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐此前表示：未来，爱茉莉太平洋将继续深耕中国市场，坚持研发创新、数字化转型与可持续发展的三轨之下，全力构建多元共赢的生态体系，与中国美妆市场的发展同频同行，为更多消费者创造富有温度与活力的美好生活方式。

爱茉莉太平洋总部位于韩国，旗下拥有20余个知名品牌，覆盖化妆品、个人护理及保健等类别。爱茉莉太平洋以韩国、美洲、中国、日本等地作为研发据点，持续提升产品竞争力，目前在全球市场拥有3000余项注册专利。

中国是爱茉莉太平洋最重要的海外市场之一。自1992年以来，已先后引入雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕、AP嫒彬等知名品牌。2024年前三季度，爱茉莉太平洋在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。爱茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中国区总裁。