出品/投资界 

撰文/王露

一年一度的春节档战况正酣。

6部影片强势集结——乌尔善的《封神2：战火西岐》、徐克新作《射雕英雄传：侠之大者》、国产军事动作片《蛟龙行动》、动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）和《熊出没·重启未来》，以及王宝强、刘昊然主演的《唐探1900》。

据灯塔专业版实时数据，截至2月2日15时，2025年春节档票房（含预售）突破68亿元。其中，《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列票房榜前三位。

票房告捷并不意外。事实上，这个春节档可以说是“神仙打架”，六部影片类型丰富、阵容强大，且大部分是经典IP续作，前作累计票房超300亿。如今口碑炸裂则是《哪吒2》——截至2月2日，最新票房破30亿元，有望冲击中国影史票房第一。??

史上最忙春节档

哪吒封神

春节最热闹的地方，当属电影院。

据猫眼专业版数据，2025大年初一，春节档首日票房超17.72亿，刷新中国影史单日票房纪录、创造中国影史单日观影人次纪录。

截至2月2日15点，春节档影片总票房已超68亿，其中《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》累计票房分别为30亿元、17.40亿元、8.78亿元。

开源证券研报称，考虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，预计总票房将达到85.4亿元，有望超越去年春节档80.16亿元的成绩，再创新高。

2025年春节档可谓是“终极IP大战”，每一部都有经典IP傍身，涵盖武侠、神话、悬疑、动作、动画等题材和创作类型。一场没有硝烟的票房大战上演。

目前来看，《哪吒2》是最大赢家。

尽管在预售阶段并不出彩，但影片一经上映便率先拔得头筹，成为2025年春节档首部破10亿元的影片。来自猫眼专业版的票房预测数据显示，《哪吒2》的总票房有望超过67亿元，冲击中国影史票房榜首位。

还记得2019年夏天，《哪吒之魔童降世》横空出世，一句“我命由我不由天”全网刷屏，狂揽超50亿元票房，成为目前史上最高票房的国产动画片。

五年再出鞘，延续了前作的剧情线索，《哪吒2》讲述了天劫之后哪吒、敖丙灵魂虽保但肉身面临消散，太乙真人欲用七色宝莲为二人重塑肉身却遭遇重重困难的故事。

口碑更是不俗，《哪吒2》开分8.5，还在持续上涨中，成为春节档最高、口碑最佳的影片。

观众赞美之情溢于言表。“好看到超出预期，打破了对哪吒闹海神话传说的既定想象，为故事塑造了符合时代的全新内核。”“哪吒就是国产动漫天花板”。甚至有影院将放映版本调整为2D，“这么高的上座率，3D眼镜来不及擦。”

同样突破10亿的还有《唐探1900》，截止目前收获17.4亿元的票房成绩，并助力王宝强成为中国影史首位票房破200亿元的80后男主演，另一名主演刘昊然则成为首位票房突破200亿元的90后男主演。

《唐探1900》将故事背景拉回到20世纪初。但内核没变，依旧是侦探+喜剧，依旧是唐人街的异域风情，依旧是王宝强和刘昊然主演，还请来周润发和好莱坞演员约翰·库萨克助阵。尽管票房飘红，但争议也同样存在，比如被质疑推理剧情薄弱，漏洞较多。

同样希冀续写票房神话的还有《封神第二部：战火西岐》。2023年的《封神第一部：朝歌风云》凭借口碑发酵逆袭，捧红了“质子团”。《封神第二部：战火西岐》讲述了殷商大军兵临城下，西岐保卫战一触即发的故事。目前总票房保持在第三位，已超7亿元。可惜的是口碑远不如第一部，豆瓣评分仅6.3。

今年春节档电影中，最具争议的电影之一便是徐克执导的《射雕英雄传：侠之大者》，由肖战、庄达菲、梁家辉、张文昕等主演。截至2月2日早，《射雕英雄传：侠之大者》累计票房超5亿元，排名第四。

此外，“熊出没”系列的第11部大电影《熊出没·重启未来》，受《哪吒2》分流，暂时落后位列第五。春节档新片中唯一超前点映的《蛟龙行动》，未能延续前作《红海行动》票房奇迹，目前垫底。

《射雕》意外熄火

流量最大，争议最大

今年春节档最戏剧性的一幕，便是《射雕英雄传：侠之大者》的两极化评价。

多次被改编翻拍的金庸经典作品《射雕英雄传》，此次由著名导演徐克掌舵。依靠金庸的IP、徐克的口碑，以及主演肖战庞大的粉丝群体，预售屡破纪录，以超3亿元的成绩稳居春节档预售票房榜冠军。

不过，预售第一不代表最终票房成绩，上映首日排片占比并不理想。根据猫眼专业版数据，《射雕英雄传：侠之大者》大年初一当天排片占比仅为16.4%，排在《哪吒2》（23.4%）、《唐探1900》（22.6%）和《封神第二部：战火西岐》（21.5%）之后。这意味着院线对其票房信心似乎有所保留。果不其然，上映后很快被反超，跌出票房前三位。

作为春节档唯一未开分电影，《射雕英雄传：侠之大者》收获的评论可谓冰火两重天。不少吐槽主要围绕故事本身、选角不当以及徐克执导水平下滑。“徐克你还记得‘侠’字怎么写吗？”“武侠味所剩无几”“疯狂堆配乐和旁白的PPT电影”“打一星对抗粉丝控评”。

不过，正如一万个人心中有一万个《射雕英雄传》。在一些观众眼中，电影并非一无是处。“原著中的桃花岛、雁门关、大漠草原、蒙古军营、驰马弄雕，在电影中都达到了极致呈现。”“配角华筝异常出彩，被圈粉了。”

这一幕似曾相识。早在2023年春节档，由程耳执导、梁朝伟、王一博主演的电影《无名》同样预售第一，争议不断，甚至豆瓣特意上线了警示：当前观众意见分歧较大，随即展示部分短评，请谨慎参考。

回过头来看，今年春节档可谓成也IP，败也IP。这类故事往往有更广泛的群众基础，观众对其预期自然会高出许多。一旦陷入自嗨式创作或忽视内容打磨，有可能遭遇口碑反噬。毕竟，真正决定一部电影票房的，还是观众的口碑。

另外，网友最为关注的电影票价格太高问题，今年有所缓解。上映的6部电影都推出了19.9元特价电影票，“19.9低价票重现2025年春节档”等话题登上热搜。有网友表示，面对这样的低价，“不买觉得都亏了”。

同时，在促消费大背景下，北京、江苏、广东、四川等多地以“新春观影惠民活动”，通过发放观影券或大礼包的形式进行票补。

实际上，近几年国内电影市场的平均票价处于下降趋势。灯塔专业版报告显示，2018年低价票补被叫停后，电影市场的平均票价一路从2018年的39.7元上涨到了2022年的52.8元，此后平均票价便开始下跌，在2024年春节档低至50元以下。

不过，低价票数量相对有限，从购票平台的信息来看，平均票价约为四、五十元。今年，你的电影票贡献给了哪部电影？

为好内容买单

警惕00后开始抛弃电影院

票房飘红背后，又是一场造富。

6部电影背后集结了中国电影、横店影业、北京文化、阿里影业、万达电影、中国儒意、博纳影业、光线传媒、华强方特等多家头部影视公司。

据不完全统计，今年春节档电影共有超140家影视公司（未去重）参与到出品、发行环节。其中以《唐探1900》制作、出品、发行方参与数量最多。主出品方为壹同传奇影视、万达影视、猫眼、乐开花、儒意影视、中影股份等6家公司，联合出品方包含上海电影、寰亚电影、华策电影、幸福蓝海、珠江电影集团等26家。

《封神2》则由阿里巴巴、江苏电影集团、华夏电影、北京文化等7家公司主出品，企鹅影视、珠江电影集团、新丽传媒、爱奇艺影业、新浪微博等20家公司联合出品。

竞争堪称 “惨烈”背后，是春节档不容有失。业内人士直言，“中国电影能不能活下去，就看这个春节档了。”

灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，2024年全年425.02亿元总票房，相较上年总票房缩水超百亿。中国电影市场观众总基数约为4.5亿，有57%的观众全年只看一次电影。

其中两亿多人唯一一次走进电影院，大多发生在合家欢的春节档，这使2024年春节档收获了破纪录的80亿票房，几乎成为全年唯一火爆档期。

前车之鉴不可不察。这一幕也就解释了，为何各大IP非要在春节档争个先后。

更严重的是，电影院正在被年轻人抛弃。国内电影购票年龄已从2019年的27.9岁上涨到2024年的30.7岁。上述报告显示，25岁以下的年轻观众占比下降至21%。

对00后而言，相比费时费力去电影院，看一场不知好坏的电影，早不再是“精神刚需”。手机里刷不完的短视频、短平快接地气的短剧、互动性强的直播，比去电影院更香。甚至不少人直言，连博主的吐槽影评都比电影本身更好看。

回到今年春节档，每天都在刷新票房新纪录，火爆开局是件好事，说明好电影从来不缺观众，能让人们真金白银买单的只有优质内容。