来源/消费钛度 

撰文/贺文

“全球营收同比增长12%”“中国市场季度业绩实现七连增”--3月5日，阿迪达斯公布了一份超出市场预期、刷新自身记录的2024年第四季度及全年财报。2024年，阿迪达斯旗下各类产品均实现增长，库存水平也得到显著改善，已完成剩余Yeezy库存的销售，整体实现高质量的增长。

紧抓2024年体育大年带来的红利，阿迪达斯通过更多创新科技产品赋能运动员在赛场上“游刃有余”。赛场之外，阿迪达斯将时尚嗅觉融入产品设计，通过潮流与个性的产品吸引消费者。作为阿迪达斯重要的战略市场，中国市场2024年全年营收重回双位数增长。年轻化、本土化的策略为阿迪达斯在中国市场的发展注入强劲动力。基于2024年优异的业绩表现，阿迪达斯上调2025财年业绩指引，以17亿欧元-18亿欧元的营业利润作为新目标。

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营收双位数增长

财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，在第四季度，阿迪达斯毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。

从2024年全年来看，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%；营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。

分地区看，欧洲、北美、大中华区是为阿迪达斯业绩贡献最多的的三大市场。2024财年，阿迪达斯在欧洲市场实现营收约为75.51亿欧元；在第二大市场北美市场，阿迪达斯表现相对稳健，北美地区的收入增长在第四季度营收增长至两位数；大中华区依旧是阿迪达斯全球第三大市场。2024年，阿迪达斯大中华区重回双位数增长，营收34.59亿欧元，同比增10.3%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，我们对未来充满信心，我们看到在所有市场的增长潜力。凭借引领潮流的产品线，以及更加灵活、更加本土化的策略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌热度，朝着成为一家更健康公司的目标迈进。”

基于有效的库存管理，阿迪达斯的库存水平得到显著改善，在财报电话会议上，阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔梅耶表示：“所有的 Yeezy 都已经售出，没有一双剩下”。

基于2024年优异的业绩表现，阿迪达斯上调2025财年业绩指引，预计在2025年将进一步扩大市场份额。营收将以高个位数的速度增长，而阿迪达斯单品牌将继续实现两位数的增长，营业利润进一步提高至17亿欧元-18亿欧元的水平。

分市场来看，阿迪达斯预计2025年阿迪达斯品牌在北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲的销售额将以两位数的速度增长；欧洲和日本、韩国的收入预计将以高个位数的速度增长。

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运动+时尚双轮驱动

2024年是体育大年，阿迪达斯以“You Got This”为精神口号，以持续讲述体育文化故事为发力点，全力布局奥运、欧洲杯这类具有国际影响力的体育赛场。

围绕“只给运动员最好的”的产品设计理念，阿迪达斯创新运动科技产品，助力运动员在赛场上拥有更好的表现。

阿迪达斯方面透露，阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等竞速跑鞋系列，助力运动员取得了2024年世界50大田径和路跑赛事中超一半的冠军；焕新升级的F50、Predator等足球战靴更是助力球员在绿茵场上驰骋，拿下欧洲杯、美洲杯、奥运会男足的冠军奖杯。

除了帮助专业运动员在赛场上大显身手，阿迪达斯还将满足大众运动需求作为设计理念，让创新运动科技产品走进人们的日常生活中。2024年，阿迪达斯创新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量训练鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等产品，满足了日益多元的大众运动需求，让更多人获得更好的运动体验。

从产品类别来看，得益于原创鞋产品、足球鞋和训练鞋产品强劲的市场表现，2024年，阿迪达斯鞋类产品营收同比增长17%；服装产品收入同比增长6%；配件和装备产品收入同比增长1%。

“消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。”古尔登表示。

在加速上新专业运动产品的同时，阿迪达斯对时尚领域的投入，不断推出融合运动元素与潮流设计的时尚单品，满足消费者对运动与时尚兼具的需求，拓展其品牌影响力至更广泛的消费群体。

2024年，从携手陈冠希、Caroline Hu胡颖琪、Grace Wales Bonner等国内外设计师，为经典产品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO为蓝本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“竞速美学”风潮，再到由成立20周年的上海创意中心设计的先锋运动、新中式系列等爆款阿迪达斯产品，阿迪达斯不断释放运动时尚穿搭的新可能。

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“与中国消费者双向奔赴”

作为阿迪达斯全球第三大市场，2024年，中国市场依旧展现出巨大的消费潜力和市场活力。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“大中华区实现季度业绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯‘诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头’的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。”

2024年是阿迪达斯品牌创立的75周年，也阿迪达斯是进入中国市场的第27年。2024年9月，古尔登在任内第三次访华期间表示：“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。”

中国市场的重要性正越来越凸显。2024年12月，阿迪达斯在四川省设立了首个品牌中心——成都太古里品牌中心。据悉，品牌中心是阿迪达斯目前最高级别的综合门店。成都太古里品牌中心的开业意味着阿迪达斯对中国西南市场的进一步加注。

此外，阿迪达斯也在不断助力中国市场体育产业高质量发展。在赛事赞助方面，2024年，阿迪达斯赞助上半马、北马等马拉松赛事，携手莱美、全力游戏等引领健身新潮流；在体育文化推广方面，依托全球资源优势，阿迪达斯促成全球知名球星贝克汉姆、哈登中国行，支持全国青少年校园足球联赛高中组和“雏凤计划”女足队员赴德训练，还与清华大学围绕科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深入合作。

值得一提的是，面对中国消费者不断变化的需求，为更好地服务中国消费者，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。

“未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”萧家乐表示。