出品/斑马消费

作者/任建新

最近几年，越来越多的女性管理者，进入互联网巨头的关键岗位。京东集团CEO许冉，淘天前几年的掌门人戴珊，B站副董事长李旎，以及提到百度就绕不开的马东敏。

大多时候，女性管理者走上关键岗位，可以充分发挥女性性格中稳健、均衡的那部分，帮助公司应对短期冲击，完成防守。

不过，市场往往会忽视她们的贡献。提到京东，只知刘强东；戴珊在关键时期，外界的声音也不太多；B站铁三角，陈睿的呼声最高。

一旦这些公司顺利完成过渡阶段，开始走上正轨、由守转攻，这些女性管理者也就完成了自己的使命，开始回到更适合她们的岗位上，深藏功与名。

01

裙化互联网巨头

在下行周期或企业的困境期，任用女性管理者，往往能帮助公司快速稳住阵脚。“裙化董事会”的效果，已经在西方经济学中得到实证。

原因在于，性格会影响公司的决策和执行：男性更适合进攻，女性更适合防守。

在中国互联网市场，也曾经历过这样的阶段。

前几年，移动互联网在各大场景内的渗透率达到巅峰，加之互联网用户总规模进入存量时代，腾讯控股、阿里巴巴、京东、B站等众多公司的用户规模增长陷入停滞，中国互联网市场进入防守周期。

于是，一批女性管理者逐渐走到台前，带领所在的企业，在不确定中尽可能稳定航向。

2009年，二次元发烧友徐逸创立B站的雏形，后来得到陈睿的投资。2014年，陈睿带着自己在猎豹时期的下属李旎加入，B站才正式开启公司化的运营。

2015年前后，李旎主导了B站对100多家生态企业的投资，涉及游戏、影视等行业，帮B站完善了内容生态和变现途径。

2018年，李旎出任B站的副董事长。B站铁三角中，人们常常提到创始人徐逸和董事长陈睿。但徐逸早期的重点在于内容，近些年则淡出了B站的管理；陈睿更多地关注产品与技术层面。最低调的李旎，恰恰是这艘文娱小航母的管理者。

2021年底，戴珊接替蒋凡成为淘宝天猫的掌舵人。戴珊1999年加入阿里巴巴，为创始人之一，2013年成为集团首席人才官。

2023年5月，京东宣布，CFO许冉升任CEO，49岁的原CEO徐雷退休。许冉北大毕业后曾在普华永道工作20年，2018年加入京东。当时，这一人事变动事发突然，“救火”意味明显。

当然，互联网女掌门，还得加上百度“老板娘”马东敏。她不仅是李彦宏的妻子，更是李彦宏口中百度“勇气”的来源。只不过，因为几进几出，且不在百度担任明面上的关键岗位，所以近些年鲜少被人提及。

02

女掌门的成绩单

在承担公司核心管理者的角色前，李旎、戴珊、许冉等人，来自人事、财务等不同的岗位。但是，她们上任的契机，以及首要任务，几乎如出一辙——维稳，应对短期冲击。

更重要的是，从中长周期来看，她们接手的时候，公司正处于业务和业绩的短期困难中，比如阿里巴巴和京东；甚至于像B站，当时只是一个二次元社区，基本谈不上商业化。

许冉成为京东CEO后，首次在财报中的表述重点为，“持续优化的业务结构”，“稳健的财务和经营表现”。既然规模增长变得越来越难，那么，谋求利润增长，便成为最实际的方向。

她不只是这么说，也是如此来推行的。最近的两年时间，京东集团的业绩表现持续优化。尽管收入增长并不明显，但盈利能力整体提升较大。

电商市场中，阿里巴巴、抖音和拼多多各显神通，京东在市场格局上被牢牢压制。但在许冉的领导下，通过压缩各项成本挤出利润，京东依然能交出一份可圈可点的成绩单。

2024年，京东集团收入11588.19亿元，同比增长6.8%，净利润446.60亿元，同比增长92.0%。

阿里巴巴近些年的恢复更为明显。到2024年Q4，88VIP规模持续上涨至4900万，在稳定购买力的推动下，淘天集团该季度收入1360.91亿元、经调整EBITA达到610.83亿元，依然是整个阿里的绝对核心。

2025年初的财报季，各大互联网公司喜忧参半。其中最大的惊喜，来自于哔哩哔哩（09626.HK）。

尽管，B站的用户规模同样几无增长，广告收入增速下滑，但在《三国：谋定天下》的带动下，游戏业务收入大幅增长，最终让公司在2024年Q4扭亏为盈。根据游戏产品的爆发和生命周期来看，B站靠游戏业务实现年度盈利，指日可待。

李旎当年帮B站中下的种子，生根发芽、茁壮成长，已经慢慢开始结出果实了。

03

攻守易型正当时

对于中国互联网行业而言，前几年的主题一直是——防守。

业务上，回防自己的核心市场。财务层面，各大互联网巨头减少并购，开始剥离成熟项目回血；或是通过削减人员、营销等开支提升利润，积累现金。

随便翻开某家互联网巨头的财报，账面现金数百亿甚至几千亿的大有人在。这是他们穿越周期最重要的底气。

随着OpenAI、DeepSeek等明星公司的涌现，AI，已经成为互联网巨头们共同瞄准的下一个主题。

在AI等新概念的引导下，互联网行业又重新热了起来。新故事轮番出现，且并不止于AI。

阿里巴巴取代百度拿下苹果手机的AI合作；联想AI FOR ALL，试图成为另外一个微软；京东入局外卖，几番进攻，逼得美团、饿了么被动接招，它同时也在进攻滴滴和高德把持的打车市场。

整个互联网市场，经过最近几年的蓄力后，再次走上正轨，并重新切换到进攻的节奏中。

那些临危受命、旨在帮助公司平稳过渡的女性掌舵人们，开始陆续撤到更适合她们的岗位上，深藏功与名。

2023年底，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。吴泳铭，阿里巴巴18个创始人之一、阿里合伙人、阿里第一位程序员，如今，被推到了集团最重要的管理岗位上。

戴珊卸任后，将协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司，这是阿里组织变革后新的业务职能。

2024年底，重新成为合伙人的蒋凡归来，出任阿里巴巴电商事业群CEO。今年2月，他也是以这个身份出席财报电话会。

淘天一直是阿里巴巴的核心。所以，淘天集团掌舵人的选择，可以看出阿里巴巴的前进方向。接下来，要改被动防守为主动进攻了。

京东的节奏转换，大家也看到了。刘强东解决掉公司以外的麻烦后，越来越多地以创始人、公司精神领袖的身份，走向台前，充当业务代言人的角色，摇旗呐喊。