出品/联商营销企划

整理/朗月

头图/前滩太古里官微

春三月，万物苏，明媚的不止大自然，闹市中的商业场也在春光里欢快地赶趟儿。 

3月25日，以“质塑新境·建所未见”为主题的2025秋冬上海时装周如期举办，这是“首发上海”春季系列活动之一，旨在通过近百场新品首秀、近千个品牌首展以及数十场国际合作首发活动，展现上海乃至全球时尚产业的创新活力与无限可能。紧接着另一场大型活动也隆重登场，以“花开新天地”为主题的2025上海国际花展于4月18日至5月11日举行。

这些大型活动的开展落地为上海各大商圈的春季营销集客活动提供了借力支点和创作脚本，幻化出一幕幕精彩纷呈的营销大戏。

如上海新天地与上海时装周步调一致，同步开启为期一个月的2025春夏风尚季，通过上海时装周秀场、生活时装秀2.0、即看即买秀等系列活动，打造沉浸式时尚与消费体验。同时，后续将开展以“花开新天地”为主题的花展。上海陆悦天地也打造了“悦活悦有花漾”春日踏青季系列活动，诠释生机盎然的都市春日美学。

当然，在相同的城市叙事背景下，每个项目的活动策划各具特色，根据自身不同的客群定位，探索文化、艺术、自然、时尚等与商业深度融合之下的不同呈现方式。

如虹桥南丰城一直致力于为家庭客群打造品质陪伴体验，今年春日限定活动将目标聚焦于经典国漫IP“喜羊羊与灰太狼“，推出“春日玩‘咩’呀”主题活动，通过将动画中的经典场景和角色落地于现实中，以一系列沉浸式体验，为消费者带来更加丰富多样的购物与娱乐选择，同时也为传统文化的传承注入新的活力。 

再如前滩太古里、兴业太古汇，都非常注重可持续发展的经营理念。作为可持续商业的践行者，前滩太古里通过凝聚各商户品牌的特色可持续理念及践行，于春日季串联塑造可持续生活故事场域，拓展低碳消费场景，为消费者带来一场绿意正浓的消费体验。

今年，前滩太古里以“Let’s CIRCLE Well换然好生活”开启春日季新篇章。以「换」字象征春日的自然能量与新生活力，诠释“自塑新生，启迪他人”的概念主题，将换然主义所倡导的绿色生活方式浪漫呈现，构建都市绿色空间，以盎然之意为美妙生活注入新活力，让消费者感受春日之美，汲取春日力量与希望。

而作为南京西路核心商圈的标杆项目，兴业太古汇始终将可持续发展理念融入项目设计与运营，旨在为消费者与社区打造低碳、活力、包容的优质环境，因此，可持续理念是商场日常运营准绳，也是特色。通过平衡经济效益与社会价值，为消费者提供更高质量的城市生活体验。

本次春日活动季，兴业太古汇以可持续为核心，携手国际获奖艺术家顾天予打造大型公共艺术项目，并联动商场、办公楼与酒店租户多方之力，呈现涵盖艺术项目、零售快闪与文化体验等系列内容，全面展现商业空间与可持续的共生之道。

我们甄选了上海十大标杆商场，看看他们都带来了怎样的“春日限定”心动玩法（排名不分先后）。

·浦东嘉里城

主题：“解锁城市生灵之美”

时间：3月14日至4月22日

3月14日至4月22日，浦东嘉里城携手自然圣境与ECOLAB，以在地生物多样性为核心议题开启“解锁城市生灵之美（ Unlock The Beauty Of Life In City ）”春日活动季，推出融合可持续理念与生物多样性探索的全维度绿色春季活动。

活动季中，浦东嘉里城打造“大自然的秘密交换站”沉浸式生态交互装置，开展生物探索、手作工作坊、亲子二手市集、生灵之美花花市集等一系列体验活动，将商业空间转化为自然教育场域，以绿色生活理念连接周边家庭和社区，完成从认知启蒙、场景互动到环保践行及深度参与的可持续行动闭环。

此次活动，浦东嘉里城将B1中庭打造为“大自然的秘密交换站”，立体多维呈现充满生机与妙趣的生灵之美。交换站以一天的时间轨迹为故事线，通过四大篇章模块，融入河道水生态、地表生态等生态圈层的自然元素，带领大家重新认识“最熟悉的自然邻居”——从地下木维网到天空羽翼的国度，领略生机勃勃的自然童话。

春日季期间，浦东嘉里城携手合作伙伴、消费者及场内商户，通过一系列缤纷体验活动，构建起人与自然深度对话的立体场景，使生态保护理念从口号转化为可感知、可参与、可传播的实际行动。参与指定自然探索活动，更有机会共同申请联合国YUNGA生物多样性挑战徽章，收获意义非凡的生物多样性保护荣誉。

与互动装置联动，场内同步上线一系列与商户合作的趣味活动。互动装置通过文字引导消费者与商户互动，探索“更多的美”。此外，场内还推出了心灵之“美”刮刮卡互动体验和商户限定的春日产品，全面注入绿色生活理念，丰富消费场景。

4月11日至13日，原创生活方式IP“花花市集”于户外中庭再次开幕。作为浦东嘉里城旗下生活方式IP，“花花市集”基于消费需求下的可持续生活场景打造而成，联动周边社区共创参与，并结合不同时期主题焕新呈现。此次将展示花木周边的植物昆虫等，让更多人了解生物多样性概念；“花花市集”期间，浦东嘉里城更特邀自然科普博主“Jason浴桶的自然笔记”，从分享“亚马逊”探险之旅到探讨浦东嘉里城周边生物多样性保护议题，让生物多样性保护观念从专业领域走向大众日常。

·前滩太古里

主题：“Let’s CIRCLE Well换然好生活”

时间：3月8日至4月22日

太古里重磅开启“Let’s CIRCLE Well换然好生活”春日季新篇章。以「换」字象征春日的自然能量与新生活力，诠释“自塑新生，启迪他人”的概念主题，通过打造一系列春日季主题特色活动与体验，从生长到绽放，将人、场、域三位一体结合，多维度塑造绿意浓郁的可持续生活故事场。前滩太古里将换然主义所倡导的绿色生活方式浪漫呈现，构建都市绿色空间，以盎然之意为美妙生活注入新活力，让消费者感受春日之美，汲取春日力量与希望。

3月8日至4月22日期间，前滩太古里携手合作伙伴《周末画报》共同开启换然新生的旅途，开幕将以一场换然主义主题分享会拉开序幕——洞见当代女性在不同领域中主动破界、交换灵感的生命哲思；前滩太古里联合“周末talk“播客节目于中央公园共同打造“换然新声绿意屋”，以专注探讨可持续绿色生活方式为话题，展现丰富多元的声音内容，引领都市盎然潮意。

前滩太古里携手世界著名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）以“石上鸟”胸针为灵感，于中央公园呈现璀璨艺术装置，散发蓬勃的换然之意。

在文化活动诠释换然概念的同时，前滩太古里邀请多抓鱼、Savvy Exchanger等多元品牌共创「循环站」、二手环保市集等绿色生活方式主题活动；联动前滩大朋友圈齐聚地球日，打造熄灯一小时不插电音乐会；联动MUJI等商户品牌呈现丰富多样的品牌快闪及工坊体验活动；与餐饮商户联合推出Well Eat绿色厨房认证清单，汇聚各品牌的绿色循环特色理念塑造可持续生活故事场域，让消费者多维解读春日盎然与活力唤醒的换然概念，呈现一场绿意消费体验。

·上海新天地 

主题：2025春夏风尚季 

3月25日，2025秋冬上海时装周盛势启幕，以“质塑新境·建所未见”为主题，将呈现首秀、首展、首发活动共千场，以“首发力”推动行业深度合作和时尚消费活力。上海新天地也将同步开启为期一个月的2025春夏风尚季，通过上海时装周秀场、生活时装秀2.0、即看即买秀等系列活动，打造沉浸式时尚与消费体验。其中，生活时装秀2.0在首季品牌共创模式成功基础上，以“FASHION CHECK”为主题升级回归，将线下打卡点位、品牌新品发布与线上互动玩法相结合。

3月21日起，上海新天地设置了一系列时髦打卡装置，fashion checks show即看即买秀，「时髦专薯地」快闪店等时髦大事件，让线下场景与线上互动无缝衔接；同时联动域内商户共同演绎春日时尚趋势深度融合，打造沉浸式的时尚氛围和线下生活秀场。为加强消费者参与体验的同时提振域内商户消费活力，此次时装秀2.0还推出了时髦签证打卡互动，消费者凭借三个点位打卡盖章及任意消费，即可获得核心周边“十髦巾”，促进时尚到消费的落地转化。

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