来源/36氪

撰文/贺哲馨

站在经销商肩上起飞的On昂跑，正在中国加速“独立行走”。

4月26日，瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店落地成都太古里，为长达5年的“考察期”画下句点。据On昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜介绍，这是On昂跑真正意义上的“第一家旗舰店”，店面面积达到500平方米，陈列了包括品牌从头到脚，以及各种运动场景的鞋履服饰单品。

On昂跑亚太区总经理蔡以佳表示，成都旗舰店是On昂跑在亚太地区的首批旗舰店之一，未来也会在中国及中国外的更多区域陆续开启更多旗舰店，“到2026年，On昂跑在中国市场的门店数量预计将突破100家。”

目前On昂跑在中国的门店数量为66家，包括直营和分销门店。

On昂跑于2010年在瑞士成立。成立之初，On昂跑利用经销商网络迅速崛起，直到2020年才拥有第一家零售店。今年3月，On昂跑联席CEO马丁·霍夫曼（Matin Hoffmann）在接受36氪的采访时表示，中国的零售环境意味着On昂跑需要更多开出自营零售店，而不是“依赖批发渠道”。

据我们的实地探访，这家位于太古里核心区域的On昂跑门店分为上下两层，展示了跑步、健身、户外、网球及运动生活五大场景，相关产品在两层均有陈列。在一楼的特别互动区，一款模拟喷射机器则占据了最大空间，三只机械手臂簇拥下的产品正是此次开业之外的另一重头戏：中国首发的Cloudboom Strike LS。

On昂跑成都太古里旗舰店

Loudboom Strike LS是On昂跑第一款量产使用LightSpray™的竞速跑鞋，LightSpray™则是一种特殊的喷织技术，其诞生的雏形可以追溯到2019年。

Loudboom Strike LS首次亮相于2024年巴黎奥运会便获得了不少媒体曝光，外界对这一几乎不用任何人力的制造技术展现出了极大兴趣。众所周知，鞋履的生产过程极为复杂和繁琐，几乎百分之百需要依靠人力。LightSpray™不仅可以提高生产效率，进而“几乎可以在任何地方生产”，也改变了大家对传统跑鞋材料的想象。

On昂跑的团队尝试了数百种组合方式，最终找到一种合适的配方，使鞋履既耐用，又有弹性，而且非常舒适，Loudboom Strike LS的鞋面因而有了一种科幻电影中蛛丝织物的质感，穿着体验也非常合脚。

在此前的专访中，马丁·霍夫曼也向我们表示，为了在更多品类上应用LightSpray™，瑞士总部已经建立了一些可以配合测试的生产设施，在亚洲也有更大生产基地将要落地，更适合亚洲脚型的鞋款也将在不久后问世。

据介绍，Cloudboom Strike LS的鞋身仅重170克，这一重量比阿迪达斯最新款的旗舰跑鞋Adizero Adios Pro 4还轻了30克。

对于普通消费者而言，这30克或许无足轻重，但在专业跑者看来，这减掉的30克或许能够帮助跑者在最后关头提速，进而创造个人佳绩。在开幕仪式当日，On昂跑邀请到的马拉松跑者lulu向媒体表示，在长距离跑步的情景下“加减10克都会有非常明显的差异”，而专业的马拉松跑者在至轻至快上会追求极限。

在众多运动巨头都想分一杯羹的跑鞋市场，来自硬核跑圈的认同至关重要。On昂跑虽然带着运动员基因，在专业马拉松赛事的曝光率远不及巨头，自然希望通过专业跑者的口碑辐射到热爱运动的大众消费者。

2024年10月，昂跑在上海西岸梦中心开设了一家名为“跑者基地”的门店，整个门店的前厅是一个敞开式空间，没有货架陈列，方便户外跑步人群在这里休息、换衣服、存物并试穿跑鞋。

在此次开幕式前不久，On昂跑正式从成立至今的联席CEO制度进化为单一CEO，2020年即加入公司的马丁·霍夫曼成为唯一CEO。华尔街认为公司结构简单化，更方便管理和“加速构建全球化影响力”。

2021至2024年，On昂跑的年复合增长率超过47%。2024年，昂跑全年净营收达到23.18亿瑞士法郎（约合190亿元人民币），同比增长29.4%；净利润为2.42亿瑞士法郎（约合19.84亿元人民币），同比激增204%，这是一个运动巨头都望尘莫及的速度。