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成都太古里旗舰店开幕,On昂跑进入快速发展期

来源: 36氪 贺哲馨 2025-04-29 10:50

来源/36氪

撰文/贺哲馨

站在经销商肩上起飞的On昂跑,正在中国加速“独立行走”。

4月26日,瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店落地成都太古里,为长达5年的“考察期”画下句点。据On昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜介绍,这是On昂跑真正意义上的“第一家旗舰店”,店面面积达到500平方米,陈列了包括品牌从头到脚,以及各种运动场景的鞋履服饰单品。

On昂跑亚太区总经理蔡以佳表示,成都旗舰店是On昂跑在亚太地区的首批旗舰店之一,未来也会在中国及中国外的更多区域陆续开启更多旗舰店,“到2026年,On昂跑在中国市场的门店数量预计将突破100家。”

目前On昂跑在中国的门店数量为66家,包括直营和分销门店。

On昂跑于2010年在瑞士成立。成立之初,On昂跑利用经销商网络迅速崛起,直到2020年才拥有第一家零售店。今年3月,On昂跑联席CEO马丁·霍夫曼(Matin Hoffmann)在接受36氪的采访时表示,中国的零售环境意味着On昂跑需要更多开出自营零售店,而不是“依赖批发渠道”。

据我们的实地探访,这家位于太古里核心区域的On昂跑门店分为上下两层,展示了跑步、健身、户外、网球及运动生活五大场景,相关产品在两层均有陈列。在一楼的特别互动区,一款模拟喷射机器则占据了最大空间,三只机械手臂簇拥下的产品正是此次开业之外的另一重头戏:中国首发的Cloudboom Strike LS。

On昂跑成都太古里旗舰店

Loudboom Strike LS是On昂跑第一款量产使用LightSpray™的竞速跑鞋,LightSpray™则是一种特殊的喷织技术,其诞生的雏形可以追溯到2019年。

Loudboom Strike LS首次亮相于2024年巴黎奥运会便获得了不少媒体曝光,外界对这一几乎不用任何人力的制造技术展现出了极大兴趣。众所周知,鞋履的生产过程极为复杂和繁琐,几乎百分之百需要依靠人力。LightSpray™不仅可以提高生产效率,进而“几乎可以在任何地方生产”,也改变了大家对传统跑鞋材料的想象。

On昂跑的团队尝试了数百种组合方式,最终找到一种合适的配方,使鞋履既耐用,又有弹性,而且非常舒适,Loudboom Strike LS的鞋面因而有了一种科幻电影中蛛丝织物的质感,穿着体验也非常合脚。

在此前的专访中,马丁·霍夫曼也向我们表示,为了在更多品类上应用LightSpray™,瑞士总部已经建立了一些可以配合测试的生产设施,在亚洲也有更大生产基地将要落地,更适合亚洲脚型的鞋款也将在不久后问世。

据介绍,Cloudboom Strike LS的鞋身仅重170克,这一重量比阿迪达斯最新款的旗舰跑鞋Adizero Adios Pro 4还轻了30克。

对于普通消费者而言,这30克或许无足轻重,但在专业跑者看来,这减掉的30克或许能够帮助跑者在最后关头提速,进而创造个人佳绩。在开幕仪式当日,On昂跑邀请到的马拉松跑者lulu向媒体表示,在长距离跑步的情景下“加减10克都会有非常明显的差异”,而专业的马拉松跑者在至轻至快上会追求极限。

在众多运动巨头都想分一杯羹的跑鞋市场,来自硬核跑圈的认同至关重要。On昂跑虽然带着运动员基因,在专业马拉松赛事的曝光率远不及巨头,自然希望通过专业跑者的口碑辐射到热爱运动的大众消费者。

2024年10月,昂跑在上海西岸梦中心开设了一家名为“跑者基地”的门店,整个门店的前厅是一个敞开式空间,没有货架陈列,方便户外跑步人群在这里休息、换衣服、存物并试穿跑鞋。

在此次开幕式前不久,On昂跑正式从成立至今的联席CEO制度进化为单一CEO,2020年即加入公司的马丁·霍夫曼成为唯一CEO。华尔街认为公司结构简单化,更方便管理和“加速构建全球化影响力”。

2021至2024年,On昂跑的年复合增长率超过47%。2024年,昂跑全年净营收达到23.18亿瑞士法郎(约合190亿元人民币),同比增长29.4%;净利润为2.42亿瑞士法郎(约合19.84亿元人民币),同比激增204%,这是一个运动巨头都望尘莫及的速度。

本文为联商网经36氪授权转载,版权归36氪所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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