出品/亿邦动力

撰文/郑雅

在去年将618周期拉长至一个月后，今年天猫618又提前了一周。

今年的天猫618，在优惠形式上取消了满减，仅采用“官方立减”；节奏方面，平台缩短预售时间，拉长了尾款时间。整体天猫618自5月13日延续至6月20日。其中，5月13日至16日为第一波活动的预售定金时间，16日至26日为长达10天的第一波现货时间。第二波活动则是从5月27日持续至6月20日。

天猫618在16日晚开卖首小时，超过13000个品牌成交翻倍，43个品牌销售额破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。

今年，天猫首次推出618成交竞速排行榜，商家可以实时查看类目TOP10表现。亿邦动力根据该榜单，截取了自5月16日晚8点至5月21日23点的排名情况，观察和总结哪些品牌在大促第一阶段的前半程实现了领跑。

护肤品牌榜中，珀莱雅占据榜首。天猫数据显示，天猫618开卖10分钟时，珀莱雅的销售额已经破亿。榜单中的国货品牌还有位于第十名的可复美。开卖30分钟，可复美等品牌的32个单品成交破千万。彩妆品牌榜中的国货品牌有毛戈平、彩棠、花西子，分别位于榜单的第二名、第四名和第七名。

男士护理品牌榜中大部分为国际品牌，巴黎欧莱雅、碧欧泉、吉列、科颜氏和海洋至尊为TOP5，国货品牌溪木源、谷雨分别位列第七和第八。

服饰方面，UR超越优衣库成为女装品牌榜的TOP1，紧随其后的TOP5品牌是优衣库、Mo&Co.、polo ralph lauren、Zara。或许是因为大促开启时间较早，满足了消费者提前购买防晒服的需求，蕉下占据榜单的第六名。此外，设计师集合品牌FABRIQUE跻身TOP10。平台数据显示，天猫618开卖首小时，UR成交同比增长超100%，ZARA首小时的成交表现超过去年全天。

男装品牌榜的TOP3为优衣库、polo ralph lauren、海澜之家。蕉下和回力也占据了榜单的第九和第十名。值得注意的是，潮牌服饰品牌后陡门HOLDOUMEN登上榜单第七的位置。该品牌成立于2024年6月，由“十个勤天”组合中的3名成员创立。（“十个勤天”是劳作纪实互动节目《种地吧》中十位嘉宾的组合名称。）

618大促正值夏季，天猫此次在竞速榜中详细展示了女士防晒服、男士防晒服、防晒服配等三个细分类目的表现。其中，蕉下分别拿下了这三个细分类目销售榜的榜首。此外，茉寻、觅橘在女士防晒服品牌榜中为TOP2和TOP3；男士防晒服品牌榜的亚军和季军为优衣库和骆驼服饰。小野和子、夏秦、蕉内、beneunder位于防晒服配品牌榜的第二至第五名。

箱包服配品牌销售榜中，国货品牌占据5个席位。蕉下、Grotto、songmont、HOLDOUMEN、裘真分别位于第二、第四、第五、第八和第九名。

食品类目方面，休闲零食品牌销售榜中也出现多个新面孔。十个勤天冲刺到榜单第二的位置；主营卤味零食的旺家福名列第三；位列第九的是良品铺子旗下专注青少年文化的跨媒介出版品牌SNACKPAPER；主营牛肉零食、熟食的阿品位于榜单第十名。

此次天猫618叠加国补也带动了家电类目和3C数码类目的销售。大家电店铺销售榜中，美的、海尔、小米、格力、小天鹅成为TOP5；石头电器拿下小家电店铺销售榜的榜首，小米、美的、追觅、科沃斯名列第二名至第五名。平台数据显示，天猫618开卖首4小时，海尔成交同比增长翻倍、小天鹅成交同比增长翻3倍。

手机类目中，Apple苹果、华为、小米占据榜单TOP3。其中，开售20分钟时，苹果成交额超过去年618开售首日全天。

母婴亲子领域方面，全棉时代、bebebus、丸丫、贝亲、bc babycare组成婴童用品品牌榜的TOP5。童鞋品牌销售榜的前五名为耐克、泰兰尼斯、安踏、斐乐、江博士。

婴童洗护品牌榜上国货品牌的含量较高，占据了七个席位，包括第二至第五名的一页、润本、海龟爸爸、戴可思，和第八至第十名的兔头妈妈、袋鼠妈妈、贝德美。婴童食品品牌榜的TOP5为INNE、健敏思、天然博士、英氏和爷爷的农场。玩具潮玩品牌榜中，乐高、JELLYCAT、万代、贝易、泡泡玛特名列前五。

宠物经济也越来越受到关注。宠物全行业品牌销售榜中，鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、皇家拿下榜单前五名。据悉，天猫618开卖首小时，有653个宠物品牌成交同比翻倍。其中，鲜朗成交涨幅超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。

亿邦动力整理了自5月16日晚8点至5月21日23点，36个类目的品牌、店铺销售榜，供大家参考。

榜单计算规则：

根据行业参与2025年天猫618大促期间各品牌及店铺的整体成交表现为基础进行动态排序的榜单，累计销售金额以支付GMV为统计口径。若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据，未经审计，除特殊说明外数据口径为支付GMV口径。