霸王茶姬，乘胜追击
出品/消费钛度
撰文/刘敏露
5月30日，资本市场的“新星”霸王茶姬在上市近两个月后公布了首份“成绩单”。季度总GMV、总净收入、净利润、用户数等多项数据的增长，成为了资本市场对霸王茶姬认可的证明。
而对于稳健增长的业绩数字，霸王茶姬将全球化布局的持续推进、产品创新的差异化优势，以及用户生态的良性发展三大战略支柱的协同发力视为关键因素。在业内人士看来，在上市过程中一路顺利的霸王茶姬，正在资本市场乘胜追击。
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多数据稳健增长
《消费钛度》从霸王茶姬处得知，2025年第一季度，霸王茶姬在GMV、净收入、利润、门店数、注册用户数和季度活跃用户数等方面均实现稳健增长。
具体来看，财报显示，截至今年3月31日的2025年第一季度，霸王茶姬全球门店数达到6681家，季度总GMV达82.3亿元人民币，同比增长38%。本季度实现总净收入33.9亿元人民币，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元人民币，同比增长13.8%。
财报发布后，霸王茶姬管理层举行了分析师电话会。霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰表示，霸王茶姬业绩的稳健提升主要得益于三大战略支柱的协同发力：全球化布局的持续推进、产品创新的差异化优势，以及用户生态的良性发展。
“这三大支柱不仅是我们本季度取得优异业绩的关键支撑，更是构建公司长期竞争壁垒的重要基石�！闭趴〗艹啤�
事实上，自创立以来便一直保持着较高关注度的霸王茶姬，在两个月前刚刚完成上市。2025年4月17日，霸王茶姬母公司茶姬控股有限公司正式在纳斯达克上市，股票代码为“CHA”。彼时，霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示，上市不是终点，而是新的起点。
根据发行价28美元/股测算，霸王茶姬此次募资规模为4.11亿美元。4月17日晚间11时43分，第一笔交易产生，开盘价为33.75美元/股，涨幅20.54%。其开盘后最高涨至41.80美元/股，涨幅近50%。总体来看，霸王茶姬受到了市场的高度认可与强烈期待，股票交易活跃度高，交易量远超预期。
此次上市后首份财报的公布，是霸王茶姬向业内外人士交出的首份答卷。在业内人士看来，2025年一季度，霸王茶姬表现出强劲的增长态势，在产品创新、规模扩张、运营管理等方面都取得了显著的成绩。这份首份财报为霸王茶姬的未来发展奠定了坚实的基础。
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新老产品稳发力
新茶饮行业激烈的竞争中，能够持续不断让消费者“买账”的产品是核心竞争力的来源。对此，霸王茶姬也不例外。
实际上，自创立以来，独特的品牌定位和产品创新一直为霸王茶姬创造着源源不断的客流。在品牌建设上，霸王茶姬主打“东方茶”。在产品上，霸王茶姬注重健康与品质的融合，“伯牙绝弦”“桂馥兰香”“青青糯山”等招牌产品凭借着原叶茶+鲜奶的定位，和低糖度的产品特色在国潮文化的兴起下成为了霸王茶姬不断成长的原动力。
高频的产品创新也一直被霸王茶姬所保持。据了解，2025年一季度，霸王茶姬共推出7款新品，也迎来了老产品的回归。如受老用户欢迎的春季限定产品“醒时春山”回归。它以龙井茶为基底，限定期内杯量占比超16%，复购率历史排名第三。在情人节当天推出的限定款花茶“玫瑰丛中”全网曝光达3.4亿，凭借玫瑰元素和高辨识度包装脱颖而出，霸王茶姬激活节日氛围并成功拉新年轻用户。
与此同时，轻因系列产品的推出，也为霸王茶姬吸引了咖啡因不耐受的新客户。3月21日，霸王茶姬新品轻因·伯牙绝弦在多个省会城市推出，取得了良好反响——上新城市GMV周环比增长明显高于未上新城市，新客在下午和晚间活跃度高，让轻因·伯牙绝弦消费者中新客占比成为历史第三。5月23日，轻因·花田乌龙上线，霸王茶姬再次扩充了轻因系列产品矩阵。
值得注意的是，轻因系列或将帮助霸王茶姬拓展到更广泛的消费群体，尤其是那些对咖啡因敏感或关注健康的消费者，从而有助于霸王茶姬市场份额的增长，尤其是在健康饮品趋势上升的背景下。
截至一季度末，霸王茶姬实现了显著的用户增长，小程序注册会员用户数增至1.924亿，季度活跃用户数达4490万。
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“重质量”的全球化
值得一提的是，全球化的增长被霸王茶姬视为是业绩良好的重要原因。
从财报数字来看，霸王茶姬海外市场GMV达到1.78亿元人民币，同比增长85.3%，体现了海外市场的巨大增长潜力。
《消费钛度》注意到，霸王茶姬针对海外市场的建设并非一蹴而就。2024年9月，霸王茶姬香港首家门店在尖沙咀开始营业，开业前两天累计销售杯量近1万杯。彼时，香港市场消费群体多样化，以及东西方文化交互下的市场机遇丰富化，成为了霸王茶姬想借助香港市场走向国际市场的重要原因。
在电话会上，霸王茶姬管理层披露了更多细节：2025年4月11日，霸王茶姬在印尼雅加达成功开设了首家门店，正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量突破1万杯，首周获得5000多位注册用户，4月份日均销量超2000杯。5月11日，霸王茶姬在北美地区的首店在洛杉矶正式开业，开业首日销售杯数突破5000杯。
在霸王茶姬看来，全球化布局有助于公司降低对单一市场的依赖，同时创造新的增长机遇、有效应对市场不确定性，持续实现强劲的财务业绩。虽然目前处于爬坡阶段的海外业务仍处于亏损状态，但其潜力、展现出的消费能力和盈利潜力已经非�？晒郏阂孕录悠率谐∥�，2025年一季度，霸王茶姬新加坡足月门店单店GMV达到180万元人民币，显著高于中国市场门店的平均水平。
而相比在海外市场的拓展速度，霸王茶姬将质量看得更为重要。黄鸿飞表示，“现阶段，我们专注于在海外组建团队和构建体系。这有助于为健康、长期、可持续的发展奠定坚实基础。在开设海外新店方面，我们更关注质量与关键绩效指标，而非单纯追求扩张速度。”
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