金鹰新街口全生活中心“轻奢”品牌聚集。

　　这两年随着各大购物中心在南京的开业，记者发现，不少商场都摒弃了原先的定位，瞄准“轻奢”这一新的消费定位。”据了解，目前，金鹰新街口全生活中心、同曦瑞都购物广场，以及改造中的紫峰购物广场、南京国际广场都定位“轻奢”。

　　这个月初，位于江宁商圈的同曦瑞都购物广场正式亮相，而它的定位—轻奢主义购物广场着实新颖，但事实上，瑞都并不是南京第一家打出“轻奢”招牌的购物中心，早在今年4月金鹰新街口全生活中心开业的时候，“轻奢”这个词就密集地进入了大众的视线。这两年随着各大购物中心在南京的开业，记者发现，不少商场都摒弃了原先的定位，瞄准“轻奢”这一新的消费定位。

　　“轻奢”将是实体店的一大机会

　　说到奢侈品，南京的消费者首先会想到新街口的德基广场，也许是德基的品牌效应太深入人心了，以至于再有购物中心想以奢侈品的定位进入市场，就显得难度系数太高了。而百货商场的定位又已经out，所以越来越多的购物中心开始瞄上“轻奢”这一新概念。

　　据了解，“轻奢”是指介于奢侈大牌和一般品牌之间的时尚消费品。“比起传统奢侈品，轻奢品的消费人群更广，从白领到金领阶层都有，这些品牌既拥有一线品牌血统，而价格又能让更多人消费得起。”据业内人士分析，这一两年来，国内奢侈品市场遇冷，一是因为占有奢侈品消费相当份额的公务消费和送礼消费迅速退潮，二是国内消费者的时尚消费理念趋于理性化，不再盲目追求和崇拜名牌，而以城市精英阶层为主的庞大消费群对于高品质、个性化的时尚服饰依然具有旺盛的需求，正是在这样的背景下，兼具品位和时尚、性价比更高的轻奢类品牌开始成为市场宠儿。

　　“从目前来看，南京不少商圈"轻奢"定位才刚刚起步，相信这将是很多新百货商场的突破方向之一，也是实体店的一大机会。”据了解，目前，金鹰新街口全生活中心、同曦瑞都购物广场，以及改造中的紫峰购物广场、南京国际广场都定位“轻奢”。

　　中端消费以上的空白正被努力填补

　　放眼全国，从2013年第四季度起，轻奢侈品的集中发力趋势就颇为明显。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能详的品牌之外，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相继在各大城市落户。“这些品牌的共同特点，就是既拥有一线品牌的血统，其自身也极具设计感和独特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。”业内人士向记者举例，例如英国品牌AlexanderMcQueen的副线MCQ，价格就比主线便宜了将近40%。

　　业态重复、单一，大型购物中心因此而被频繁诟病。但如今，中端消费以上的空白正在被努力填补。记者从几家大型商场引进的品牌及业态调整来看，不少原先打算引进众多一线大牌的百货店，都转而开始在“轻奢侈”的理念下谋篇布局。“是的，轻奢品牌是我们的重点。”同曦集团相关负责人告诉记者，毫无疑问的是，轻奢品牌正处于上升期。“我们在拥有了假日百货和万尚城两个大众类消费项目之后，同曦瑞都将成为江宁的商业体典范。”据其介绍，有很多品牌是首次进入江宁甚至是南京主城区。而推动PourLaVictoire等三个轻奢品牌进军国内的金鹰商贸，也是看中了这一品类的高性价比。金鹰商贸也表示，不久之前收购了美国品牌经销商skinmint60%的股权，轻奢消费诉求已经被发现并挖掘。

　　南京不少购物中心改走“轻奢”风

　　除了已经亮相的金鹰新街口全生活中心和同曦瑞都购物广场，进入改造期的紫峰购物广场和南京国际广场也决定走轻奢路线。据了解，南京国际广场目前的改造装修将持续到明年，购物中心里大部分的店铺已经关门，留下部分餐馆和影城还在正常营业。2013年南京国际广场项目被方兴地产以8.16亿元收购，获得了51%的股权，而方兴地产是央企中化集团下属的地产公司。南京国际广场购物中心完成改造后将更名为金茂汇，定位也将由原来高端奢侈品转为轻奢侈品。“全面改善硬件设施、全面更新业态布局，具体将以精品零售、高端服务、家庭娱乐、多国美食四大业态为主。”南京国际广场购物中心之前入驻的高端品牌有劳力士、万宝龙等，“事实上，一个城市对高端商业的容量是有限的，目前南京奢侈品多集中在新街口商圈，德基广场、金鹰都得到了消费者的认可，并且营业场地不断扩大，想超越它们很困难，改做轻奢目前来看是一条很不错的路子。”

　　据相关数据显示，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方，预计今年的增速将降至4%。与之形成鲜明对比的，则是轻奢品牌的强势崛起，在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费约占到35%，上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。
　　（南京晨报 记者 黄欢）