联商网消息：日常转发求好运的95后有多“迷信”，看看朋友圈的锦鲤就好了。在他们眼中，俗气过时的黄金饰品说不定就成为了“护体神器”。

因此第一财经商业数据中心(CBNData)基于CBNData消费大数据，发布了《95后线上黄金首饰消费研究》(以下简称《研究》)。该《研究》以线上黄金首饰为研究对象，通过洞察2017年1月至2018年12月95后消费人群对黄金首饰的线上偏好特征，还原线上95后人群的“吸金之路”。

《研究》发现，近两年越来越多的95后开始在线上购买黄金首饰，其中广东省的消费占比最高，95后的男生的黄金消费也要高于整体男性。从黄金首饰的款式来看，95后女生更爱手链，黄金戒指更受95后男生喜爱;而在黄金颈饰消费方面，95后女生对吊坠情有独钟，95后男生则偏好消费项链。

此外，CBNData还通过对比“95后线上黄金首饰TOP10品牌”和“整体线上黄金首饰TOP10品牌”两份榜单，洞悉95后的黄金消费观。

一、六大95后黄金消费观

1、95后对黄金饰品越来越感兴趣

在年轻人的世界里，黄金饰品早已不是土俗的代表，因此越来越多的年轻人开始购买黄金饰品。与2017年相比，2018年95后消费黄金首饰的人群从10.4%升到了12.9%，消费占比从从7.3%升至了8.7%，消费潜力巨大。

另外，从近两年线上黄金首饰消费数据来看，80后的消费人数占比和消费占比仍旧为第一，95后们虽然开始购买黄金首饰，但仍处于起步阶段。

2、95后男性紧跟潮流

近年来吹起的hiphop风，让无数潮男戴上了大金链子和大金戒指，金“饰”男子渐成流行。

从2018年95后分性别线上购买黄金首饰的人数及消费占比数据来看，95后男性整体均高于线上整体，95后男性对金饰的爱意，正在领跑整体男同胞。

3、广东一带最爱穿金戴金

从2018年线上偏好购买黄金首饰的95后所在省份来看，广东省95后的消费偏好度遥遥领先，随后是河南省、江西省、山东省和安徽省。

按细分类目来看，广东省对黄金手饰的偏好更浓。

4、“转运珠”是95后的心头爱

从2018年95后线上黄金首饰细分类目消费分布来看，黄金手饰占比过半，最为“吸金”。

对于日常转发锦鲤求转运，月月更新“水逆退散”符的“迷信”青年来说，“转运珠”是他们的护身符。因此黄金手饰上的“转运珠”成为了95后最愿意掷“金”的黄金饰品。

(*CBNData基于2018年10-12月阿里巴巴消费数据和产品评论，综合宝贝使用感受、流行热度、价格竞争力、网络推荐和品牌力给产品进行打分得出的)

以上基于CBNData数说必buy榜五大指数pick出的周大生黄金光砂转运珠手链和周生生黄金圆棍光身手镯便是两个广受推荐的基础款，其中周大生款更是以裸戴、串珠戴、叠戴等百搭性而综合实力高达96.1。

5、手链 vs 指环

对于追求个性潮流的95后来说，黄金饰品的款式绝对不能被忽略。细分看，近两年来95后在不同款式黄金手饰上的“金”力分布有明显转移，曾经是戒指/指环和手链平分秋色，如今是手链独占半壁江山。其中，95后女生偏爱手链，而95后男生对戒指/指环爱意强烈。

6、吊坠、项链消费占比增长明显

除了手链和戒指之外，颈饰也是95后的“斥资”重地。在近两年间，吊坠在95后线上黄金颈饰中的消费占比增长显著，其中95后女生较显偏爱。

其中“星座链”、“锁骨链”、“一链多戴”等关键词，仍然是95后女生拔草的对象。

二、95后“淘”金大赏

95后线上黄金首饰TOP10品牌

CBNData通过分析2018年1月至2018年12月的CBNData消费大数据，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上黄金首饰十大品牌：前三家均为“周氏”品牌。

从表格看，“周氏”品牌们依旧稳坐头部流量的位置，TOP3依次是周大福、周生生、周大生，另有周六福位列第七。

虽都以“周”冠其品牌首字，但实质可能天壤之别，其中周大福、周生生、周六福均诞生于香港，周大生诞生于深圳，而创立于上世纪30年代前后的周大福和周生生显然更配得上“老字号”的头衔。而从二者占领一、二名的成绩来看，年轻95后在“淘”金时，也是重视品牌性的一群人。

为了进一步摸索95后们的赏金口味，还得参详整体人群的线上黄金首饰十大品牌：

仔细一看，依然是周大福、周生生、周大生领头榜单，但是不同的是老铺黄金、航民首饰是尽在整体人群榜单上出现的品牌，而周六福和千年珠宝仅登榜95后线上黄金首饰品牌TOP10。

显而易见，老铺黄金的“手工古法”以及航民首饰的“传统款式”不怎么讨喜95后，反倒是价格平易近人的金大生，在一众知名品牌中性价比突显的周六福，以及通过节目冠名和明星佩戴而名气提升的千年珠宝，在95后这儿更得宠。

（来源：联商网 数据支持：第一财经商业数据中心（CBNData））