来源/Vista氢商业

撰文/大稚

自侃爷（说唱歌手Ye，原名Kanye West）遭时尚圈全面“封杀”后广受关注的Yeezy（俗称“椰子”）系列产品，好像要有着落了。

11月9日，阿迪达斯公司表示，计划通过销售同款运动鞋来弥补停售椰子鞋的大部分损失——但这些同款不会再被冠以侃爷的品牌。

火爆全球的Yeezy系列是助阿迪达斯盈利的得力战将，近年几乎已占下阿迪达斯总利润的半壁江山。明年1月，彪马前任CEO比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 将成为阿迪达斯的新任CEO，如何补上因终止与侃爷的合作带来的亏空，对他来说，是一项关键挑战。 

阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔迈尔（Harm Ohlmeyer）表示，该品牌打算在2023年恢复出售同款鞋型，脱离侃爷“单飞”后，预计可以省下约 3 亿欧元（约合人民币21.81亿元）的版权费和营销费。

由于侃爷的一系列反犹言论，阿迪达斯10月6日就宣布“重新审视”与他的合作关系，经过近3周的内部审查之后，于10月25日正式终止了与这位多年伙伴的所有合作，同时声明Yeezy产品线停止生产和销售。这个时间线，让不少消费者甚至名人批评阿迪达斯割席太慢。对此，奥尔迈尔反驳称，公司需要在采取行动之前进行“彻底审查”。

毕竟，结束这场合作关系，阿迪达斯预计得承受高达 2.5 亿欧元（约合人民币18.16亿元）的损失。

不过，奥尔迈尔表示，Yeezy产品线的盈利能力经常被夸大，实际上其成本、收益只关乎那一条产品线，与品牌更广泛的业务网络无涉。 

“让我明确一点，我们拥有所有知识产权，我们拥有所有设计，我们拥有所有的旧版本和新配色，”奥尔迈尔说，“这是我们的产品，我们（只是）不拥有Yeezy这个名字。”

侃爷和阿迪达斯的合作始于2013年，当时，侃爷为了拥有更自由的创作环境和更丰厚的提成，弃耐克，投阿迪达斯，并于2015年2月推出了第一款鞋履设计——YEEZY BOOST 750。2016年，二者的合作范围扩展至“为街头和运动中的所有性别群体打造鞋靴、服饰和配饰”，这一合作关系也被阿迪达斯定义为“非运动员和运动品牌之间建立的最重要的合作伙伴关系”。

侃爷是缔造“椰子”奇迹的关键：他是设计师，是代言人，是行走的广告牌。他不仅本人穿着椰子产品出现在或隆重或日常的各种场合，还带动最具话题性的卡戴珊家族在每次椰子发售前穿着新款出街，卡戴珊姐妹常常被拍到整身都是椰子单品。侃爷的音乐作品也和椰子联动，他的第七张专辑 The Life of Pablo 就和Yeezy Season 3在同一天发布，其中的一首歌 Facts 直接“拉踩”耐克：“Yeezy，Yeezy，Yeezy just jumped over Jumpman”（椰子，椰子，椰子风头盖过乔丹）。

9月接受彭博社采访时，侃爷曾表达过自行出售Yeezy品牌产品的愿望，但这将需要全新的设计。专注知识产权相关事宜的律师扎克·库尔茨（Zak Kurtz）表示：“如果他（侃爷）真的想要销售‘其他’服装或鞋类，‘其他’必须是全新的一切，然后上面印着他的Yeezy商标。”

对于阿迪达斯来说，问题则是，就算能设法继续销售椰子鞋，还能卖出椰子鞋此前被名人效应、饥饿营销和炒鞋客推至浪尖的价格吗？对此，一些分析师持保留态度。