一季度实现开门红，杭州国大开启「新世界」
出品/联商网&搜铺网
撰文/罗秀玲
断桥、雷峰塔、垂柳、新燕、郁金香……立春刚过，专属于杭州的特色春天立刻“跃上”国大城市广�。ㄒ韵录虺啤肮蟆保�，商场前面标志性立柱、正门的“春装”让延安路率先迎来春天，醒目的「新世界NEWWORLD」正是国大今年全新年度主题。
将「杭州」搬进商场演绎杭州「四季」这项工作，国大已经做到了第五年�！干桃的谌荨勾钆洹冈诘匚幕故枪蠊适轮芯示椎囊槐剩适碌谋澈笫枪蟮纳桃抵髡拧氤鞘泄睬椤⒂肷坛∫堤�、生活主张深度融合。
春回
去国大「万象更新」
一元复始，万象更新。
国大将春季主题定为「春回」，寓意万象春回，以「新店、新品、新气象」组成「新世界」，目标也很明确——「促消费、盼复苏」。设「万象春回」主题活动，鼓励顾客将「国大的春天」分享出去，并且通过手绘风车、任意门DIY、花园市集等活动和一楼春日美陈装置，吸引顾客打卡消费，强化与顾客情感链接。
3月「三八新女性」节点活动中，国大关注“她力量”，特别推出的三八新女性「她」艺术展吸引上万人打卡，并且结合场内美颜业态等推出3.8元限时秒杀、消费满赠等商场促销，联动4楼Green&Health生活超市打造超级品牌月；此前「土播鼠迎春」活动配合元宵节、情人节制造话题点，通过联动效应成功拉动消费。
一季度，国大客流同比增长35%，会员同比增长49%，国大用「创新视角」建立持续「吸引力」和「影响力」。
升维
打开「新世界」
「春回」收获成功的背后，离不开国大独特的商业叙事方式为消费者带来新奇独特消费体验，而这些布局都围绕着年度主题「新世界」。
国大勇敢表达自己的主张，「新世界」不一定是美丽的，但只有懂得解冻后的泥泞，才能拥抱春天，并用春回、夏远、秋高、冬来作为四季主题，引发了顾客对「新世界」的探讨与希望。
「春回」代表着希望的开始，而国大6周年之际，正是「夏远」之时，国大希望通过周年庆带给顾客放松惬意的生活，「秋高」是专属于秋季的收获，国大继续用戏剧节「献礼秋天」，「冬来」则取自“冬天来了，春天还会远吗”，也是国大第五年种“树”。
事实上，从「治愈」「新生」到「新世界」，都是国大对行业、对城市、对城市中的人的观察与布局，这也是国大每一年的年度主题都值得期待和引起共鸣的主要原因。
进化
国大IP新变阵
对于国大来说，始终思考的问题是——如何以更好的方式接近消费者。
从2019年开始打造的四季主题，每年都用升级更新来贴合城市发展、顾客心理自不必讲，国大的「明星IP」活动也演化出了更多「变阵」，来满足消费者新需求。
已经进行近百期的「国大一小时」今年将开设三个专栏：《心中的宝藏》第二季、《艺术与人文》、《商业与生活》，这也意味着国大在关注艺术的同时，更加专注美好商业的力量，真正将自身打造成为城市文化客厅。
此外，「国大青年」肖像展2.0版也将于5月上线，9月还将用「百人肖像展」献礼亚运，而国大明星「土播鼠」除了将持续发力线上直播外，国大还为其开发了更多周边产品。
通过IP不断演变创造出新事物，国大持续贴近顾客需求，用「新方法论」扩大项目影响力的同时，为消费者打造出更符合其需求的生活方式。
上新
国大商业内容持续更新
除了营销、IP聚客外，国大持续引进新品牌来打造强内容驱动力。
仅今年一季度，国大就引进了12家新品牌。小慢居、许府牛、桂桂茶、小杨生煎、薛记炒货、韩食屋、帕帕椰、苗小坛、筷典、翡记牛蛙、关东物煮、玥夢等品牌的陆续入驻，助力国大持续强化吸引力。
国大通过新品牌、新活动来生动诠释「春回」，客流同比135%的增长态势是对国大吸引力的最佳说明，接下来的5月，国大六周年庆即将到来，届时国大将如何演绎「夏远」，值得期待。
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