来源/首席商业评论

撰文/七月

要说今年什么最火，周杰伦演唱会必有姓名。

最近，周杰伦到上海开办演唱会，官方一放票就秒空，即使一次性出售11万张门票，不少粉丝仍表示抢票艰难，黄牛票炒到上万元，不久后因为黄牛集体退票行为登上热搜（官方强实名制，对改名字有一定时效要求，如果不能及时修改就只能先退票）。

还有网友卖出了阳台票。因为家在体育场附近，有人表示想去她家看，她的回复是“300元一人，仅限女生”，当晚还有6个人下单。

周杰伦演唱会，已经可以产生“周杰伦”经济效应了？

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周杰伦演唱会，行走的GDP

周杰伦经济，有多夸张？

今年，周杰伦的伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会，可以说拯救了好几座城市的文旅GDP，包括香港、海口、呼和浩特、天津、太原，还有上海等地。开唱的这几个城市，都仿佛被打通了任督二脉，文旅经济迅速被点燃。

6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场。有数据显示，演唱会短短4天时间，吸引15.46万人次，为海口拉动了9.76亿元旅游收入。

要知道近10亿旅游收入，足足是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比海口五一黄金周旅游收入还高出约1亿元。

开到呼和浩特继续复制神话。2023年8月17日至20日，周杰伦的连续四天演唱会在呼和浩特市上演，在这四天内，呼和浩特市迎来了惊人的126.17万游客。与此同时，呼和浩特市的旅游收入也以惊人的速度跃升，达到了28.8亿元。

通过这一盛大活动，更多人开始了解和关注呼和浩特市，为提升该市的知名度和影响力起到了积极作用，外地游客占总数的80%以上。

而周杰伦演唱会9月在天津站，观众人数也高达18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元，为端午假期旅游收入的3.4倍，太原亦是如此，有人粗略计算也带动了几十亿综合消费。

不得不说，周天王的经济效应实在过于强大，对比之下，8月一度火上热搜的TFBOYS“十年之约”西安演唱会，声势同样浩大，但落到数据上，带动当地旅游综合收入4.16亿元，显然跟周杰伦比还有很大差距。

这或许是因为，周杰伦粉丝的购买力足够强。

有人计算，周杰伦演唱会期间人均消费6313.07元，消费金额比一般的假期黄金周要高得多，毕竟前不久的十一黄金周，人均消费为912块。

今年旅游市场确实很火爆，无论端午还是十一，出游人数都超过了2019年同期，但出游的人多了，却还是性价比旅游为主，吃住玩都尽量节省，不再大手大脚消费。

对比之下，"周杰伦效应"显而易见，这也是不少城市都欢迎周杰伦去开演唱会的原因。

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周杰伦经济背后，是各大城市给足的排面助推

演唱会火爆背后，恐怕连周杰伦本人，也低估了各大主办城市的“顶级排面”。

“东道主”海口秀英区，为了周杰伦专门成立了演唱会活动服务保障工作指挥部，设立12个工作小组，专门为演唱会服务。

海口12345政府热线，还专门设立了周杰伦演唱会咨询专席，安排人员24小时值守，在线解答周杰伦演唱会期间的细节问题及诉求。

免税城一向是各地游客到海口后必打卡的地方，周天王演唱会期间，cdf海口国际免税城、深免海口观澜湖免税城等抓住风口，大胆提出“演唱会+免税”策略，为杰迷们提供多种优惠折扣，促进歌迷们在当地多消费，人们凭演唱会门票还可以免费领取气球和奶茶。      

cdf海口国际免税城

太原全市也是竭尽全力做好演唱会服务。太原市委市政府为迎接周杰伦和全国杰迷们的到来，已经做了数月的准备：比如在多地摆放不同周杰伦人偶，凭演唱会门票可在太原南站、机场领取免费太原特产大礼包。

此外，还不限于：在9月18日-27日期间，凭演唱会门票可通过预约免以下太原市景区首道门票，可免费乘坐地铁公交、演唱会开场10分钟无人机表演等。

这波努力显然也让“周杰伦效应”热度再上一个台阶。

华舰体育集团党委书记、董事长王琳强调，此次周杰伦演唱会连续演出四天时间，每场观演观众多达5万余人，是山西体育中心有史以来接待演唱会人数最多、时间持续最长、热度最高的演唱会。

不光是城市，一些小商贩都获得了最大程度的红利。各种周杰伦周边产品，更是卖爆了。

有人在周杰伦演唱会期间摆摊卖杰伦歌名扇子，每天收入破万。

很多商场餐饮趁机赶紧推出招揽顾客的方案：凭周杰伦演唱会门票可享受折扣，就连眼镜店也不甘示弱，打出了凭演唱会门票配眼镜打2折的优惠，用户也很买账。

但凡周杰伦所在的地区，相关IP文化都在无孔不入地席卷人们生活，“随便买杯咖啡，杯贴上都是周杰伦的歌词，商场厕所也在播放他的歌曲。”

从演出门票、荧光棒、纪念品销售到酒店、餐饮等服务业的繁荣，周杰伦演唱会，不仅体现了他在音乐界的号召力，也从一定程度上反映了当下社会最热的文化消费趋势。

可以看到，周杰伦经济固然火爆，但有了这些东道主城市以及商家的努力，某种程度起到了放大器的作用，不仅很好地承接了周杰伦IP效应的流量，并真金白银地转化成文旅经济财富，作为成功的案例代表，值得很多城市学习借鉴。

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明星或I.P.演出，是刺激线下消费的强心剂

今年以来，各种老歌手的演唱会层出不穷，热度也一直不减。

今年上半年演出票房收入近168亿元，同比增长超673%。比如除了周杰伦，伍佰的演唱会也再不断登上热搜，伍佰只要起个头，就会有一堆粉丝跟着合唱。蔡依林、伍佰、五月天等老歌手，所在城市同样能够复制出类似的抢票空、酒店空、机票空等爆款现象。

为什么老歌手能把人们逼出这么大的消费热情？

首先，在当代乐坛上，新的全民顶流难以出现，能满足人们娱乐需求的还要数老歌手的作品，这些老歌手的作品质量足够硬核，经典永流传，听了多少年都不过时。周杰伦的歌，00后、10后都在听，歌手自带的个人光环，自然是拉动消费的有力保障。

其次，绝佳的现场演唱会体验，也是老歌手经济复苏的重要推手。

很多大火的旅游景区，常见操作是趁机涨价捞钱，而周杰伦演唱会所在的城市，不仅没有涨价，反而还推出了不少免费服务，拉满了人们的好感：

比如某地文旅局特意召开会议，要求演唱会期间，各酒店宾馆要明码标价，不得趁机哄抬酒店价格；海口提供了10多个班次的免费穿梭巴士服务，太原还提供了免费提供饮水处。所以在演唱会的结尾，周杰伦都会感谢一番当地政府。

眼下，周杰伦又来到了上海，从抢票的火热不难预判这一波的消费高潮，视频网站上有各种相关视频，八万人体育场附近的消费已经被带动。这背后的一部分原因是国人现在对精神层面的消费需求还未得到充分满足，所以我们可以看到“明星或IP演出+景点”的旅游或出行方式，正在成为中国一种新的消费业态，不夸张地说，是刺激线下消费的强心剂。

希望周杰伦效应带来的消费拉升，不是个别城市的昙花一现。城市们面对巨大风口流量下的暴利诱惑，只要牢牢守住用户体验，也会出现更多的周杰伦效应。