来源/新品略财经

作者/吴文武

随着时间向前推移，数次发生“翻车”事件，董宇辉身上的神话效应正渐渐消失，当董宇辉变成董老板，就不必再神话董宇辉了。

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董宇辉又“翻车”了

当红超头部直播带货主播董宇辉，又“翻车”了。

《新品略财经》关注到，近日，董宇辉在一档直播带货中说，内蒙古的羊肉烧麦是手艺不咋样的包子，没想到这一言论在网上迅速“炸锅”了。

董宇辉在直播中说，没有米、肉馅的叫饺子包子，并称这是没包好的蒸裂开的包子。

更为尴尬的是，董宇辉在提及肉馅烧麦时，还做出翻白眼等奇怪的表情，这进一步激怒了网友。

有网友认为，董宇辉在直播中对内蒙古烧麦作出了负面评价，并表现出鄙视和嫌弃的态度。还有网友认为，董宇辉的行为不仅缺乏基本的尊重，还显得傲慢和无理。

比较中肯的网友评论观点是，即使不喜欢某种食物，也不应用如此轻蔑的方式表达。

随着这一事件在网络上持续发酵，快速把董宇辉和与辉同行推向风口浪尖。就连内蒙古自治区互联网信息办公室官方公众号“活力内蒙古”还发布文章喊话董宇辉，来呼和浩特吃烧卖。

董宇辉11月5日在直播中就此前称内蒙古的烧卖是“裂开的包子”一事道歉称，自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。

这只是董宇辉最新的一次“翻车”，此前已经多次“翻车”，每一次都把董宇辉尴尬地送上了热搜。

比如，董宇辉此前在“与辉同行”开学季专场直播中谈及历史上伟大的女性，以居里夫人举例，称居里夫人拿了诺贝尔文学奖，发明了铀和X光机，遭到大量网友质疑和吐槽。

有网友扒出来，今年以来，董宇辉多次在直播中出现低级错误。比如，在直播中把高中经典古诗词《赤壁怀古》里赞美周瑜如意风流的句子羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”，引发了强烈质疑。

要知道，董宇辉成名主要因为他是一个知识型带货直播，这是董宇辉和他的与辉同行对粉丝，特别是对丈母娘粉丝们的关键吸引点。

如今，董宇辉在直播中多次“翻车”带来明显的负面影响，自然让董宇辉在粉丝及公众心目中的形象多少有些减分。

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董宇辉的封神之路

从为数不多的媒体公开报道可以看出，董宇辉的个人成长及成名之路，很有故事性。

公开信息显示，董宇辉2015年毕业于西安外国语大学。当时正值教培行业发展红利期，毕业后的董宇辉加入了西安新东方。因为个人能力出众，董宇辉很快成为新东方当时最年轻的英语教研主管。

2019年，董宇辉加入新东方在线，成为一名高三英语名师，并成为高三英语学科最年轻的负责人。

所以说，就算是没有后来的直播带货，如果教培行业没有出现大调整，董宇辉在新东方的职业成长之路应该是一帆风顺，迟早能成为新东方新一代名师级人物。

也就是说，没有直播带货之前的董宇辉，本就已经小有名气，当时外界给董宇辉贴了第一个标签：“中关村周杰伦”。

然而，谁都无法预料到，教培行业在2021年迎来了大调整，新东方这艘教培巨轮无奈陷入至暗时刻，董宇辉自然也跟随新东方一同起伏。

在那段艰难的时间里，俞敏洪为了挽救新东方，瞄准并跨界进入直播带货赛道，成立东方甄选，刚开始东方甄选的直播间并不是那么火。

直到2022年，董宇辉走进直播间，凭借知识型、互动型的带货风格，仅在当年6月，让东方甄选抖音号粉丝突破2000万，拿下了6亿元的销售额。

董宇辉火了，带火了东方甄选直播间，董宇辉本人也一战封神，从此董宇辉一跃成为直播带货超头部主播，更是直接代表着东方甄选。

董宇辉出圈占据了天时地利人和，当时正值直播带货黄金期，正好有俞敏洪的支持和东方甄选的搭台，其打造的知识型直播带货风格也让粉丝和消费者觉得格外有兴趣。

2023年底，东方甄选内部发生了“小作文风波”引发舆论争议，当时在这一事件中董宇辉仍占据着舆论的利好面。

后来东方甄选为董宇辉单独成立与辉同行。从此，董宇辉和俞敏洪，乃至是和东方甄选的关系就变得越来越微妙。

直到今年7月25日，董宇辉从东方甄选离职，带着与辉同行正式脱离东方甄选，就算是在当时，很多社会舆论和观点都站在董宇辉这面。

就这样，董宇辉一次又一次被神话了。

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不必再神话董宇辉

就算是离开了东方甄选，与辉同行依然保持了不错的发展势头，董宇辉除了是带货主播的身份外，肩膀扛起了更大的责任：与辉同行的老板和掌舵者。

董宇辉之前在东方甄选时期，之所以能成为超头部主播，肯定不可否认多少有运气的成分，但更为重要的是如前文所述的占据了天时地利人和。

董宇辉之前的共鸣点就在于，知识型带货主播、曾是老师的身份、独特的风格尤为备受丈母娘粉丝人群的喜爱，以及“小作文风波”更是引发了很多打工人，特别是年轻人的共鸣。

与辉同行脱离东方甄选刚开始的那一两个月，董宇辉和与辉同行如期迎来了一波舆论和热点交织效应，粉丝继续增多，销售额增加，这期间董宇辉依然在高光时刻，依然被神话。

然而，随着时间越来越久，现在的董宇辉和与辉同行已经完全没有了东方甄选的任何影子和标签，董宇辉回归董宇辉，与辉同行才是与辉同行。

现在的董宇辉和他的与辉同行，和网上其他的头部直播带货主播及品牌直播间没有任何区别。

从董宇辉一开始出圈，到如今带领与辉同行向前发展，每一步都与当时的大环境及现实商业需求密切相关，以及叠加网络效应、网红效应所共同创造的结果。

董宇辉只是直播带货时代里突然爆火的一个案例，董宇辉过去被过于神话了，现在就更没必要再神话董宇辉了。

现在只要董宇辉稍微口误，就是“翻车”事件，互联网效应就是这样，头部带货主播知名度越高，往往小失误“翻车”事件所释放的网络负面效应就越大。

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董宇辉还有更多更重要的事要做

目前看，与辉同行仍然有着很强烈的董宇辉色彩和风格，说得更直白点，董宇辉就是与辉同行，而与辉同行就是董宇辉。

《新品略财经》认为，一家企业过度依赖创始人或者一个IP是一把双刃剑，有利好的一面，也有隐藏和潜在风险点的一面。董宇辉数次出现“翻车”事件也正好说明了这一点。

与辉同行未来在合适的时机，也要去宇辉化，让更多带货主播走向前台，甚至是寻找和培养更多实力主播。

而董宇辉更大的责任和使命是思考与辉同行的战略大方向，为与辉同行探索更多的可能。比如，去拓展供应链体系，寻找更多优质及综合价值高的产品卖给消费者。

现在直播带货已经进入了发展深水期，决定一家直播带货平台能发展长远的永远是好的及更多的产品，合适的价格及优质的服务等。

虽然现在与辉同行是超头部直播带货平台之一，然而大平台会被更多角色盯上，比如有打假平台和打假博主早就盯上了董宇辉。

近日，知名打假人王海发文称，董宇辉代言带货26.7万单的富硒鸡蛋不富硒，硒元素含量还不如普通鸡蛋。王海算了下，这款鸡蛋卖了878万元以上，如果要退一赔三的话，得赔偿给消费者1.3亿元。上个月，与辉同行带货的有机土豆，也曾遭到王海“打假”。

董宇辉和与辉同行以后会受到社会的更多“监督”，而这背后关键还是要卖好产品。

未来，与辉同行应该和东方甄选一样，大力发展自营商品和会员营销，稳固自营商品基本盘，提高盈利能力，这方面同样可以好好学学山姆会员店。

除此之外，与辉同行应该探索更多的可能性。比如，董宇辉曾是老师，教培行业是老本行，也可以大力发展教培相关产品及业务，甚至未来有一天，与辉同行做起教培生意也不会让人惊讶。

随着时间向前推移，外界对董宇辉和与辉同行的看法和态度，和其他超头部主播及品牌直播间没有任何区别，不必再神话董宇辉了，毕竟背后一切都是生意。